原標題: 2017年12月中國暢銷手機市場分析報告
風向
集微網消息, 2018年1月, 有數據顯示2017年Q4蘋果iPhone X的銷量達到2240萬台, 而這一數字讓蘋果公司CEO庫克樂了. 由此引發的iPhone X銷量將超出預期的消息, 開始充斥業界.
第一手機界研究院提請業界注意的是, 蘋果iPhone手機作為全球第一大手機品牌, 一直擁有一批非常鐵杆的粉絲. 基於此, iPhone X在開始銷售初期, 一定會擁有一個不錯銷量, 但有意思的是, iPhone X並沒有出現當年iPhone 6和iPhone 6s上市的缺貨狀況.
相反, 在中國串貨手機市場上, iPhone X還跌破了官方市場價.
綜上所述, 第一手機界研究院認為, iPhone X的銷量繁榮最多維持到2018年Q1, 從2018年Q2開始, 將會受到華為, OPPO, vivo和小米的春季旗艦新品的全面阻擊.
總體來說, 中國手機市場正處於換機時代的疲勞期, 手機品牌市場集中度還將持續升級, 而這也意味著各大手機品牌的單機毛利將持續降低.
此外, 中國4G開始進入收關年, 開始迎接5G來臨, 運營商手機補貼將持續減少.
基於此, 第一手機界研究院認為, 中國手機行業在2018年全面進入洗牌期. 因為, 單機毛利已經不能支撐店面運營, 須構建複合式盈利模式才能存活下來. 這也不僅僅是零售渠道的問題, 也是手機品牌必須思考改變的地方.
就目前發展趨勢來看, 應對換機時代的疲勞期, 零售終端和手機廠家都必須展開從 '單機毛利' 向 '單客毛利' 的轉型, 最終形成 '單客年毛利' 的生態鏈.
此前, 第一手機界研究院預言, 一大批非全面屏手機滯銷, 形成一定量的行業庫存. 最近結合線下渠道多個口徑初步估算, 目前非全面屏手機已接近5000萬台. 估計中國手機主流品牌將會藉助春節這一波旺季降價促銷. 如無意外, 這批庫存在將在3月左右完全消化.
注意的是, 從9月開始, koobee (酷比) 儼然成為中國手機品牌第二陣營的一匹黑馬, 持續在湖北, 河北, 河南和黑龍江4個省進入地方手機品牌銷量TOP 20的榜單. 究其背後原因不外乎, 酷比8年植根線下市場, 終於破繭而出. 據悉, 在過去8年酷比累計推出了超過100款手機新品, 累計手機銷量已超過3000萬部.
趨勢
第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市, 10034家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算, 2017年12月中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3261萬台, 同比減少27.8%, 環比11月增長了0.8%.
2017年Q4中國手機線下市場銷量達9905萬台, 同比下滑19.77%. 2017年全年中國手機線下市場銷量達3.94億元, 同比下滑8.99%.
第一手機界研究院預計, 2018年中國手機線下市場銷量同比增減幅度在3%以內.
由於iPhone X銷量暫時可觀, 加上三星在高端手機市場略有回暖拉動了國際品牌手機在中國市場上的佔有率的上升, 達到了16.8%.
2017年12月, 中國大陸手機線下市場佔中國手機市場出貨總量比重在79%.
從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出, 4000元以上的手機市場份額趨勢還在持續走低, 曆史最高似乎還在 '明天' .
2017年12月, 中國大陸手機線下市場共有63款新品推出, 1款TD-LTE和62款FDD-LTE產品.
第一手機界研究院聲明, 月度中國暢銷手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場, 僅反應國內手機連鎖大賣場的市場態勢.
請注意, 國內手機連鎖大賣場手機產品盈利模式設計一般都是, 旗艦手機產品毛利空間必須在400元左右. 基於此, 華為, 蘋果和金立往往成為手機連鎖大賣場的首選, 而榮耀, vivo, 小米, OPPO等成為第二選擇.
也正是各省手機連鎖大賣場普遍基於以上原則, 導致第一手機界研究院出爐的《中國暢銷手機市場分析報告》有別於其它研究機構的數據.
此外, 為貫徹落實黨的十九大精神, 積極落實 '一帶一路' 倡議, 充分展示新一代資訊技術產業最新發展成就, 促進產業核心技術突破, 引領資訊技術產業供給側改革, 工業和資訊化部, 深圳市人民政府定於2018年4月9日至11日在深圳市共同舉辦第六屆中國電子資訊博覽會 (CITE 2018) , 同期還將舉辦 '中國智能手機領軍品牌成果展' 系列活動, 以 '一專館, 一論壇, 一評獎' 的方式全面展示中國智能手機國際化的風采和成就, 助推中國智能手機國際市場騰飛和升級, 該活動由深圳市平板顯示行業協會與第一手機界研究院共同承辦.
