經曆了幾年高速增長的空氣淨化器市場, 卻在2017年冬天遭遇意外 '寒流' . 由於今冬北方空氣的改善, 消費者購買空氣淨化器的熱情不再. 而空氣的改善很大一部分要歸功於北京市環保部門對霧霾的大力治理, 包括燃煤鍋爐清潔能源改造, 農村散煤治理, 調整退出不符合首都功能定位和汙染企業, 老舊機動車報廢轉出等措施. 如此情況下, 空氣淨化器廠商開始另闢蹊徑, 從花粉, 油煙, 寵物毛髮和甲醛等更多功能上宣傳產品.
銷售遇冷
近兩年, 每逢冬天就到了空淨產品廠商 '發財' 的時候. 不過, 2017年的冬天卻讓很多廠商都笑不出來, 北京商報記者通過走訪調查發現, 不管是在家電賣場還是電商平台, 空氣淨化器在消費者中都不再像往年一般走俏.
在位於北京北四環的一家蘇寧門店裡, 導購人員坦言, 購買空氣淨化器的消費者較往年大幅減少, 2017年11月的備貨還很多, 同年12月和2018年1月, 店裡減少了空氣淨化產品的備貨. 在該店的空氣淨化器專區, 不同品牌的產品有從200-900元不等的活動優惠, 但即使如此, 也很少看到有消費者光顧.
北京商報記者又走訪了國美電器的幾家賣場, 發現鮮有消費者在空氣淨化器專區停留. 一名消費者表示, 2017年冬天霧霾天較往年少了很多, 感覺沒有購買空氣淨化產品的需要, 所以暫時不考慮買入, 除非天氣情況變糟.
而在電商平台上, 各大平台都不像往年一樣為空氣淨化產品做大力宣傳, 甚至完全見不到關於空氣淨化產品的頁面推薦. 對於2017年冬季的銷售數據, 截至記者發稿時, 京東, 天貓均未公開發布2017年12月有關空氣淨化器的銷售數據.
奧維雲網提供的數據顯示, 2017年四季度, 北京地區空氣淨化器銷售額同比下滑了57.6%, 為全國下滑幅度最大的區域;而在2017年一季度, 北京空氣淨化器銷售額同比增幅還高達116.6%. 其次為河北地區, 2017年四季度同比下滑55.7%. 從全國來看, 2017年四季度空氣淨化器銷售額同比下滑24.9%.
記者又聯繫到多家空氣淨化器廠商, 但各家都拒絕透露2017年冬天的銷售數據. 其中一位不願具名的企業相關負責人透露, 本來備貨比較充足, 但進入2017年11月下旬後, 經銷商紛紛減少了進貨量, 甚至有的經銷商停止進貨. 一位曾在去年9月還努力推銷產品的某品牌空氣淨化器經銷商無奈地告訴北京商報記者, 自己早在2017年11月底就停止做空氣淨化產品, 因為銷量太低, 隨後便改做壁掛爐的經銷.
風向逆轉
就最近幾年的國內市場情況來看, 空氣淨化器似乎是個 '靠天吃飯' 的行業. 過去幾年的空氣情況人們都有目共睹, 尤其是北方地區. 但也正是嚴重的空氣問題催生了消費者對空氣淨化器的購買熱潮.
數據顯示, 空氣淨化器市場一直呈逐年遞增之勢. 從2011年的112萬台到2016年的520萬台, 銷量在六年之內增長了354.29%. 據悉, 2016年冬季京東平台空氣淨化器銷量達11萬台, 與2015年同時期相比增幅超過200%.
可喜的是, 得益於環保部門的努力, 2017年的冬天空氣情況改善很多. 2018年1月3日, 北京市環保局公布2017年治霾成績單, 結果顯示, 2017年, 北京市PM2.5年平均濃度為58微克/立方米, 較上年同比下降20.5%. 2017年, 北京市二氧化硫, 二氧化氮, 可吸入顆粒物PM10年均濃度分別為8微克/立方米, 46微克/立方米, 84微克/立方米, 同比均有改善, 較2016年同比分別下降20%, 4.2%, 8.7%. 根據北京市環保局統計, 2017年, 北京市的空氣質量相比之前有了明顯改善, 全年優良天數為226天, 比2016年增加28天, 全年PM2.5有9個月月均濃度為近五年同期最低水平.
