2018-1-26 艾肯家电网/以沫

'在中国的最东边生长着一种竹子, 名叫 '毛竹' , 那里的农民每天精心培育, 等待着它的茁壮成长, 可漫长的4年时间, 它不过只长了3厘米. 直到第五年, 竹子开始以每天30厘米的惊人速度疯狂生长, 仅6周的时间就直蹿到了15米, 瞬间变成了郁郁葱葱的竹林. ' 这是在1月24日于海宁海洲大饭店盛大召开的, 以 '放肆逐梦共筑巅峰' 为主题的厨壹堂2018年全国共赢商峰会上, 公司董事长兼总经理高永升先生与来自全国各地的近500名经销商家人, 分享的一则关于 '竹子成长' 的励志故事.

浙江厨壹堂厨房电器股份有限公司董事长兼总经理高永升

这则故事, 恰如厨壹堂的真实写照. 自2009年创牌之初, 也曾经历过三四年的孕育期和沉淀期, 直到2013年, 才步入了连续五年的发展快车道, 至2017年则顺利取得了发展基数最大, 发展增速最高的佳绩. 面对2018新一年的征程, 厨壹堂更是底气十足, 放肆逐梦, 定下了 '增速超100%' 的业绩目标.

显然, 在前几年的调整, 磨合期, 厨壹堂并不是没有成长, 而是在如竹子般顽强地扎根蓄力, 牢牢地夯实着根基, 待到时机成熟, 就会厚积薄发.

近500位经销商齐聚厨壹堂2018年会

放之于普遍浮躁, 急功近利的集成灶行业, 也恰恰亟需厨壹堂这样脚踏实地的企业. 成立之初, 并不是急于塑品牌, 跑销量, 而是懂得积累自己的厚度, 以50余年的核心电机制造经验和技术沉淀, 集中精力做好产品研发和质量管理. 截止到目前, 厨壹堂获得了100余项国家专利(包含发明, 实用, 新型等), 在全国582座城市拥有876个服务网点.

可以说, 在低调积累, 默默耕耘下, 厨壹堂已成长为苍劲挺拔的竹子, 但面对自身规模的不断壮大, 以及外部竞争的日益激烈, 厨壹堂又将迎来新的压力与挑战. '守业更比创业难' , 尤其对于以基业常青为不变初心的厨壹堂来说, 身处鱼龙混杂的集成灶行业, 一方面要与时俱进, 积极加速品牌向上; 另一方面, 更要继续坚持 '用敬业的态度做好专业的事' , 落地到2018年的经营规划中, 围绕着产品, 渠道, 服务的各项精细化工作将徐徐展开.

50年电机制造底蕴, 铸就 '技术实力派' 的范儿

产品升级, 加码 '技术实力派' 的品牌定位

自2009年才正式入局集成灶行业的厨壹堂, 资历虽不深, 但在背后坐镇的母公司——创立于1967年的浙江永发机电, 却来头不小, 在核心电机的专业制造和研发上, 拥有长达半个世纪的技术沉淀, 作为老牌高新技术企业, 长期为秦山核电站, 三峡水利等国家大型工程项目以及沈阳机床, 鞍钢等国家骨干企业研发供应各类机电产品.

历时50年成就电机巨擘的坚韧毅力和成长基因, 在集成灶这一品类上得到了延续和复制. 短短几年间, 始终坚持自主研发的厨壹堂, 就在业内获得了国家级 '高新技术企业' , '集成灶行业标准主要起草单位' , 浙江省 '科技型中小企业' 等诸多荣誉称号. 扎实, 深厚的技术底蕴, 让其迅速成为了集成灶市场中的一匹黑马. 2017年更是继续加码, 成功建立CNAS级检测标准实验室, 着力于夯实 '集成灶实力派' 的品牌定位.

而在核心电机制造上的行业领先优势, 也让厨壹堂的集成灶产品能以 '更好电机' 为技术依托, 在消费者最为关注的排烟效果上更具 '大吸力' 的实在表现.

2017年, 厨壹堂集成灶的研发力量进一步向燃气灶延伸, 重磅推出的B7S能效王系列集成灶, 可将热效率大幅提升至67.5%, 远超一级能效标准. 2018年, 则将贴合终端市场的需求, 重磅推出时下热卖的大蒸箱款集成灶新品. 据悉, 该系列作为厨壹堂的战略性产品, 拥有多项独有的专利技术, 如: 电控系统独立运行的模块化结构, 让灶具与蒸箱互不干扰, 以及自动水平衡系统, 三重防干烧保护等等, 与市面上的产品形成了明显区隔.

扎实的品质实力, 强大的内在性能, 自然也需要高颜值的外观匹配. 为契合更多以80, 90后年轻消费主力的诉求, 厨壹堂集成灶将巧借外力, 与海森工业设计机构达成合作, 研发出更吸睛, 更时尚, 更有内涵的差异化精品. 另外, 在技术前沿的智能化领域, 厨壹堂也抢先布局, 与东北大学签约开展智能化厨电项目的战略合作, 打造内外兼备的实力范儿.

厨壹堂的最新LOGO及品牌定位

LOGO焕新, 渠道延伸, 合力推动品牌向上

竞争激烈之势不可挡, 立足高价值方可长远. 在夯实内功后, 正快速崛起的厨壹堂, 已经到了一个亟需品牌升级的发展阶段. 而回望2017, 恰是厨壹堂的品牌升级元年.

首先, 是品牌LOGO的全方位调整和焕新, 由 '厨壹堂CHOOSITON' 升级至 '厨壹堂集成灶' , 强烈宣示了厨壹堂将长期专注并专业于集成灶领域的决心, 更直接地传递出了品牌内涵. 与此同时, 广告语也从 '中国好厨房就选厨壹堂' 换成了 '更好电机更大吸力' , 集中突出厨壹堂集成灶的独特优势, 通俗易懂之余, 更加深了消费者对品牌的印象.

现场签约仪式

一系列的 '变身' 计划, 让厨壹堂有了更精准, 更聚焦的专业定位. 摒除杂念, 方能凝心聚力, 重拳出击. 2018年, 将是厨壹堂集成灶厚积薄发的加速扩张年. 一方面, 加大在央视, 高铁等大平台的广告投入, 并签约入驻金装联盟, 为集成灶这一新兴品类积极发声. 另一方面, 扶持并助力经销商拓宽销售渠道, 比如: 开创了独立运作的省区联动活动, 2018年将开展40-50场, 并实现至少10场1000单以上的爆破; 比如: 电商平台的再发力, 2018年将布局京东商城, 力争创下300%的同比增长, 冲刺集成灶行业电商五强; 比如: 引入大型品牌建材市场, 大型房地产公司, 全国连锁家装设计公司等众多第三方合作资源.

厨壹堂营销团队亮相, 精气神十足

尤值一提的是, 为全面支持市场的开拓, 厨壹堂还计划在2018年将营销团队扩编至150人, 尤其将增编30名终端专职服务人员, 更好地对经销商进行一心一意地帮扶.