每一个商圈的成型都有着深层次的因果, 有偶然, 更有当中的必然.
好比秋叶原. 为什么是秋叶原成为了 '秋叶原' , 而不是新宿, 原宿, 上野呢?
因为秋叶原在东京23区最政治, 最文化的中心.
因为秋叶原位处四大商圈之间, 百年来自带人口流量.
因为秋叶原卖电工材料起家, 有着不同于金融圈, 生活区的独特气质, 容易吸引到最先接触电子用品的消费者, 为日后的 '宅圈' 孵化提供了便利.
如果将秋叶原拟人化, 那么电器街时代的秋叶原是 '钢铁直男' , 而现在的秋叶原, 我们只能感慨一句: '长得这么可爱一定是男孩子. '
虽然还有家电销售, 但是更多的时候, 秋叶原街边招揽生意的女仆, 鳞次栉比的动漫店, 花花绿绿的游戏厅, 挤满巷子的电脑配件, 无处不在的二次元海报都彰显着别样的风情.
秋叶原, 一个正经的电器街, 慢慢成长为了 '妖艳贱货' 般的宅圈. 这背后究竟是道德的沦丧还是人性的扭曲呢?
自带人口基础的地区
在抛开一大堆的定状语修饰词之后, '秋叶原' 存在意义也不过是给商家提供实现盈利的场所.
城市商业活动以追求利润为目的, 顾客是商业活动过程中不可缺少的重要组成部分. 经济原则使商业设施趋向于顾客的消费中心, 而消费中心的分布与人口分布形态又密切相关.
一定规模或密度的人口是商业布局的必要条件, 而已形成的商业中心又会反过来吸引人口.
秋叶原能成为商业中心的第一步, '人口' 是前提因素. 这个 '人口' , 是自古以来的人口. 主要包括两点, 一是江户时代的定居人员, 二是当时该地区的交流人口.
定居人口方面, 现在的秋叶原电气街区域, 在江户时代是下级武士的聚居地.
人口复杂, 密度大, 庶民生活丰富. 整体环境属于 '民宅商用' 的混搭风格, 商品多为马蹄, 麻布, 古董等. 在这个混乱的地界, 暴力决定了话语权, 而违章建筑和火灾一样常见.
虽然 '火灾' 对于日本社会而言是顽疾, 而且是全国性通病. 但是不知为何, 整个江户时代, 秋叶原地区的 '火气' 都特别的大.
657年, 发生在江户的明历大火是世界三大火灾之一. 烧毁了三分之二的江户城, 烧死了三分之一的人口 (约10.7万人)
1869年 (明治2年) , 政府下定决心, 在此划定一片3万平方的防火避灾区域. 并于第二年, 从静冈县请来降火之神—— '秋叶大权现' 坐镇. 从此, '秋叶' 作为该地区的简称流传开来.
而交流人口, 主要依赖于神田的青果市场. 青果市场顾名思义, 是一个农贸市场, 位于现在的神田多町.
距离JR神田站徒步4分钟, 距离JR秋叶原站徒步11分钟. 北靠神田川, 南临日本桥, 人力时代运输便捷, 成为江户幕府的御用市场. 和驹込, 千住并称为日本的三大市场, 繁荣至极.
左图绿色标记为 '神田多町' 位置, 右侧为神田青果市场发祥地纪念碑
可以说, 现代商圈秋叶原的初始口碑, 得益于秋叶原地区的几百年人气积累. 对于日本民众而言, 秋叶原是祖辈们习惯溜达的贸易中心.
位处四大商圈交界, 秋叶原自带流量
从商业选址上而言, 人口因素起了决定作用, 之后就是 '交通状况' . 秋叶原自古以来人口流动量大, 而且是具有一定规模的商业区域. '人口' 条件既已满足, 那么 '交通' 呢?
先来看看秋叶原的地理位置.
东京都都内23区, 秋叶原位于千代田区万世桥地界. 千代田区是日本政治, 经济中心. 这里包括日本天皇的住所, 国会, 警视厅, 最高法院, 中央行政单位, 靖国神社, 著名公司总部以及多家名门学府. 知名的东京站也在千代田区. 其繁华程度以及消费能力可想而知.
