经历持续的市场低迷之后, 日本白色家电产业创下近20年的最高反弹空间, 带给中国家电产业新的启示, 即只要坚持产品, 坚持技术, 就一定能获得新的商业机会和蛋糕.
在经历连续几年的低迷期后, 从2016年开始日本白色家电开始实现市场增长, 2017年白电市场更是表现强劲, 供货额创下自20年来的新高. 除了空冰洗等大白电产品, 还包括一些健康和美容的新兴小家电. 日本白电市场崛起, 而日本本土家电品牌却衰落, 这对中国家电企业来说机会不小.
日前日本电机工业协会(JEMA)发布数据称, 2017年日本国内供货额比上年增长2.0%, 达到2.3479万亿日元, 创出20年以来的最高水平. 其中, 占整体6成以上的室内空调, 冰箱和洗衣机这3种主要产品维持增长态势;同时像不损失头发的电吹风等功能好, 价格高的美容健康小家电需求也被很大程度激活, 成为增长重点.
对日本市场而言, 在2016年之前, 白色家电出货量已经连续下跌三年. 2017年市场需求膨胀除了消费增税前的 '抢搭政策末班车' 需求的影响, 还包括消费者偏好变化带来的需求增长. 比如对节能产品要求增高, 比如随着双职工家庭增加能节约时间的家电更瘦欢迎, 大容量的冰箱和洗衣机等等.
从很多热销产品来看, 这种趋势也愈加明显. 英国戴森推出的电吹风扩大热风的温度调节范围, 不易损害头发和头皮. 而在空调领域, 富士通将军推出可杀死99%霉菌和杂菌, 使之容易吹出清洁空气的机型. 而在大型家电连锁Bic Camera有乐町店, 冰箱卖场的一半被容量550升以上的大型冰箱占据. 随着消费需求升级, 产品单价也在变高, 高端市场持续走高趋势显著.
日本白电市场强劲增长, 而日本传统家电厂商却风光不再. 夏普, 松下, 索尼, 日立, 东芝等日本电子老牌巨头纷纷被财务危机逼得变卖资产断臂求生, 纷纷剥离甚至出售白电业务. 与此同时, 中国家电企业在全球的崛起则是有目共睹. 美的收购东芝白电业务, 海尔则完成对三洋, GE的并购, 中国家电品牌正在形成对全球家电市场的引领.
对正在加快全球布局的中国家电企业来说, 以本土化运营来实现对当地消费需求的深度挖掘, 并且进行针对性创新是不可或缺的一步. 日本市场需求的释放, 以及日本本土家电品牌的缺位, 可以说是一个极大的机会, 如何在日本市场掘金, 中国家电企业要加油了!