2017年中國彩電市場零售量同比下降6.6%, 遭遇了自2003年以來十幾年銷量同比下降最大的一次. 同時, 互聯網品牌表現乏力, 但彩電均價回升, 零售額規模達1630億元, 同比增長4.5%. 地產遭遇調控, 面板經曆最長漲價周期以及智能替代品快速崛起是去年彩電市場遭遇挑戰的主要原因.
但機構預計, 隨著大尺寸電視機等新的消費趨勢興起, 2018年中國彩電市場零售同比增長有望超3%, 而面板供應繼續改善, 成本有下降空間, 黑電板塊業績有望觸底反彈, 建議關注黑電投資周期.
展望1: 彩電市場可增3%
雖然2017年整體銷量出現了同比下降, 但業內預計2018年國內五大彩電企業中國市場的預計出貨量同比增長23%, 較2017年增長了17個百分點. 同時, 2018年將舉行俄羅斯世界盃, 冬奧會等大型體育賽事, 在體育賽事拉動下, 電視市場需求將有望增長. 申萬宏源表示, 2018年受益於世界盃等體育賽事, 預計行業整體需求恢複性增長, 預計全球行業整體銷量增速在3%左右.
在具體銷量上, 奧維雲網則預計, 2018年彩電市場的零售規模將達4898萬台, 同比增長3.1%, 零售額規模將達1597億元, 同比下降2.1%, 大尺寸化趨勢進一步加深, 銷售面積將達3454萬平方米, 同比增長9.4%.
展望2: 上市公司業績上漲
TCL集團(000100)1月15日發布2017年業績預告, 2017年全年該公司預計業績將上升, 預計實現淨利潤35億~38億元人民幣, 同比增長64%~78%, 預計實現歸屬於上市公司股東淨利潤26億~28億元人民幣, 同比增長62%~75%.
深康佳A在1月25日晚間發布公告, 預計2017年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤498,000萬元~508,000萬元, 每股收益2.0682元~2.1097元. 上年同期盈利9,567.30萬元. 2017年度, 公司非經常性損益金額預計約為50億元, 主要為公司轉讓深圳市康僑佳城置業投資有限公司70%股權產生的收益. 申萬宏源表示, 預計海信電器(600060)2018年收入增長10%以上.
現狀: 銷量遇十幾年最大降幅
奧維雲網的數據顯示, 2017年國內彩電零售市場遭遇嚴峻挑戰, 銷量為4752萬台, 同比下降6.6%; 從2003年至今的同比數據來看, 2017年的下降幅度是自2003年以來, 中國彩電市場十幾年銷售量同比下降最大的一次. 雖然整體來看國內市場表現不佳, 但彩電出口還是保持了正增長, 出口規模完成1億台, 同比增長了2.2%.
一度非常火爆的互聯網電視品牌在2017年遭遇了嚴峻挑戰, 其中最引業內關注的則是樂視在資金鏈出現問題之後, 樂視電視在市場上突然沉默.
機構觀點: 建議關注黑電投資周期
據了解, 2017年國內約有5條高世代線投產或擴產. 據悉, 從2017年第四季度以來, 黑電板塊行情上漲趨勢明顯, 其中深康佳(000016)在2017年12月28日股價觸及近期低點5.7元後, 逐漸反彈, 目前上漲近20%. 機構表示, 目前面板產能充足, 價格進入下行通道, 而需求端銷量回升, 同時, 2018年預計新增3條高世代線. 平安證券表示, 2018年面板產能供給充足, 面板價格有望繼續下行, 建議關注黑電投資周期.