實力與營銷助陣 | 夏普, 《歌手》合作創新高度

實力與營銷助陣 夏普, 《歌手》合作創新高度

近年來, 隨著娛樂產業的發展以及各大節目IP的引進, 綜藝節目產業火熱, 而節目與明星給品牌廠商們提供了一個極具關注度的宣傳平台. 品牌和節目的合作, 往往都是以硬性植入為主, 這樣的廣告形式看似生硬, 但效果很直接, 帶來的曝光量以及銷量轉化也是巨大的.

去年, 重回中國市場的夏普也與《歌手》, 《奔跑吧兄弟》, 《七十二層奇樓》, 《漂亮的房子》等熱門綜藝節目合作, 並將巨大的曝光量直接反映在618與雙十一購物節中. 618當日活動僅開始三十分鐘, 夏普就實現了全平台銷售過億, 全天拿下京東和天貓銷售雙冠王, 摘得京東天貓大尺寸電視第一名, 國美黑電第一名的桂冠. 雙十一期間, 夏普更是全面發力, 獲得天貓, 京東, 蘇寧, 國美等平台黑電品類諸多第一的稱號. 雙十一單日全渠道25億銷售額, 對比去年同期增長超406%, 三款大屏電視連續破億, 定義了中國家庭60/70寸大屏電視新標準.

夏普去年通過與《歌手》《漂亮的房子》這些現象級綜藝節目合作獲得大量曝光, 帶來了實際的曝光及銷售的轉化. 而夏普的頂尖技術與聲色表現與《歌手》對畫質, 音質的追求一拍即合, 所以今年這兩個品牌再次走到一起, 為觀眾帶來一場聲色並茂的完美音樂之旅, 而這次的強強聯手定將娛樂營銷推到一個更高的高度. 目前, 2018新一季《歌手》已進行到第三期, 芒果tv播放量以達到3.2億, 諸多精彩的表演讓觀眾過足了耳癮, 開播前大家對於陣容的顧慮也一掃而空, 隨著本周新一輪的競演到來, 第二位踢館嘉賓 '花花' 華晨宇也將登台, 他能否打破結石姐的三期連冠, 也成為大眾關注的焦點之一. 而節目中對於夏普8K電視產品露出, 智能家居產品廣告的植入以及主持人口播 '夏普' 廣告詞, 都隨著巨大的曝光量深入人心.

據了解, 夏普在2017年8月就正式推出了消費級的8K電視產品——夏普曠世AQUOS 8K電視. 該8K電視達到了7680×4320解析度, 約為3318萬像素, 此外, 還擁有煌彩, 無鎘廣色域, DolbyAudio和DTS雙解碼技術和7.1聲道音頻解碼技術, 將電視視聽提升到了一個新層次, 能為人們開啟了一個更細膩, 真實的影像世界. 因為《歌手》, 更多人了解了夏普這台聲色非凡的AQUOS 8K電視.

夏普取得的這些亮眼成績與夏普 '年輕化' , '本土化' , '互聯網化' 的三化策略有著密不可分的關係. 作為電視行業的領導者, 實力和技術的創新讓夏普在競爭激烈的市場中更具競爭力, 而成熟的娛樂營銷模式, 給了夏普更大的影響力. 與《歌手》的深度合作正是看中了年輕群體對這檔節目的喜愛, 在通過節目提高品牌曝光量的同時, 也與年輕消費者之間有了更多的交流. 而《歌手》能與夏普再度合作, 也從側面認可了夏普的硬實力, 節目組配置了最好的舞台, 燈光, 音響……正是希望將節目的最佳觀感體驗通過電視傳達給節目受眾, 讓觀眾有身臨其境的感覺, 夏普電視通過技術所還原的現場體驗, 剛好契合了節目組的需求.

現在眼前這個對產品, 對娛樂營銷深耕的夏普形象, 已深入年輕消費者內心, 百年夏普正以一種全新的面貌與活力呈現在消費者眼前.

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