微信雙開是我們親手編織的職場牢籠

上周微信在安卓端放出了最新的測試版, 該版本最大的亮點就是微信終於上線了 '雙開' ——切換賬號的功能.

當然, 這並不是廣大人民群眾翹首以盼的像QQ一樣同時掛兩個號的雙開, 而是 '偽雙開' ——微信能記錄你的兩個賬號, 但是這兩個賬號不能同時登陸接收消息, 只能二選其一, 登陸一個退出一個.

雖然現階段微信官方的 '雙開' 仍處於 '雞肋' 階段, 食之無味, 棄之可惜, 但是通過微信官方上線的這一功能和微信以往的定位來看, 微信的 '真雙開' ——同時登陸兩個號, 同時接收消息, 指日可待.

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'偽雙開' 必成 '真雙開'

為什麼這麼肯定呢?

從微信的定位來看, 微信自誕生之初的目標就是取代用戶手機上簡訊的位置, 所以微信才會不顯示線上與否, 提示音, 表徵圖也完全向簡訊靠攏.

微信Cosplay簡訊, 不顯示線上狀態

因為手機只有一個, 簡訊也只有一個, 所以, 微信一直以來是不允許雙開或者抵制雙開的.

從微信的這一測試版本可以看出, 微信正在逐漸放鬆這一 '抵觸' , 而一旦放鬆這一 '抵觸' , 就意味著微信的定位悄然變化, 所以, 未來的微信官方的 '真 雙開 ' 也就變的順理成章.

為什麼用戶迫切需要兩個微訊號?

可能 '一千個人眼中有一千個哈姆雷特' , 每個人的理由各不相同, 不過從知乎上關於為什麼需要兩個微訊號的討論我們也許能得到大部分人的想法.

從回答可以看出, 大部分人的希望是能借兩個微訊號碼將自己的工作與生活完全分隔開.

的確, 微信的最初定位就是熟人社交, 並不兼具辦公的功能. 但是由於大家都用微信, 工作也就與生活混為一談, 所以, 如果有兩個號的話就能工作和生活有條理的分隔開.

那麼微信是在迎合用戶的想法?

事實上, 微信可能從來迎合過用戶的想法, 如果它虛心接受用戶的要求, 那麼它早就該將為語音添加進度條, 為微信群添加摺疊功能, 電腦端登陸不用掃二維碼......

有趣的是, 微信上個月還 '屠刀所指' ——大範圍封禁了手機端雙開應用的賬號.

至於微信官方開放雙開的目的到底什麼呢? 別急, 我們先賣個關子, 講一講騰訊和阿里的競爭.

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阿里挑戰社交王者

如果要選出現階段社交領域的王者, 毋庸置疑, 絕對非微信莫屬, 根據前段時間騰訊公布的財報顯示, 微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到9.63億, 在中國基本上除了老年人和尚處繈褓的孩童外, 微信已實現了全社會的覆蓋, 連自家的QQ都難以望其項背.

但是, 微信社交巨頭的 '皇位' 可不是 '一勞永逸' ——騰訊的死對頭阿里一直對社交這塊蛋糕虎視眈眈.

2013年9月, 阿里推出移動好友互動平台——來往, 連馬雲都為其月台, 同時宣布, 11月底每個阿里員工不能為 '來往' 拉來 100個外部好友, 年底沒年終獎! 不過遺憾的是, 來往這款社交應用並沒有掀起太大的風浪, 最終折戟沉沙.

2016年11月, 在推出獨立社交軟體失敗後, 阿里打起了 '錢包' 的注意——在支付寶上線 '生活圈' 功能, 想憑藉支付寶重拾社交夢. 不過由於後續 '生活圈 ' 涉及大尺度照片, 面對媒體和用戶的質疑, 支付寶的 '生活圈' 只得草草收場.

著意栽花花不發, 等閑插柳柳成蔭, 在 熟人社交屢戰屢敗的情況下, 阿里定位企業社交的釘釘卻以外走紅.

