每一個商圈的成型都有著深層次的因果, 有偶然, 更有當中的必然.
好比秋葉原. 為什麼是秋葉原成為了 '秋葉原' , 而不是新宿, 原宿, 上野呢?
因為秋葉原在東京23區最政治, 最文化的中心.
因為秋葉原位處四大商圈之間, 百年來自帶人口流量.
因為秋葉原賣電工材料起家, 有著不同於金融圈, 生活區的獨特氣質, 容易吸引到最先接觸電子用品的消費者, 為日後的 '宅圈' 孵化提供了便利.
如果將秋葉原擬人化, 那麼電器街時代的秋葉原是 '鋼鐵直男' , 而現在的秋葉原, 我們只能感慨一句: '長得這麼可愛一定是男孩子. '
雖然還有家電銷售, 但是更多的時候, 秋葉原街邊招攬生意的女僕, 鱗次櫛比的動漫店, 花花綠綠的遊戲廳, 擠滿巷子的電腦配件, 無處不在的二次元海報都彰顯著別樣的風情.
秋葉原, 一個正經的電器街, 慢慢成長為了 '妖豔賤貨' 般的宅圈. 這背後究竟是道德的淪喪還是人性的扭曲呢?
自帶人口基礎的地區
在拋開一大堆的定狀語修飾詞之後, '秋葉原' 存在意義也不過是給商家提供實現盈利的場所.
城市商業活動以追求利潤為目的, 顧客是商業活動過程中不可缺少的重要組成部分. 經濟原則使商業設施趨向於顧客的消費中心, 而消費中心的分布與人口分布形態又密切相關.
一定規模或密度的人口是商業布局的必要條件, 而已形成的商業中心又會反過來吸引人口.
秋葉原能成為商業中心的第一步, '人口' 是前提因素. 這個 '人口' , 是自古以來的人口. 主要包括兩點, 一是江戶時代的定居人員, 二是當時該地區的交流人口.
定居人口方面, 現在的秋葉原電氣街區域, 在江戶時代是下級武士的聚居地.
人口複雜, 密度大, 庶民生活豐富. 整體環境屬於 '民宅商用' 的混搭風格, 商品多為馬蹄, 麻布, 古董等. 在這個混亂的地界, 暴力決定了話語權, 而違章建築和火災一樣常見.
雖然 '火災' 對於日本社會而言是頑疾, 而且是全國性通病. 但是不知為何, 整個江戶時代, 秋葉原地區的 '火氣' 都特別的大.
657年, 發生在江戶的明曆大火是世界三大火災之一. 燒毀了三分之二的江戶城, 燒死了三分之一的人口 (約10.7萬人)
1869年 (明治2年) , 政府下定決心, 在此劃定一片3萬平方的防火避災區域. 並於第二年, 從靜岡縣請來降火之神—— '秋葉大權現' 坐鎮. 從此, '秋葉' 作為該地區的簡稱流傳開來.
而交流人口, 主要依賴於神田的青果市場. 青果市場顧名思義, 是一個農貿市場, 位於現在的神田多町.
距離JR神田站徒步4分鐘, 距離JR秋葉原站徒步11分鐘. 北靠神田川, 南臨日本橋, 人力時代運輸便捷, 成為江戶幕府的禦用市場. 和駒込, 千住並稱為日本的三大市場, 繁榮至極.
左圖綠色標記為 '神田多町' 位置, 右側為神田青果市場發祥地紀念碑
可以說, 現代商圈秋葉原的初始口碑, 得益於秋葉原地區的幾百年人氣積累. 對於日本民眾而言, 秋葉原是祖輩們習慣溜達的貿易中心.
位處四大商圈交界, 秋葉原自帶流量
從商業選址上而言, 人口因素起了決定作用, 之後就是 '交通狀況' . 秋葉原自古以來人口流動量大, 而且是具有一定規模的商業區域. '人口' 條件既已滿足, 那麼 '交通' 呢?
先來看看秋葉原的地理位置.
東京都都內23區, 秋葉原位於千代田區萬世橋地界. 千代田區是日本政治, 經濟中心. 這裡包括日本天皇的住所, 國會, 警視廳, 最高法院, 中央行政單位, 靖國神社, 著名公司總部以及多家名門學府. 知名的東京站也在千代田區. 其繁華程度以及消費能力可想而知.
