1月24日, 中怡康发布2018年前两周冰箱市场数据: 1.5万元以上价位段, 行业整体份额达4.98%, 同比提升1.45%. 对大多品牌来说, 高端冰箱破局市场依然阻力重重, 卡萨帝成为唯一例外. 数据显示, 卡萨帝冰箱在1.5万元以上市场占比36.8%, 在1万元以上占比34.7%, 均排名第一, 领先德系, 日系, 韩系品牌, 以优异的市场业绩证明了其在全球冰箱行业的高端实力.
持续向好的市场业绩, 正是冰箱消费日趋升级的最真实写照. 2017年12月22日, 在第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上, 红顶奖组委会发布《2017中国高端家电产品消费者调查报告》, 显示有37.1%的被访人群愿意购买12001~16000元的高端冰箱. 高端家电消费人群大多愿意为健康领域的产品或服务买单, 具体到产品上, 除了看重技术含量, 智能化操控, 产品质量和品牌知名度等这些常规因素外, 对节能环保, 时尚艺术化以及个性化定制的需求也逐渐升级.
卡萨帝的代表性新品——F+自由嵌入式冰箱恰好满足了高端群体的多重需求: 一方面, 通过全球首创的MSA控氧保鲜科技, 在行业首次实现了对储鲜空间 '氧浓度' 的有效把控, 能够从根源上延缓食材氧化, 实现细胞级养鲜, 技术含量行业领先;另一方面, 冰箱首次试水F+格局, 并打造了控氧保鲜, 红外恒温, 纯净健康, 深冷原鲜, 变温真味五大储鲜空间, 集艺术化, 个性化, 实用性于一体. 因此, 卡萨帝冰箱在高端市场中的份额一路走高, 成为全球高端用户的首选品牌, 也是水到渠成.
为了向用户更直观地呈现这种细胞级养鲜效果, 卡萨帝在1月份连续举办两场 '控氧保鲜 极鲜挑战' 活动, 其中在极鲜挑战环节中, 用户在同一种水果上签上名字, 一分为二, 一组保存在自家冰箱中, 另一组放入活动现场的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱中, 7天后开箱对比, 结果显示, 卡萨帝冰箱中储存7天的食材新鲜如初, 而其它冰箱中的食材大多已脱水发蔫. 活动一定程度上带动了卡萨帝冰箱在全国范围内的销量, 据不完全统计, 活动期间, 卡萨帝F+冰箱售出10000台, 并在微信朋友圈等社交平台掀起了以 '万人共享F+' 为话题的讨论.
可以看到, 卡萨帝F+冰箱销量的持续走高, 不但改变着高端用户的储鲜生活, 更在各大圈层中形成话题性分享热潮, 社群效应进一步凸显. 与此同时, 卡萨帝冰箱也以高端原创科技破解了行业面临的转型难题, 开启行业结构性转型大幕.