曾幾何時, 受市場飽和國外同類商品衝擊等因素影響, 日本白色家電行業出現銷售低穀, 白色家電製造廠家一度一蹶不振. 過去幾年間, 經曆東芝家電業務被美的集團收購, 三洋機電大部分家電業務被海爾集團收購, 以及富士康收購夏普等一系列收購案後, 日本媒體一度驚呼 '日本白色家製造走向沒落' . 但據日媒報道, 經過大約20年的努力, 日本白色家電製造開始展現複蘇跡象.
高端商品助日企搶回市場
據《日本經濟新聞》近日報道, 日本國內的白色家電銷售表現強勁. 日本電機工業協會近期發布的數據顯示, 日本2017年國內白色家電銷售額比去年增長2.0%, 達到2347萬億日元. 這是日本白色家電連續兩年出現增長趨勢, 並創出1997年以來的最高水平.
報道稱, 日本白色家電產量在1997年達到曆史高峰, 總額達2600萬億日元左右, 此後一直走下坡路. 但是在2003年左右開始回升, 直到2017年已經接近曆史高峰. 有關製造廠家經過技術改造, 摸索並尋找新市場, 終於 '成功奪回被國外廉價商品佔領的市場' . 目前日本的白色家電市場兩極分化. 在低端商品仍然具有一定市場的同時, 高端商品異軍突起. 特別是在人工智慧技術應用後, 白色家電的高質量, 高性能與高價格化的特點更加凸顯.
生活模式讓家電科技更新
《東京電視台》報道稱, 由於日本雙職工家庭的增加, 大型, 快速, 帶風乾無褶乾燥洗衣機銷售良好. 比如松下推出的同類型洗衣機採用智能技術, 可以通過手機進行遠程式控制制, 並且洗衣粉不用每次加入, 洗衣機會在存儲一瓶後根據每次洗衣數量自行決定使用量. 這樣的洗衣機即使價格近2萬元人民幣左右, 也很受歡迎. 此外, 大容量, 具有真空保存箱和維生素增量蔬菜室等配置的高級冰箱也很受歡迎. 另據《朝日新聞》報道稱, 價格近2萬元人民幣的高級空調反而比舊型號廉價商品銷售勢頭好. 原因在於這種空調具有高度節能, 送風柔和, 多方向檢測送風等特點.
《環球時報》記者在日本觀察到, 對開門大冰箱越來越有成為家庭標配的趨勢. 上周日本一家著名的房屋建築商在介紹他們建造的房子的廚房部分時, 專門強調了廚房給冰箱預留下的空間是大冰箱所需的空間, 因為以後日本家庭廚房都會是對開門大冰箱. 此外, 在日本家庭中, 不論是雙職工家庭還是有專職主婦的家庭周末都會 '食材大採購' , 即周末一次性採購一周食物. 這是因為現在日本很多超市實行 '多買多折扣' 的優惠. 在大家都 '囤糧' 的傾向下, 大冰箱自然變得很必需了. 《環球時報》記者家裡使用的無褶吹風洗幹一體型洗衣機也非常方便, 特別雨天洗衣服也可以很快晾乾, 還非常節電.
小家電更加關注健康
除了白色大家電之外, 小家電在日本也開始受歡迎. 《日本經濟新聞》還分析道, 目前消費者的購買特點發生變化. 節約時間, 節約能源, 增進健康成為左右消費者購買意向的關鍵詞.
報道稱, 除了傳統的普通家電之外, 健康美容家電異軍突起, 成為新的消費熱點. 比如不傷頭髮的電吹風, 電動美容按摩器具等. 有些廠家推出的電吹風擴大了熱風的溫度調節範圍, 不易損害頭髮和頭皮;有些廠家則推出 '可殺死99%的黴菌和雜菌' 的空調. 這些家電功能強大, 價格較高, 但是也需求旺盛. 此外在特定家電領域有優勢的新興企業的崛起也在激活市場.