1月24日, 中怡康發布2018年前兩周冰箱市場數據: 1.5萬元以上價位段, 行業整體份額達4.98%, 同比提升1.45%. 對大多品牌來說, 高端冰箱破局市場依然阻力重重, 卡薩帝成為唯一例外. 數據顯示, 卡薩帝冰箱在1.5萬元以上市場佔比36.8%, 在1萬元以上佔比34.7%, 均排名第一, 領先德系, 日系, 韓系品牌, 以優異的市場業績證明了其在全球冰箱行業的高端實力.
持續向好的市場業績, 正是冰箱消費日趨升級的最真實寫照. 2017年12月22日, 在第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典上, 紅頂獎組委會發布《2017中國高端家電產品消費者調查報告》, 顯示有37.1%的被訪人群願意購買12001~16000元的高端冰箱. 高端家電消費人群大多願意為健康領域的產品或服務買單, 具體到產品上, 除了看重技術含量, 智能化操控, 產品質量和品牌知名度等這些常規因素外, 對節能環保, 時尚藝術化以及個性化定製的需求也逐漸升級.
卡薩帝的代表性新品——F+自由嵌入式冰箱恰好滿足了高端群體的多重需求: 一方面, 通過全球首創的MSA控氧保鮮科技, 在行業首次實現了對儲鮮空間 '氧濃度' 的有效把控, 能夠從根源上延緩食材氧化, 實現細胞級養鮮, 技術含量行業領先;另一方面, 冰箱首次試水F+格局, 並打造了控氧保鮮, 紅外恒溫, 純淨健康, 深冷原鮮, 變溫真味五大儲鮮空間, 集藝術化, 個性化, 實用性於一體. 因此, 卡薩帝冰箱在高端市場中的份額一路走高, 成為全球高端用戶的首選品牌, 也是水到渠成.
為了向用戶更直觀地呈現這種細胞級養鮮效果, 卡薩帝在1月份連續舉辦兩場 '控氧保鮮 極鮮挑戰' 活動, 其中在極鮮挑戰環節中, 用戶在同一種水果上籤上名字, 一分為二, 一組保存在自家冰箱中, 另一組放入活動現場的卡薩帝F+自由嵌入式冰箱中, 7天后開箱對比, 結果顯示, 卡薩帝冰箱中儲存7天的食材新鮮如初, 而其它冰箱中的食材大多已脫水發蔫. 活動一定程度上帶動了卡薩帝冰箱在全國範圍內的銷量, 據不完全統計, 活動期間, 卡薩帝F+冰箱售出10000台, 並在微信朋友圈等社交平台掀起了以 '萬人共用F+' 為話題的討論.
可以看到, 卡薩帝F+冰箱銷量的持續走高, 不但改變著高端用戶的儲鮮生活, 更在各大圈層中形成話題性分享熱潮, 社群效應進一步凸顯. 與此同時, 卡薩帝冰箱也以高端原創科技破解了行業面臨的轉型難題, 開啟行業結構性轉型大幕.