2018年初, 一档《旅行来秀》在微博等平台横空出世, 凭借精良的制作, 丰富的内容, 有趣的游戏设置从众多单纯 '风光记录' 内容的旅行短视频里突出重围, 一跃成为2018旅游KOL领域最受瞩目的真人秀节目, 每集的播放量均破千万.
作为知名自媒体人, 旅游大V阿滋楠倾力打造的IP, 《旅行来秀》每一季都将邀请跨界达人和明星艺人一起结伴参加自驾旅行, 脚步遍布世界各地. 而正在热播的第一季 '台湾跨年老友记' , 就是阿滋楠携手两位好友在新年来临之际在台湾的环岛之行.
'深入当地生活, 分享成功的人生感悟, 并完成自己的愿望清单. ' 在阿滋楠的眼中, 《旅行来秀》正是要通过观察世界各地的风土人情, 在不停的行走, 彼此融合中获得生活的真谛, 传递真善美和正能量, 同时引导观众如何做最懂旅行生活的精英.
旅游内容持续创新, 达人内容的IP化
'当今这个内容升级的时代, 仅凭借颜值, 对观众的吸引力将越发有限. ' 在Master达人CEO张翼虎看来, 《旅行来秀》之所以能获得如此的声量, 最大的原因就在于, 短视频内容的质量将在很大程度上决定达人经济的可持续性. 其实, 作为Master达人旗下的KOL, 阿滋楠早在2017年9月就和公司合作了新浪 '带着微博去旅行' 项目的北欧线路, Master达人也是活动期间内唯一一家外部参与的机构.
在累计了经验, 找准了方向之后, 阿滋楠顺势推出自制节目《旅行来秀》, 在战略考量上也符合Master达人对KOL个人IP节目化, 系统化, 传承化的要求. 如何将 '内容产品' 变为 'IP' , 将 'IP' 节目化, 让流量, 粉丝可以拧成一股绳的同时几何增长, 多方面保证变现模式的投入产出比, 让结果可以被多点预期, 多点把控, 同让变现更具定制性的同时也更具灵活性, 是Master达人和KOL, 达人一起要探索的道路.
旅游短视频新玩法, 联手品牌打组合拳
哪个行业最能直观的反映消费现状? 毫无疑问是旅游行业. 基于旅游行业的交通, 住宿, 餐饮, 景区, 与旅行相关的文化, 美食, 出行, 主题化活动等都得到了高速发展. 张翼虎认为, 旅游的价值不仅在于OTA, 酒店, 机票等, 未来关于优质内容结合旅游场景的营销价值待挖掘空间极大. 对此, Master达人提出 '旅行+' 的概念, 定位为 '旅游泛生活场景第一内容运营商' .
Master达人创始人 张翼虎
在Master达人看来, 跨界旅游内容中可以结合的品牌类型和创意无限. 目前, Master达人已经牵手诸多知名广告公司, 搭建品牌联盟, 整合甲方品牌需求, 以此实现优势品牌与优质内容的高效对接. 对达人来说, 此举可谓 '借船出海' , 利用品牌资金的杠杆来推自己的IP, 放大自身品牌影响力. 而对品牌来说, 投放效果利用节目传承化的特性做保底, 在内容把控, 效果上也都会有更加明确的预期, 玩法上也可以有多种组合模式, 打发也更加灵活多变.
在此方向上, 《旅行来秀》通过整合营销的方式策划出极佳的IP, 联合多家视频传播平台, 品牌, 将多方资源整合盘活, 创造热度, 用故事打动观众, 同时也将定制旅行真人秀的理念传递.
未来, 阿滋楠团队将陆续推出欧洲, 美国, 亚洲等地区的旅行真人秀短视频, 《旅行来秀》将融入最新策划推出的特色主题旅游线路, 注重传播人文旅行生活的价值, 保证内容的持续输出和一贯水准. 同时, Master达人也会在旅游类目投入更多的资金和精力, 以达人经济为落地契机, 通过开放的平台分发和运营扶持体系, 全面赋能优质kol及优质旅行类内容, 搭建旅行+联盟生态, 帮助达人和品牌实现内容与效果的共赢, 以此来达到叠加的传播效果, 创造更优质的旅游新玩法.
