本月初的CES展上, 華為手機進軍美國市場被當地電信運營商 '放鴿子' . 騰訊深網隨後獨家曝光了美國18名議員聯名, 以安全威脅為由請求有關部門 '阻止' 華為進入.
與此同時, 外界也私下議論, 是由於華為進入美國市場的手機產品沒有採用高通晶片, 而是自家的麒麟晶片, 所以引發美國政府的安全擔憂. 對此, 華為, 高通官方均未予置評.
據了解, 華為去年全年手機出貨量約1.53億部, 其中P, Mate兩大高端系列均採用麒麟晶片, 而非高通晶片. 華為無法進入美國運營商市場是否和高通有關? 目前還無從得知, 但從高通這次中國合作夥伴大會上華為的缺席來看, 兩家的關係似乎不是很融洽.
在美國市場受阻之後, 騰訊深網從知情人士處獲悉, 華為手機在美國市場的開拓項目暫時停止, 目前還沒有明確新的解決方案.
另從接近華為高層的人士獲悉, 華為創始人任正非一直很重視美國這個項目, 得知被拒之後, 並沒有抱怨, 相反很平靜. 用他的話來講, 美國又不是第一次拒絕華為.
1月17日, 任正非在內部講話中的一些內容疑似回應了美國被拒一事. 他說: '跌倒算什麼, 爬起來再戰鬥, 我們的青春熱血, 萬丈豪情, 譜就著英雄萬古流. ' 由此不難看出, 華為不會輕易放棄美國市場.
海外市場今年是重頭戲
華為布局美國市場的同時, 其他國產手機品牌也紛紛把今年的戰略重心瞄向海外.
根據Canalys發布的一份最新統計報告顯示, 2017年中國智能手機市場首次出現年度總出貨量下滑的態勢.
去年第二季度, 中國智能手機市場首次出現了季度出貨量下去年第二季度, 中國智能手機市場首次出現了季度出貨量下滑的情況, 但連續12個月整體出貨量同比下滑, 還是第一次出現. Canalys的數據顯示, 2017年中國智能手機總出貨量為4.59億部, 下降幅度為4%. 尤其是第四季度下降幅度最為明顯, 出貨量為1.13億, 下跌幅度達到了14%.
儘管整體中國智能手機市場已經趨於飽和, 但在2017年的最後一個季度, 華為仍然保持著非常驚人的增長勢頭. 四季度華為出貨量為2400萬, 增幅達到9%.
而OPPO和vivo兩家公司雖然在亞洲新興國家市場銷量有大幅提升, 但在中國本土銷量分別下降了16%和7%, 四季度出貨量分別為1900萬和1700萬.
面對國內市場的飽和, '揚帆出海' 早在去年就成為國內手機廠商們的一致之舉. 包括歐洲, 印度, 東南亞等市場中的佼佼者都出現了國產手機品牌的身影.
尤其是印度市場, 多年以來, 印度市場已經成為了中國智能手機廠商爭奪的新戰場. 小米去年的複蘇也得益於該市場的迅猛增長. 所以, 小米今年的目標也很明確, 繼續海外市場的拓展.
據調研機構Canalys和Counterpoint的最新市場調研數據顯示, 2017年小米手機第四季度在印度的出貨量超過三星2%, 再次在印度市場排名第一.
小米公司聯合創始人兼總裁林斌最近表示, 去年海外市場確實超乎想象. 他認為, 2017年國內市場已經進入存量市場, 增長開始放緩甚至開始下降. 從小米目前情況來看, 其國際市場的發展目前看還沒有放慢的跡象.
在印度站穩市場的還有OPPO和vivo (以下簡稱OV) , 不過從今年來看, 他們擴張的腳步開始放緩.
據印度媒體報道稱, 出於盈利方面的考慮, OV已經把提供給當地手機零售商的利潤分成砍掉了40%以上, 這導致OV將分別在印度市場失去近萬家銷售網點. 但OV相關人士均則表示, 此次調整是因市場發展需要, 不會對公司在印度市場的發展產生影響.
需要指出的是, OV在印度雖放緩, 但目光卻瞄向了全球市場.
去年10月, 作為2018年世界盃贊助商, vivo選在世界盃前夕進軍俄羅斯市場. 據了解, vivo將在俄羅斯推出帶有FIFA World Cup標誌的智能手機, 這必將吸引全球的消費者. vivo手機俄羅斯分公司總經理向俄《新聞報》表示, 公司計劃在一年內佔領俄智能手機市場5-7%的份額.
同樣, OPPO在歐洲市場也開始布局, 其計劃從西班牙, 法國和意大利等幾個國家開始, 5月份發布的一系列新品會於6月在歐洲市場上市. OPPO計劃與當地運營商和電子商店等大規模零售商和分銷商合作, 以迅速擴大市場份額.
'在未來三年內, 榮耀致力於成為全球手機銷量前五的品牌. ' 這是之前榮耀總裁趙明宣布的全球化戰略及目標. 對於榮耀來說, 如果要打贏小米, 出海顯然是明確的方向.
據榮耀披露的數據, 目前榮耀手機已躋身芬蘭市場份額第一的位置, 在俄羅斯市場也取得了市場份額第三的成績. 此外, 在西方著名的 '黑色星期五' 大促銷期間, 榮耀也在意大利, 英國等市場有著不錯的表現.
還有一加, 魅族, 聯想, 金立, TCL等, 已相繼在海外市場耕耘了多年. 對他們而言, 海外市場今年依舊是重中之重, 因為這裡的成敗很大程度上決定其今年乃至未來的命運.
一個行業預設的事實是, 幾乎所有的手機廠商都把歐美市場作為海外戰略成敗與否的關鍵. 曾經的 '中華酷聯' 久攻歐美市場, 如今收效甚微, 這一批出海的國產品牌又能掀起多大浪呢?
業內分析人士指出, 智能手機在今年的下滑趨勢不會有所改善, 面對國內市場存量用戶的爭奪, 手機廠商之間的競爭會更為激烈, 尤其是中高端產品. 相比之下, 海外一些新興市場升級換代的需求要比國內更旺盛, 市場更寬闊, 對於國產手機品牌而言, 這是一個機會.
但面臨的挑戰也非常大, 一方面國內外兩條線作戰, 投入的成本要比以往更大, 在兼顧中國市場穩定的份額同時還要提升海外增長並非易事; 另一方面, 海外市場的絕大部分份額依然在蘋果, 三星手中, 不僅如此, 像OV, 小米等還要面對華為這樣已在海外成熟的國產品牌, 雙重壓力之下, 2018年的手機市場洗牌速度將明顯加快, 市場格局有望被重塑.