苹果最近公布了2018第一季度财报, 虽然iPhone整体销量同比降低1%, 但利润率却提升了12.3%, 整体营收更是达到了苹果史上最高记录.
虽然华尔街, 分析行业不断看空苹果, 但2018Q1的成绩单还是足够漂亮的, 至于所谓的 '隐忧' , 现在说还有些为时过早, 毕竟苹果今年预计会推出三款iPhone呢.
那么, 竞争对手的表现怎样呢?可以用惨不忍睹来形容了. 根据Counterpoint数据显示, 2017Q4苹果勇夺全球手机销量冠军, 约为7730万台;第二则为三星, 约为7440万台;华为位列第三, 仅为4100万台.
更要命的, 还是利润. 苹果2017Q4的利润高达200亿美元, 是三星(20.24亿)的近10倍. 而华为的利润仅为6.15亿美元, OPPO4.48亿美元, 分别为苹果的3%和2.2%. 至于曾经的全球5强LG, 则负盈利1.92亿美元.
通过图表也可以看到, 华为手机的销量同比降低, 比苹果的1%还多, 达到9%;OPPO和vivo实现小幅上涨, 均为4%;小米则是上涨最多的厂商, 同比增长83%.
这份数据说明了国产手机的两大问题: 第一, 预计是增长有限和销量下滑, 尤其是华为, 这方面一点不比苹果乐观;第二, 较低, 且预计提升有限的利润率.
事实上, iPhone X 999美元起售价已经被全球用户骂了个遍, 也造成了iPhone X的销量不及预期, 可见消费者对价格是非常敏感的. 结合2017年国产手机销量整体下滑的情况, 可见国内市场已经趋于饱和;而出海还有诸多困难, 如美国运营商问题, 华为, 小米和OV们还将面临更多困难.
当然, 这个结果并不值得高兴. 但现在国产手机厂商需要做的是正视自己的不足, 潜心研发, 提升技术力, 而不是一味地广告营销, 只赚国内用户的钱. 走出去, 赚外国人的钱, 才是真正的 '国际品牌' .