本月初的CES展上, 华为手机进军美国市场被当地电信运营商 '放鸽子' . 腾讯深网随后独家曝光了美国18名议员联名, 以安全威胁为由请求有关部门 '阻止' 华为进入.
与此同时, 外界也私下议论, 是由于华为进入美国市场的手机产品没有采用高通芯片, 而是自家的麒麟芯片, 所以引发美国政府的安全担忧. 对此, 华为, 高通官方均未予置评.
据了解, 华为去年全年手机出货量约1.53亿部, 其中P, Mate两大高端系列均采用麒麟芯片, 而非高通芯片. 华为无法进入美国运营商市场是否和高通有关? 目前还无从得知, 但从高通这次中国合作伙伴大会上华为的缺席来看, 两家的关系似乎不是很融洽.
在美国市场受阻之后, 腾讯深网从知情人士处获悉, 华为手机在美国市场的开拓项目暂时停止, 目前还没有明确新的解决方案.
另从接近华为高层的人士获悉, 华为创始人任正非一直很重视美国这个项目, 得知被拒之后, 并没有抱怨, 相反很平静. 用他的话来讲, 美国又不是第一次拒绝华为.
1月17日, 任正非在内部讲话中的一些内容疑似回应了美国被拒一事. 他说: '跌倒算什么, 爬起来再战斗, 我们的青春热血, 万丈豪情, 谱就着英雄万古流. ' 由此不难看出, 华为不会轻易放弃美国市场.
海外市场今年是重头戏
华为布局美国市场的同时, 其他国产手机品牌也纷纷把今年的战略重心瞄向海外.
根据Canalys发布的一份最新统计报告显示, 2017年中国智能手机市场首次出现年度总出货量下滑的态势.
去年第二季度, 中国智能手机市场首次出现了季度出货量下去年第二季度, 中国智能手机市场首次出现了季度出货量下滑的情况, 但连续12个月整体出货量同比下滑, 还是第一次出现. Canalys的数据显示, 2017年中国智能手机总出货量为4.59亿部, 下降幅度为4%. 尤其是第四季度下降幅度最为明显, 出货量为1.13亿, 下跌幅度达到了14%.
尽管整体中国智能手机市场已经趋于饱和, 但在2017年的最后一个季度, 华为仍然保持着非常惊人的增长势头. 四季度华为出货量为2400万, 增幅达到9%.
而OPPO和vivo两家公司虽然在亚洲新兴国家市场销量有大幅提升, 但在中国本土销量分别下降了16%和7%, 四季度出货量分别为1900万和1700万.
面对国内市场的饱和, '扬帆出海' 早在去年就成为国内手机厂商们的一致之举. 包括欧洲, 印度, 东南亚等市场中的佼佼者都出现了国产手机品牌的身影.
尤其是印度市场, 多年以来, 印度市场已经成为了中国智能手机厂商争夺的新战场. 小米去年的复苏也得益于该市场的迅猛增长. 所以, 小米今年的目标也很明确, 继续海外市场的拓展.
据调研机构Canalys和Counterpoint的最新市场调研数据显示, 2017年小米手机第四季度在印度的出货量超过三星2%, 再次在印度市场排名第一.
小米公司联合创始人兼总裁林斌最近表示, 去年海外市场确实超乎想象. 他认为, 2017年国内市场已经进入存量市场, 增长开始放缓甚至开始下降. 从小米目前情况来看, 其国际市场的发展目前看还没有放慢的迹象.
在印度站稳市场的还有OPPO和vivo (以下简称OV) , 不过从今年来看, 他们扩张的脚步开始放缓.
据印度媒体报道称, 出于盈利方面的考虑, OV已经把提供给当地手机零售商的利润分成砍掉了40%以上, 这导致OV将分别在印度市场失去近万家销售网点. 但OV相关人士均则表示, 此次调整是因市场发展需要, 不会对公司在印度市场的发展产生影响.
需要指出的是, OV在印度虽放缓, 但目光却瞄向了全球市场.
去年10月, 作为2018年世界杯赞助商, vivo选在世界杯前夕进军俄罗斯市场. 据了解, vivo将在俄罗斯推出带有FIFA World Cup标志的智能手机, 这必将吸引全球的消费者. vivo手机俄罗斯分公司总经理向俄《新闻报》表示, 公司计划在一年内占领俄智能手机市场5-7%的份额.
同样, OPPO在欧洲市场也开始布局, 其计划从西班牙, 法国和意大利等几个国家开始, 5月份发布的一系列新品会于6月在欧洲市场上市. OPPO计划与当地运营商和电子商店等大规模零售商和分销商合作, 以迅速扩大市场份额.
'在未来三年内, 荣耀致力于成为全球手机销量前五的品牌. ' 这是之前荣耀总裁赵明宣布的全球化战略及目标. 对于荣耀来说, 如果要打赢小米, 出海显然是明确的方向.
据荣耀披露的数据, 目前荣耀手机已跻身芬兰市场份额第一的位置, 在俄罗斯市场也取得了市场份额第三的成绩. 此外, 在西方著名的 '黑色星期五' 大促销期间, 荣耀也在意大利, 英国等市场有着不错的表现.
还有一加, 魅族, 联想, 金立, TCL等, 已相继在海外市场耕耘了多年. 对他们而言, 海外市场今年依旧是重中之重, 因为这里的成败很大程度上决定其今年乃至未来的命运.
一个行业默认的事实是, 几乎所有的手机厂商都把欧美市场作为海外战略成败与否的关键. 曾经的 '中华酷联' 久攻欧美市场, 如今收效甚微, 这一批出海的国产品牌又能掀起多大浪呢?
业内分析人士指出, 智能手机在今年的下滑趋势不会有所改善, 面对国内市场存量用户的争夺, 手机厂商之间的竞争会更为激烈, 尤其是中高端产品. 相比之下, 海外一些新兴市场升级换代的需求要比国内更旺盛, 市场更宽阔, 对于国产手机品牌而言, 这是一个机会.
但面临的挑战也非常大, 一方面国内外两条线作战, 投入的成本要比以往更大, 在兼顾中国市场稳定的份额同时还要提升海外增长并非易事; 另一方面, 海外市场的绝大部分份额依然在苹果, 三星手中, 不仅如此, 像OV, 小米等还要面对华为这样已在海外成熟的国产品牌, 双重压力之下, 2018年的手机市场洗牌速度将明显加快, 市场格局有望被重塑.