經曆持續的市場低迷之後, 日本白色家電產業創下近20年的最高反彈空間, 帶給中國家電產業新的啟示, 即只要堅持產品, 堅持技術, 就一定能獲得新的商業機會和蛋糕.
在經曆連續幾年的低迷期後, 從2016年開始日本白色家電開始實現市場增長, 2017年白電市場更是表現強勁, 供貨額創下自20年來的新高. 除了空冰洗等大白電產品, 還包括一些健康和美容的新興小家電. 日本白電市場崛起, 而日本本土家電品牌卻衰落, 這對中國家電企業來說機會不小.
日前日本電機工業協會(JEMA)發布數據稱, 2017年日本國內供貨額比上年增長2.0%, 達到2.3479萬億日元, 創出20年以來的最高水平. 其中, 佔整體6成以上的室內空調, 冰箱和洗衣機這3種主要產品維持增長態勢;同時像不損失頭髮的電吹風等功能好, 價格高的美容健康小家電需求也被很大程度激活, 成為增長重點.
對日本市場而言, 在2016年之前, 白色家電出貨量已經連續下跌三年. 2017年市場需求膨脹除了消費增稅前的 '搶搭政策末班車' 需求的影響, 還包括消費者偏好變化帶來的需求增長. 比如對節能產品要求增高, 比如隨著雙職工家庭增加能節約時間的家電更瘦歡迎, 大容量的冰箱和洗衣機等等.
從很多熱銷產品來看, 這種趨勢也愈加明顯. 英國戴森推出的電吹風擴大熱風的溫度調節範圍, 不易損害頭髮和頭皮. 而在空調領域, 富士通將軍推出可殺死99%黴菌和雜菌, 使之容易吹出清潔空氣的機型. 而在大型家電連鎖Bic Camera有樂町店, 冰箱賣場的一半被容量550升以上的大型冰箱佔據. 隨著消費需求升級, 產品單價也在變高, 高端市場持續走高趨勢顯著.
日本白電市場強勁增長, 而日本傳統家電廠商卻風光不再. 夏普, 松下, 索尼, 日立, 東芝等日本電子老牌巨頭紛紛被財務危機逼得變賣資產斷臂求生, 紛紛剝離甚至出售白電業務. 與此同時, 中國家電企業在全球的崛起則是有目共睹. 美的收購東芝白電業務, 海爾則完成對三洋, GE的併購, 中國家電品牌正在形成對全球家電市場的引領.
對正在加快全球布局的中國家電企業來說, 以本土化運營來實現對當地消費需求的深度挖掘, 並且進行針對性創新是不可或缺的一步. 日本市場需求的釋放, 以及日本本土家電品牌的缺位, 可以說是一個極大的機會, 如何在日本市場掘金, 中國家電企業要加油了!