記者觀察到, 不同於過去幾年口罩滿街頭的情景, 2017年的冬天, 戴口罩出行的人口數量較往年大大減少.
在產業觀察家洪仕斌看來, 空氣質量得以改善, 除了大風天多這個自然因素的助力之外, 更重要的是相關部門的大力治理取得了成效.
據北京市環保局介紹, 五年來, 燃煤鍋爐清潔能源改造, 農村散煤治理, 調整退出不符合首都功能定位和汙染企業, 老舊機動車報廢轉出等完成總量大約是過去十年來的總和, 北京堅決用硬措施完成硬任務. 近兩年, 北京大氣汙染治理的力度空前, 總投入超過300億元, 2017年的投入更是超過200億元, 各項舉措均直指霧霾產生的根源. 這一年, 北京工程性減排措施力度空前, 以超常規的手段治理大氣汙染.
據介紹, 北京通過快速推進燃煤鍋爐清潔能源改造, 燃氣鍋爐低氮改造 '清煤降氮' 等工程, 加速淘汰燃煤鍋爐, 為空氣治理提升提供了有力支撐;在交通方面, 盯緊機動車排放汙染源, 不斷強化重型車汙染管控, 整治汽車尾氣, 治理重型柴油車, 發展新能源車, 淘汰落後老舊機動車等.
另闢蹊徑
此前, 業內一度樂觀地預計, 到2017年, 空氣淨化器銷量將達到近千萬台. 但據奧維雲網提供的數據, 2017年空氣淨化器的銷量只有725萬台. 這是不是代表未來空氣淨化器的市場會逐漸萎縮呢?
對此, 352空氣淨化器公司的相關負責人表示, 空氣變好是一個很自然的過程, 沒有人會希望空氣越來越差. 從目前來看, 空氣淨化器是應運而生給消費者解決問題的一個產品, 但它並不只解決霧霾這一個問題, 當人們對它的了解越深入, 以及隨著生活水平的提高和對健康的更高追求, 它依然有廣大的市場, 只是更趨於平緩化, 比如春季的花粉, 從廚房漏跑的油煙, 家裡有吸煙的成員, 寵物的毛髮, 還有細菌和流感病毒等都是空氣淨化器的淨化對象. 除了霧霾, 這些日常中的生活場景其實也需要空氣淨化器來保駕護航.
產經觀察家, 釘科技總編輯丁少將也指出, 除了固體顆粒物之外, 室內空氣汙染物還可能包括甲醛, 甲苯等氣態汙染物, 以及細菌, 病毒等常見微生物汙染物. 健康意識的覺醒, 讓消費者對空淨產品的依賴度會不斷變強.
基於多樣化的需求, 一些空氣淨化廠商已經探索出集多種功能於一身的空氣淨化產品. 比如戴森空氣淨化暖風器通過360°玻璃纖維HEPA濾網增加3倍的活性炭, 可以淨化甲醛等有害氣體和99.95%小至PM0.1的顆粒物, 有效清除家中過敏原;352公司也推出了新風機等產品適應用戶不同的需求, 並針對中國家庭的不同需求生產更多不同使用效果的濾芯.
'隨著人們對室內空氣質量的要求提高, 淨化器依然是保證室內空氣潔淨最有效的產品, 只是未來勢必會進行新一輪的市場洗牌, 大量的混雜品牌會退出這個市場, 剩下的必然是經得起市場和用戶考驗的, 而且空氣淨化企業本身的產品也在更新迭代. ' 352公司相關負責人說. 丁少將也強調, 要想擺脫靠天吃飯的窘境, 空氣淨化企業一方面應注重對消費者的引導, 另一方面還要貼近用戶需求加大產品創新力度, 推動功能融合性產品的出現.