2015年1月, 釘釘 正式上線. 隨著準確的定位, 釘釘註冊用戶激增, 截止2015年底, 入住 釘釘的企業突破100萬家.

釘釘官方宣布用戶突破一億 (圖源: xinhuanet)

2017年12月, 臨近 釘釘發布三周年, 釘釘宣布註冊用戶突破一億. 在微信壟斷中國IM社交的情況下, 釘釘能完成如此壯舉, 著實不易. 同時, 隨著 釘釘的後續發展, 用戶數量的增加, 釘釘也有可能不再局限於企業社交領域, 拓展到更大的面去開創新一輪的社交時代.

這個消息對於阿里來說簡直再好不過了, 一直眼紅的社交終於在釘釘的帶領下找到了敲門磚. 但是對於騰訊來說, 這個消息如同晴天霹靂 ——毫不誇張的說, 自從互聯網在中國興起以來, 國人社交的這張牌就一直被騰訊牢牢我在手裡, 而現在阿里竟然在自己眼皮底下抽走了 '小王' , 所以, 微信必須要有所作為.

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為了企業微信上線雙開功能

釘釘從企業社交的領域切入, 從微信手中奪走了大量用戶. 這並不是因為微信 '樂不思蜀' ——沒有推出企業溝通相關的產品.

2016年4月, 為應對釘釘的大肆入侵, 騰訊正式發布 '企業微信' 1.0版. 不過看一下最新的微信企業版用戶數據——入駐 150萬家企業和3000萬活躍用戶——與釘釘的 500萬家和過億用戶的差距實在太大了.

至於 企業微信 為什麼在擁有龐大微信社交數據的基礎上並沒有迅速發展起來, 我想關鍵的原因還是因為用戶的抵觸心理.

因為 企業微信說到底是為公司的 '資本階級' 服務的, 用來剝削 '工薪階級' 的.

比如, 如果在周末, 領導在微信群裡說了一件事情, 如果你不想回複的時候, 你就可以假裝看不到. 但是如果在企業微信中, 領導在企業微信群中說了一件事, 軟體會顯示所有人的閱讀狀態, 而你假裝看不到不想回複的小算盤就不攻自破了.

回到微信上來, 通過微信企業版與釘釘的競爭中處於劣勢, 以及用戶想將生活與工作分開的需求, 就可以窺探出微信 上線了 '雙開' 的真實原因——為了 '企業微信' .

試想一下, 如果將來你通過微信雙開的功能將自己的生活和工作完美的分隔開. 一個號只用來工作, 另一個號只用來生活.

用來工作的那個號, 你就可以 '掛' 在那個生活號上面, 日常使用微信的時候就只看到生活的那個號, 而那個工作號僅僅是在有消息的時候才去掃一眼.

如果這時候微信官方在為微信添加一些便於辦公的小功能, 你是不是就會更加 '喜歡' 微信了呢?

也許, 到那時, 企業微信早已不是微信的重中之重, 因為微信和企業微信已經通過 '雙開' 緊緊的聯繫在了一起.

與阿里釘釘自上而下的強制灌輸企業溝通軟體釘釘不同, 微信走了一套更為溫和也更為老道的道路, 他不需要通過公司強制用戶改變使用, 他只需要用戶自己去培養習慣, 培養使用 '雙開' 的習慣, 那麼微信自然就成了 '企業微信' .

那麼說的深一點, 憑藉 '雙開' 微信能不能從釘釘手裡搶回失去的用戶呢?

答案無疑是肯定的, 因為微信從2011年初上線走到今天已經整整7年了, 微信早已經成為了 '一個生活方式' . 而工作這個本不該它承擔的功能, 卻隨著人們的 '濫用' 而越來越成為微信的主要應用場景.

所以, 為了避免用戶同時承擔工作與生活紛至遝來不能分割的痛苦, 微信 '雙開' 準確的切中了用戶的需求, 既可以做到不影響用戶的使用, 又能守住 '企業' 溝通的陣地.

微信, 果然是一種生活方式.

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