具体到秋叶原所属的万世桥地界. 江户时代, 这里就是水陆交通便利的地方. 明治之后, 因为毗邻神田, 上野, 浅草, 东京站等繁华商业街区, 秋叶原逐渐成为轨道交通的枢纽.
位于几大繁华街区正中的 '秋叶原' . 距离最远的 '浅草' 站也不过3km.
1890年 (明治23年) , 上野的轨道交通延伸至秋叶原. 待到大正时期 (1912年—1926年) , 须田町, 一个距离现在JR秋叶原站400m的地方, 成为当时的市政交通枢纽. 而位于须田町与JR秋叶原之间的万世桥站, 作为中央线的起始站, 成为当时全东京客流第4的车站. 人声鼎沸.
三地间距最远不过400m
1927年 (昭和2年) , 浅草至上野的东京第一条地铁线开通. 此后该线延伸到万世桥下, 打通了神田川下游的交通网络, 成为当时的热点新闻.
万世桥站已经废弃, 成为现在的日本交通博物馆
直至现在, 秋叶原, 一个面积不过2.2万平方的地区, 交通却由JR东日本, 东京地下铁, 首都圈新都市地铁三家分包. 一共涉及6条JR轨道交通线, 2条地铁线, 1条快速列车. 五步一楼, 十步一站, 实至名归的 '枢纽' .
秋叶原处于四大繁华街区之间的优越地理位置. 发达的轨道交通给地区带来了大量的人口流动. 这一优势, 巩固了秋叶原作为传统商圈, 在现代社会继续发力的基础.
人和与地利, 秋叶原的 '天时' 在哪里
人口基础, 交通环境, 秋叶原有, 它周边的上野, 浅草, 神田, 御茶水也都有. 那为什么是秋叶原成为了电器街, 宅圈圣地, 而不是那些地方呢?
电器街时代
通常, 说起秋叶原作为电器街的历史, 一般会认为是开始于 '太平洋战争' 之后, 黑市倒卖收音机. 但其实, 早在战争之前, 秋叶原已经聚集了家电批发, 零售的商铺.
1878年 (明治11年) , 东京电信中央局开始营业. 电灯开始进入普通民众的生活. 1887年 (明治20年) , 东京茅场町, 日本第一家火力发电所开始投入使用. 随着整个日本社会对于电力, 电器, 电子配件的需求开始狂增. 围绕 '电' , 批发, 零售, 二三级代理等各种下游市场开始繁荣起来.
放眼当时的东京电子材料市场, 秋叶原有广濑无线, 山际电气, 高冈电气, 中川无线. 秋叶原以北徒步10分钟, 上野有川松电机, 志村无线, 片桐商店, 信井商会, 岛电气. 秋叶原西南徒步15分钟, 小川町有富久无线, 今村电气, 放电公司. 秋叶原以东徒步25分钟, 两国有mitsuwa电机集团.
虽然此时的秋叶原还只是上野, 浅草这种繁华街区的人口分流替补, 但是确确实实, 以秋叶原为中心, 一个 '电子一条街' 的市场已经形成.
等到1932年 (昭和8年) , 在现在的秋叶原中心地段, 广濑无线和山际电气, 两家收音机零部件大公司开始往外神田一带拓展业务. 随着沿路雨后春笋般出现的下级零件经销商, 秋叶原的 '电子城' 名号也传播开来.
日本战后, 由大公司广濑商会主导, 在秋叶原建立了电工材料商业联盟. 统合了秋叶原一代的电子材料的批发商, 零售商, 下级代理. 商会采取薄利多销的战略, 很快就在日本全国打响了秋叶原的招牌.
同时, 伴随着日本民间广播电视台的出现, 收音机成了抢手货. 秋叶原附近的电机工业专门学校 (现在的东京电机大学) 的学生发现了商机, 纷纷干起了卖组装收音机的副业. 秋叶原的电器摊贩迎来了春天, 而沿街的其他商贩也有学有样的卖起了收音机配件.
这也就是为什么, 现在秋叶原的标志性建筑叫 '收音机会馆' , 而许多商店的名字还带有 '收音机' 的字样.
秋叶原, 一个被收音机养大的商圈.