2018年4月10日將在深圳會展中心舉辦 '中國智能手機領軍企業峰會' , 並發布 '中國好手機TOP10品牌' . 評選方式將依據第一手機界研究院的中國暢銷手機市場和印度手機市場研究數據, 並結合GFK, IDC, Gartner三大國際數據公司的研究報告綜合得出.
數據
根據七星手機連鎖, 話機世界, 廣西王者通訊, 四川龍翔通訊, 廣東麗的通訊, 廣東新星源手機數位連鎖, 黑龍江省淩志手機連鎖, 海南王者天創, 山西太通科技, 山西遠大通訊, 湖南齊欣通訊, 江西麗華通訊, 湖北九鼎通訊, 吉林天天手機, 雲南九機網, 甘肅悅達, 陝西中人, 河南兄弟通訊商會, 河南國宇, 河南勝天, 江蘇國網, 河北潤德, 廈門中橋, 迪信通, 貴州誠訊, 華偉通訊, 大地通訊, 重慶祥佳音, 河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示, 2017年12月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到111個, 環比11月112個, 減少了1個; 12月有一定銷量的手機機型達到86款, 環比11月77款, 增加了9款.
第一手機界研究院認為, 2017年12月中國手機市場跑量機型數量再次回升到86個的高點, 說明中國手機市場旺季即將來臨.
l 數據來源: 221個城市10034家連鎖賣場樣本監測.
l 凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據, 如無特殊提示即表示: 中國大陸範圍內, 一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量, 不包含海外及港澳台數據, 不包含電子商務渠道數據, 不包含通過批發渠道銷售數據.
2017年12月中國手機品牌銷量TOP 20
華為, OPPO, vivo, 蘋果, 金立, 小米, 三星, 魅族, 榮耀, 中國移動成為12月中國手機品牌銷量TOP 10.
美圖, 酷派, 摩托羅拉, 中興, 海信, 酷比, 糖果, 朵唯, 紅米, 努比亞分列12月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20.
12月中國手機品牌銷量TOP 20值得注意的地方是, 身陷資金短缺旋渦的金立, 在市場上的表現還沒有出現異常反應.
2017年12月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有86款, 相比11月的77款, 增加了9款.
2017年12月在中國大陸線下渠道走量的手機機型基本分布是, 華為 17款, 金立11款, vivo11款, 榮耀9款, OPPO 8款, 蘋果6款, 紅米5款, SUGAR糖果手機3款, 朵唯3款, 三星, 小米2款和中國移動各2款, 中興, 紅辣椒, 卡布奇諾, 青橙, 華岷, 百合, 豐迅達各1款.
從中國手機品牌銷量TOP10跑量機型數量走勢圖可以看出, 華為還在持續增加低端手機機型.
2017年12月中國暢銷手機TOP 20
vivo X20, OPPO R11s, 華為 暢享7 Plus, 華為 Mate10, OPPO A57, 華為 nova2S, vivo X9S, 華為 Mate10 Pro, 華為 nova2 Plus, iPhone X成為12月中國暢銷手機TOP 10.
vivo Y66, 華為 暢享7, 榮耀 暢玩7X, 小米 5X, 華為 麥芒6, 紅米 Note5A, vivo Y66i, 榮耀 V10, iPhone 8 Plus, 紅米 5 Plus分列12月中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20.
值得注意的是, 小米和紅米雙雙進入中國暢銷手機TOP 20, 再次說明小米模式是值得整個手機業界思考的, 顛覆者可能還在身邊.
12月中國暢銷手機TOP 20, 超過2000元售價的機型佔10款; 1500-1999元價格段機型佔2款; 1000元-1499元價格段機型佔7款; 1000元以下的機型佔1款.
20款暢銷手機平均價格在2648元, 環比11月3077元, 下滑了13.9%, 其中主要原因是由紅米進入了TOP20榜單.
2017年12月中國暢銷手機TOP 50
2017年12月中國暢銷手機TOP50值得注意的是, iPhone 7意外消失, iPhone 8也無緣榜單. 第一手機界研究院從線下渠道了解到, 由於iPhone 7與iPhone 8太過相似, 導致消費者從無從選擇, 到乾脆不買單.
