不论是会场外由顶级大厨精心烹制, 并悉心摆放的一系列美食姿造, 还是品牌代言人田亮, 叶一茜现身会议, 漫谈厨房生活而引发的现场轰动, 当金帝电器在1月24日选择在绍兴新昌最豪华的山间庄园酒店举办这样一场经销商年会暨品牌战略发布会, 其所要传递的 '御食' 文化, 高端品牌IP, 想必已然深深烙印在每一个与会者脑海中.
与央视, 老板电器战略合作, 金帝集成灶2018品牌战略启动仪式
这还不够, 提出要以 '设计驱动产业' 的金帝, 还与老板电器签订了战略联盟, 从此共享研发技术与优质供应链; 同时宣布在2018年通过大投入拥抱大未来, 在央视高铁, 品牌代言, 百度专区, 建材渠道, 产品研发等多个方面, 祭出全方位战略举措.
对于已走过十年发展历程, 专注精湛科技的金帝而言, 2018年毫无疑问将成为其即将开启的品牌力度最强势一年. 正如金帝电器董事长张正东所言, 新一年公司将全面升级打造终端行业最强SI标准门店, 将高端, 体验, 艺术, 美食, 匠心等理念, 极致领先整个行业, 企业最终目标是 '专注高端, 打造行业第一品牌' .
金帝电器董事长张正东
定位高端, 行业价值战下的强强联盟
集成灶产业作为厨房电器中细分而出的市场, 近几年迎来了黄金成长期, 行业平均增速超30%, 这意味着所在市场充满着激烈且残酷的竞争. 仅在绍兴嵊州区域内, 就集中全国近70%的集成灶厂家.
对此, 金帝电器总经理金波直言, '要想在同质化严重的集成灶行业形成差别化竞争优势, 使竞争对手难以模仿和超越, 最终得以脱颖而出, 就必须做好品牌建设. ' 而这, 同样是企业核心竞争力的一个重要体现, 过去十年, 金帝不断在品牌建设中投入大资金, 持续塑造金帝精于高端的品牌形象.
金帝电器总经理金波
2017年, 金帝广告10秒广告荣登CCTV-2央视财经频道, 产品植入央视CCTV《秘密大改造》栏目, 把金帝产品送入社会各层百姓榜样家中; 广告同时入驻上海虹桥高铁站, 90块广告牌, 全天180次轮播; 省质监局与阿里巴巴合作成果发布会, 金帝集成又灶成为行业第一批入住 '天猫品质频道' 企业之一……一系列的投入和荣誉, 不断为金的帝品牌高端路线筑基铺路, 也为2018年更大的爆发而蓄力.
在此次经销商大会中, 金帝又宣布与老板电器达成了重要战略同盟, 也让其品牌再次迎来强力加码. 金帝电器品牌总监高建国对此加以诠释表示, 经过多年发展, 行业迎来阵营分化的马太效应阶段, 且度过了品类培育期, 走进成长期. 此时最能迎合企业发展蓝图的举措就是走打响价值战的品牌路线.
金帝电器品牌总监高建国
一方面, 在同样都强调精湛科技产品理念的金帝电器与老板电器面前, 此番强强联结, 未来金帝将共享老板电器的研发中心和核心技术, 并将借助后者强大的供应链体系, 进一步让打造出高品质产品, 进而在市场竞争中脱颖而出; 另一方面, 金帝也借此机会, 整合顶级设计公司, 金帝研发团队, 联合老板文化公司等团队, 共同驱动整个行业的产业发展和产业升级. '与国内厨电的顶级品牌联手的经历, 如同让金帝站在巨人的肩膀上一步跨越, 进而能形成对整个集成灶行业的颠覆. ' 高建国自信地谈到.
除此之外, 金帝还与红星美凯龙战略联盟, 强强联手布局高端厨房市场, 打造第一渠道; 并与央视签约, 2018年品牌广告将于二套, 十三套, 黄金时段天天联播; 而在高频人次传播领域的高铁经济驱动下, 金帝又斥资定制品牌专列. 这些多样化形式的联盟, 都将大力扩展金帝品牌知名度, 助力其在行业价值战下, 抢占未来高端市场.
聚焦产品, 打造独有核心卖点和最强门店
金帝十年耕耘, 誓在一朝发于品牌, 但在发声之际, 总经理金波也冷静指出, '产品是核心, 创新是灵魂, 插上创新翅膀的产品才是让金帝胜出的关键. ' 正所谓, 辉煌十年, 成于创新.
'专注高端 精湛科技' 一直以来是金帝所宣扬的企业理念, 也是产品理念的内涵, 早在2008年, 金帝产品研发中心所研发的经典款X900B初次面世, 以其惊艳的外观和性能为金帝立足市场奠定了良好的基础, 同时也让行业里刮起一股模仿金帝集成灶的风潮, 此款产品也被同行定义为 '金帝款' .
接下来的发展中, 金帝每年都会推出不同的新款, 在2016年, A900塔尔加集成灶在荣获国家外观专利之后, 先后荣获看成国家设计界奥斯卡奖项的红星奖和国际工业界的德国IF奖项, 独特几何穿插架构, 重新定义集成灶新视觉.
现如今, 2018年, 金帝将重点聚焦产品打造独有的核心卖点, 学习苹果手机的模式, 导入设计驱动, 借助公司研发团队以及顶级工业省级公司, 整合共享老板电器设计团队的文化信息, 作为支撑金帝打造第一品牌的杀手锏, 推出更多诸如A900塔尔加一样的精品爆款.
金帝所打造的 '御食' 文化, 强调服务与体验
其中一个重要举措就是门店形象系统的大型改造与升级, 借助打造御食体验店, 提供奢享品质服务, 更好的拉高品牌调性, 提升产品附加值.
据了解, 金帝的 '御食体验店' , 围绕+结合 '金帝' 品牌称号, 统一全国终端SI标准, 采用金色主打, 融入品牌文化; '帝' = '御' , 高端品牌定位, 尊重 '食' 道, 品鉴御食文化, 让消费者在入店那一刻起, 便能感受到不一样的品牌高度与人文情怀. 而将销售与服务相结合, 通过进驻红星美凯龙等一等建材渠道, 通过美食奢享体验顺利解说产品功能, 通过酷家乐设计系统的导入, 如此种种, 都让金帝焕然一新的御食体验店, 更容易被消费者所接纳.
'再多的导购技巧都不如一家高档的门店会说话, 金帝门店系统从硬装软装再到酷家乐的设计, 直至整个氛围的呈现, 我觉得已经跳出了当下的集成灶行业. ' 对此, 高建国评价总结道, '缔造金帝高端品牌, 胜招不如求势, 求势不如谋局' .