具體到秋葉原所屬的萬世橋地界. 江戶時代, 這裡就是水陸交通便利的地方. 明治之後, 因為毗鄰神田, 上野, 淺草, 東京站等繁華商業街區, 秋葉原逐漸成為軌道交通的樞紐.
位於幾大繁華街區正中的 '秋葉原' . 距離最遠的 '淺草' 站也不過3km.
1890年 (明治23年) , 上野的軌道交通延伸至秋葉原. 待到大正時期 (1912年—1926年) , 須田町, 一個距離現在JR秋葉原站400m的地方, 成為當時的市政交通樞紐. 而位於須田町與JR秋葉原之間的萬世橋站, 作為中央線的起始站, 成為當時全東京客流第4的車站. 人聲鼎沸.
三地間距最遠不過400m
1927年 (昭和2年) , 淺草至上野的東京第一條地鐵線開通. 此後該線延伸到萬世橋下, 打通了神田川下遊的交通網路, 成為當時的熱點新聞.
萬世橋站已經廢棄, 成為現在的日本交通博物館
直至現在, 秋葉原, 一個面積不過2.2萬平方的地區, 交通卻由JR東日本, 東京地下鐵, 首都圈新都市地鐵三家分包. 一共涉及6條JR軌道交通線, 2條地鐵線, 1條快速列車. 五步一樓, 十步一站, 實至名歸的 '樞紐' .
秋葉原處於四大繁華街區之間的優越地理位置. 發達的軌道交通給地區帶來了大量的人口流動. 這一優勢, 鞏固了秋葉原作為傳統商圈, 在現代社會繼續發力的基礎.
人和與地利, 秋葉原的 '天時' 在哪裡
人口基礎, 交通環境, 秋葉原有, 它周邊的上野, 淺草, 神田, 禦茶水也都有. 那為什麼是秋葉原成為了電器街, 宅圈聖地, 而不是那些地方呢?
電器街時代
通常, 說起秋葉原作為電器街的曆史, 一般會認為是開始於 '太平洋戰爭' 之後, 黑市倒賣收音機. 但其實, 早在戰爭之前, 秋葉原已經聚集了家電批發, 零售的商鋪.
1878年 (明治11年) , 東京電信中央局開始營業. 電燈開始進入普通民眾的生活. 1887年 (明治20年) , 東京茅場町, 日本第一家火力發電所開始投入使用. 隨著整個日本社會對於電力, 電器, 電子配件的需求開始狂增. 圍繞 '電' , 批發, 零售, 二三級代理等各種下遊市場開始繁榮起來.
放眼當時的東京電子材料市場, 秋葉原有廣瀨無線, 山際電氣, 高岡電氣, 中川無線. 秋葉原以北徒步10分鐘, 上野有川松電機, 志村無線, 片桐商店, 信井商會, 島電氣. 秋葉原西南徒步15分鐘, 小川町有富久無線, 今村電氣, 放電公司. 秋葉原以東徒步25分鐘, 兩國有mitsuwa電機集團.
雖然此時的秋葉原還只是上野, 淺草這種繁華街區的人口分流替補, 但是確確實實, 以秋葉原為中心, 一個 '電子一條街' 的市場已經形成.
等到1932年 (昭和8年) , 在現在的秋葉原中心地段, 廣瀨無線和山際電氣, 兩家收音機零部件大公司開始往外神田一帶拓展業務. 隨著沿路雨後春筍般出現的下級零件經銷商, 秋葉原的 '電子城' 名號也傳播開來.
日本戰後, 由大公司廣瀨商會主導, 在秋葉原建立了電工材料商業聯盟. 統合了秋葉原一代的電子材料的批發商, 零售商, 下級代理. 商會採取薄利多銷的戰略, 很快就在日本全國打響了秋葉原的招牌.
同時, 伴隨著日本民間廣播電視台的出現, 收音機成了搶手貨. 秋葉原附近的電機工業專門學校 (現在的東京電機大學) 的學生髮現了商機, 紛紛幹起了賣組裝收音機的副業. 秋葉原的電器攤販迎來了春天, 而沿街的其他商販也有學有樣的賣起了收音機配件.
這也就是為什麼, 現在秋葉原的標誌性建築叫 '收音機會館' , 而許多商店的名字還帶有 '收音機' 的字樣.
秋葉原, 一個被收音機養大的商圈.
'收音機會館' . 從JR秋葉原車站, 電器街出口出來, 立馬就能看見顯眼的黃橘色招牌
等到1981年 (昭和57年) , 伴隨著全球範圍內, 'made in Japan' 電器的暢銷, 秋葉原正式開通了電器店的免稅服務.