'收音机会馆' . 从JR秋叶原车站, 电器街出口出来, 立马就能看见显眼的黄橘色招牌
等到1981年 (昭和57年) , 伴随着全球范围内, 'made in Japan' 电器的畅销, 秋叶原正式开通了电器店的免税服务.
从此时起, 秋叶原终于从上野的 '备胎' 商圈, 成为了独立的, 世界共认的 '电器街' .
拯救地区经济, 作为 '二次元圣地' 出道!
1989年 (平成元年) , 世界范围内的石油危机, 将日本的家电事业压得喘不过气来. 秋叶原电器街销量下滑, 不得不开始转型.
T-ZONE, NEC Bit-INN, sofmap等数码产品的店铺开始入驻秋叶原. 1994年 (平成6年) , 因为数码产品, 秋叶原的的营业额有所恢复. 一年后, 秋叶原声势浩大的操办了一场 'Windows95' 的促销活动. 从此, 秋叶原的重心开始偏向 '数码产品' .
1990年代末, 美国爆发互联网泡沫, 秋叶原的数码店受到波及. 整个街区的电子商店都陷入经营危机. 在PC硬核商品被打击的当口, 悄无声息的, 经营动画, 游戏软体的软件店铺开始增加.
这, 成了秋叶原 '宅圈' 转型的序幕.
对于秋叶原的 '宅圈' 转型, 动画《新世纪福音战士》的影响力不得不说. 1995年, 动画播出之后, 在日本年轻人之间引起轰动. 1997年, 随着《新世纪福音战士》剧场版的公开而达到巅峰.
当年, 各种相关周边共带来300亿日元的经济效益. 极大的刺激了动画, 漫画的角色经济, 也在普通消费者中推广了ACG文化. 注意到消费者对手办的需求, 手办大厂 '海洋堂' 在秋叶原等地加开分店. 这也是秋叶原的第一家手办店.
不曾想, 秋叶原分店的销量出乎意料的高, 甚至于其他手办店也注意到这点. 此后二三年, 各家手办店争相入驻秋叶原. 秋叶原慢慢成了日本手办经销店的天堂.
位于秋叶原 '收音机会馆' 五楼的 '海洋堂' 手办店
年轻人的聚集也带动了除手办之外的, 潮流商品在秋叶原的入驻. 2000年之后, 作为秋叶原电器街代表的 '收音机会馆' , 超半数店铺已经被ACGN商品占领.
而且, 由于秋叶原是卖电子产品起家的地区. 相比生活区或者金融圈, 秋叶原独特的气质很快吸引了一批电子产品爱好者. 原本销售电脑, 电工材料的店铺, 因为配件品种全, 也逐渐在 '电脑组装' 爱好者之间形成口碑. 电脑, 游戏, 动画, 漫画, 手办, 周边……人以群居, 秋叶原的 '宅圈' 气质越来越浓厚.
2004年, 秋叶原开始着手在普通消费者之间的推广. 伴随着 'Yodobashi-Akiba' 秋叶原店的开业, 女性访客逐渐增加. 2005年, 电影《电车男》上映. 这个讲述御宅族追求白富美, 并且如愿以偿的爽文般的故事, 在日本引起轰动.
这个故事此后跨媒体衍生出多个表现载体, 虽然强化了秋叶原的 '宅' 的文化标签, 却也将普通大众的目光吸引了过来. 秋叶原开始作为普通的景点, 被大众所接受. 而这一时期, 日本的 '御宅族' 市场已经达到4000亿日元的规模.
随着御宅族人群代际的更迭, 90后, 00后的年轻消费者开始成为秋叶原的主力. 他们成长于网络时代, 从小接触 '宅圈' 文化. 相比父母辈, 这一代消费者具有 '轻宅' 的属性. '萌' 成了他们的代表.
Cosplay类型的餐饮店多了起来, 并逐渐在秋叶原了形成女仆一条街. 而以AKB48为代表的养成系偶像开始增加. 最近十年, 秋叶原 '萌' 文化的形成就是他们选择的结果. 而 '萌' 也成为现在日本亚文化的关键词之一为世人所熟知.
所以说, 每一个商圈的成型都有着深层次的因果, 有偶然, 更有当中的必然. 秋叶原区区巴掌大的地方, 从卖电工材料起家, 自然也是几经沉浮, 终于成为了现在萌萌哒的 '二次元圣地' .
