不論是會場外由頂級大廚精心烹制, 並悉心擺放的一系列美食姿造, 還是品牌代言人田亮, 葉一茜現身會議, 漫談廚房生活而引發的現場轟動, 當金帝電器在1月24日選擇在紹興新昌最豪華的山間莊園酒店舉辦這樣一場經銷商年會暨品牌戰略發布會, 其所要傳遞的 '禦食' 文化, 高端品牌IP, 想必已然深深烙印在每一個與會者腦海中.
與央視, 老闆電器戰略合作, 金帝整合灶2018品牌戰略啟動儀式
這還不夠, 提出要以 '設計驅動產業' 的金帝, 還與老闆電器簽訂了戰略聯盟, 從此共用研發技術與優質供應鏈; 同時宣布在2018年通過大投入擁抱大未來, 在央視高鐵, 品牌代言, 百度專區, 建材渠道, 產品研發等多個方面, 祭出全方位戰略舉措.
對於已走過十年發展曆程, 專註精湛科技的金帝而言, 2018年毫無疑問將成為其即將開啟的品牌力度最強勢一年. 正如金帝電器董事長張正東所言, 新一年公司將全面升級打造終端行業最強SI標準門店, 將高端, 體驗, 藝術, 美食, 匠心等理念, 極致領先整個行業, 企業最終目標是 '專註高端, 打造行業第一品牌' .
金帝電器董事長張正東
定位高端, 行業價值戰下的強強聯盟
整合灶產業作為廚房電器中細分而出的市場, 近幾年迎來了黃金成長期, 行業平均增速超30%, 這意味著所在市場充滿著激烈且殘酷的競爭. 僅在紹興嵊州區域內, 就集中全國近70%的整合灶廠家.
對此, 金帝電器總經理金波直言, '要想在同質化嚴重的整合灶行業形成差別化競爭優勢, 使競爭對手難以模仿和超越, 最終得以脫穎而出, 就必須做好品牌建設. ' 而這, 同樣是企業核心競爭力的一個重要體現, 過去十年, 金帝不斷在品牌建設中投入大資金, 持續塑造金帝精於高端的品牌形象.
金帝電器總經理金波
2017年, 金帝廣告10秒廣告榮登CCTV-2央視財經頻道, 產品植入央視CCTV《秘密大改造》欄目, 把金帝產品送入社會各層百姓榜樣家中; 廣告同時入駐上海虹橋高鐵站, 90塊廣告牌, 全天180次輪播; 省質監局與阿里巴巴合作成果發布會, 金帝整合又灶成為行業第一批入住 '天貓品質頻道' 企業之一……一系列的投入和榮譽, 不斷為金的帝品牌高端路線築基鋪路, 也為2018年更大的爆發而蓄力.
在此次經銷商大會中, 金帝又宣布與老闆電器達成了重要戰略同盟, 也讓其品牌再次迎來強力加碼. 金帝電器品牌總監高建國對此加以詮釋表示, 經過多年發展, 行業迎來陣營分化的馬太效應階段, 且度過了品類培育期, 走進成長期. 此時最能迎合企業發展藍圖的舉措就是走打響價值戰的品牌路線.
金帝電器品牌總監高建國
一方面, 在同樣都強調精湛科技產品理念的金帝電器與老闆電器面前, 此番強強聯結, 未來金帝將共用老闆電器的研發中心和核心技術, 並將藉助後者強大的供應鏈體系, 進一步讓打造出高品質產品, 進而在市場競爭中脫穎而出; 另一方面, 金帝也藉此機會, 整合頂級設計公司, 金帝研發團隊, 聯合老闆文化公司等團隊, 共同驅動整個行業的產業發展和產業升級. '與國內廚電的頂級品牌聯手的經曆, 如同讓金帝站在巨人的肩膀上一步跨越, 進而能形成對整個整合灶行業的顛覆. ' 高建國自信地談到.
除此之外, 金帝還與紅星美凱龍戰略聯盟, 強強聯手布局高端廚房市場, 打造第一渠道; 並與央視簽約, 2018年品牌廣告將於二套, 十三套, 黃金時段天天聯播; 而在高頻人次傳播領域的高鐵經濟驅動下, 金帝又斥資定製品牌專列. 這些多樣化形式的聯盟, 都將大力擴展金帝品牌知名度, 助力其在行業價值戰下, 搶佔未來高端市場.
聚焦產品, 打造獨有核心賣點和最強門店
金帝十年耕耘, 誓在一朝發於品牌, 但在發聲之際, 總經理金波也冷靜指出, '產品是核心, 創新是靈魂, 插上創新翅膀的產品才是讓金帝勝出的關鍵. ' 正所謂, 輝煌十年, 成於創新.
'專註高端 精湛科技' 一直以來是金帝所宣揚的企業理念, 也是產品理念的內涵, 早在2008年, 金帝產品研發中心所研發的經典款X900B初次面世, 以其驚豔的外觀和性能為金帝立足市場奠定了良好的基礎, 同時也讓行業裡颳起一股模仿金帝整合灶的風潮, 此款產品也被同行定義為 '金帝款' .
接下來的發展中, 金帝每年都會推出不同的新款, 在2016年, A900塔爾加整合灶在榮獲國家外觀專利之後, 先後榮獲看成國家設計界奧斯卡獎項的紅星獎和國際工業界的德國IF獎項, 獨特幾何穿插架構, 重新定義整合灶新視覺.
現如今, 2018年, 金帝將重點聚焦產品打造獨有的核心賣點, 學習蘋果手機的模式, 導入設計驅動, 藉助公司研發團隊以及頂級工業省級公司, 整合共用老闆電器設計團隊的文化資訊, 作為支撐金帝打造第一品牌的殺手鐧, 推出更多諸如A900塔爾加一樣的精品爆款.
金帝所打造的 '禦食' 文化, 強調服務與體驗
其中一個重要舉措就是門店形象系統的大型改造與升級, 藉助打造禦食體驗店, 提供奢享品質服務, 更好的拉高品牌調性, 提升產品附加值.
據了解, 金帝的 '禦食體驗店' , 圍繞+結合 '金帝' 品牌稱號, 統一全國終端SI標準, 採用金色主打, 融入品牌文化; '帝' = '禦' , 高端品牌定位, 尊重 '食' 道, 品鑒禦食文化, 讓消費者在入店那一刻起, 便能感受到不一樣的品牌高度與人文情懷. 而將銷售與服務相結合, 通過進駐紅星美凱龍等一等建材渠道, 通過美食奢享體驗順利解說產品功能, 通過酷家樂設計系統的導入, 如此種種, 都讓金帝煥然一新的禦食體驗店, 更容易被消費者所接納.
'再多的導購技巧都不如一家高檔的門店會說話, 金帝門店系統從硬裝軟裝再到酷家樂的設計, 直至整個氛圍的呈現, 我覺得已經跳出了當下的整合灶行業. ' 對此, 高建國評價總結道, '締造金帝高端品牌, 勝招不如求勢, 求勢不如謀局' .