從此時起, 秋葉原終於從上野的 '備胎' 商圈, 成為了獨立的, 世界共認的 '電器街' .
拯救地區經濟, 作為 '二次元聖地' 出道!
1989年 (平成元年) , 世界範圍內的石油危機, 將日本的家電事業壓得喘不過氣來. 秋葉原電器街銷量下滑, 不得不開始轉型.
T-ZONE, NEC Bit-INN, sofmap等數位產品的店鋪開始入駐秋葉原. 1994年 (平成6年) , 因為數位產品, 秋葉原的的營業額有所恢複. 一年後, 秋葉原聲勢浩大的操辦了一場 'Windows95' 的促銷活動. 從此, 秋葉原的重心開始偏向 '數位產品' .
1990年代末, 美國爆發互聯網泡沫, 秋葉原的數位店受到波及. 整個街區的電子商店都陷入經營危機. 在PC硬核商品被打擊的當口, 悄無聲息的, 經營動畫, 遊戲軟體的軟體店鋪開始增加.
這, 成了秋葉原 '宅圈' 轉型的序幕.
對於秋葉原的 '宅圈' 轉型, 動畫《新世紀福音戰士》的影響力不得不說. 1995年, 動畫播出之後, 在日本年輕人之間引起轟動. 1997年, 隨著《新世紀福音戰士》劇場版的公開而達到巔峰.
當年, 各種相關周邊共帶來300億日元的經濟效益. 極大的刺激了動畫, 漫畫的角色經濟, 也在普通消費者中推廣了ACG文化. 注意到消費者對手辦的需求, 手辦大廠 '海洋堂' 在秋葉原等地加開分店. 這也是秋葉原的第一家手辦店.
不曾想, 秋葉原分店的銷量出乎意料的高, 甚至於其他手辦店也注意到這點. 此後二三年, 各家手辦店爭相入駐秋葉原. 秋葉原慢慢成了日本手辦經銷店的天堂.
位於秋葉原 '收音機會館' 五樓的 '海洋堂' 手辦店
年輕人的聚集也帶動了除手辦之外的, 潮流商品在秋葉原的入駐. 2000年之後, 作為秋葉原電器街代表的 '收音機會館' , 超半數店鋪已經被ACGN商品佔領.
而且, 由於秋葉原是賣電子產品起家的地區. 相比生活區或者金融圈, 秋葉原獨特的氣質很快吸引了一批電子產品愛好者. 原本銷售電腦, 電工材料的店鋪, 因為配件品種全, 也逐漸在 '電腦組裝' 愛好者之間形成口碑. 電腦, 遊戲, 動畫, 漫畫, 手辦, 周邊……人以群居, 秋葉原的 '宅圈' 氣質越來越濃厚.
2004年, 秋葉原開始著手在普通消費者之間的推廣. 伴隨著 'Yodobashi-Akiba' 秋葉原店的開業, 女性訪客逐漸增加. 2005年, 電影《電車男》上映. 這個講述禦宅族追求白富美, 並且如願以償的爽文般的故事, 在日本引起轟動.
這個故事此後跨媒體衍生出多個表現載體, 雖然強化了秋葉原的 '宅' 的文化標籤, 卻也將普通大眾的目光吸引了過來. 秋葉原開始作為普通的景點, 被大眾所接受. 而這一時期, 日本的 '禦宅族' 市場已經達到4000億日元的規模.
隨著禦宅族人群代際的更迭, 90後, 00後的年輕消費者開始成為秋葉原的主力. 他們成長於網路時代, 從小接觸 '宅圈' 文化. 相比父母輩, 這一代消費者具有 '輕宅' 的屬性. '萌' 成了他們的代表.
Cosplay類型的餐飲店多了起來, 並逐漸在秋葉原了形成女僕一條街. 而以AKB48為代表的養成系偶像開始增加. 最近十年, 秋葉原 '萌' 文化的形成就是他們選擇的結果. 而 '萌' 也成為現在日本亞文化的關鍵詞之一為世人所熟知.
所以說, 每一個商圈的成型都有著深層次的因果, 有偶然, 更有當中的必然. 秋葉原區區巴掌大的地方, 從賣電工材料起家, 自然也是幾經沉浮, 終於成為了現在萌萌噠的 '二次元聖地' .
