2018年初, 一檔《旅行來秀》在微博等平台橫空出世, 憑藉精良的製作, 豐富的內容, 有趣的遊戲設置從眾多單純 '風光記錄' 內容的旅行短視頻裡突出重圍, 一躍成為2018旅遊KOL領域最受矚目的真人秀節目, 每集的播放量均破千萬.
作為知名自媒體人, 旅遊大V阿滋楠傾力打造的IP, 《旅行來秀》每一季都將邀請跨界達人和明星藝人一起結伴參加自駕旅行, 腳步遍布世界各地. 而正在熱播的第一季 '台灣跨年老友記' , 就是阿滋楠攜手兩位好友在新年來臨之際在台灣的環島之行.
'深入當地生活, 分享成功的人生感悟, 並完成自己的願望清單. ' 在阿滋楠的眼中, 《旅行來秀》正是要通過觀察世界各地的風土人情, 在不停的行走, 彼此融合中獲得生活的真諦, 傳遞真善美和正能量, 同時引導觀眾如何做最懂旅行生活的精英.
旅遊內容持續創新, 達人內容的IP化
'當今這個內容升級的時代, 僅憑藉顏值, 對觀眾的吸引力將越發有限. ' 在Master達人CEO張翼虎看來, 《旅行來秀》之所以能獲得如此的聲量, 最大的原因就在於, 短視頻內容的質量將在很大程度上決定達人經濟的可持續性. 其實, 作為Master達人旗下的KOL, 阿滋楠早在2017年9月就和公司合作了新浪 '帶著微博去旅行' 項目的北歐線路, Master達人也是活動期間內唯一一家外部參與的機構.
在累計了經驗, 找准了方向之後, 阿滋楠順勢推出自製節目《旅行來秀》, 在戰略考量上也符合Master達人對KOL個人IP節目化, 系統化, 傳承化的要求. 如何將 '內容產品' 變為 'IP' , 將 'IP' 節目化, 讓流量, 粉絲可以擰成一股繩的同時幾何增長, 多方面保證變現模式的投入產出比, 讓結果可以被多點預期, 多點把控, 同讓變現更具定製性的同時也更具靈活性, 是Master達人和KOL, 達人一起要探索的道路.
旅遊短視頻新玩法, 聯手品牌打組合拳
哪個行業最能直觀的反映消費現狀? 毫無疑問是旅遊行業. 基於旅遊行業的交通, 住宿, 餐飲, 景區, 與旅行相關的文化, 美食, 出行, 主題化活動等都得到了高速發展. 張翼虎認為, 旅遊的價值不僅在於OTA, 酒店, 機票等, 未來關於優質內容結合旅遊場景的營銷價值待挖掘空間極大. 對此, Master達人提出 '旅行+' 的概念, 定位為 '旅遊泛生活場景第一內容運營商' .
Master達人創始人 張翼虎
在Master達人看來, 跨界旅遊內容中可以結合的品牌類型和創意無限. 目前, Master達人已經牽手諸多知名廣告公司, 搭建品牌聯盟, 整合甲方品牌需求, 以此實現優勢品牌與優質內容的高效對接. 對達人來說, 此舉可謂 '借船出海' , 利用品牌資金的槓桿來推自己的IP, 放大自身品牌影響力. 而對品牌來說, 投放效果利用節目傳承化的特性做保底, 在內容把控, 效果上也都會有更加明確的預期, 玩法上也可以有多種組合模式, 打發也更加靈活多變.
在此方向上, 《旅行來秀》通過整合營銷的方式策划出極佳的IP, 聯合多家視頻傳播平台, 品牌, 將多方資源整合盤活, 創造熱度, 用故事打動觀眾, 同時也將定製旅行真人秀的理念傳遞.
未來, 阿滋楠團隊將陸續推出歐洲, 美國, 亞洲等地區的旅行真人秀短視頻, 《旅行來秀》將融入最新策劃推出的特色主題旅遊線路, 注重傳播人文旅行生活的價值, 保證內容的持續輸出和一貫水準. 同時, Master達人也會在旅遊類目投入更多的資金和精力, 以達人經濟為落地契機, 通過開放的平台分發和運營扶持體系, 全面賦能優質kol及優質旅行類內容, 搭建旅行+聯盟生態, 幫助達人和品牌實現內容與效果的共贏, 以此來達到疊加的傳播效果, 創造更優質的旅遊新玩法.
