实力与营销助阵 | 夏普, 《歌手》合作创新高度

实力与营销助阵 夏普, 《歌手》合作创新高度

近年来, 随着娱乐产业的发展以及各大节目IP的引进, 综艺节目产业火热, 而节目与明星给品牌厂商们提供了一个极具关注度的宣传平台. 品牌和节目的合作, 往往都是以硬性植入为主, 这样的广告形式看似生硬, 但效果很直接, 带来的曝光量以及销量转化也是巨大的.

去年, 重回中国市场的夏普也与《歌手》, 《奔跑吧兄弟》, 《七十二层奇楼》, 《漂亮的房子》等热门综艺节目合作, 并将巨大的曝光量直接反映在618与双十一购物节中. 618当日活动仅开始三十分钟, 夏普就实现了全平台销售过亿, 全天拿下京东和天猫销售双冠王, 摘得京东天猫大尺寸电视第一名, 国美黑电第一名的桂冠. 双十一期间, 夏普更是全面发力, 获得天猫, 京东, 苏宁, 国美等平台黑电品类诸多第一的称号. 双十一单日全渠道25亿销售额, 对比去年同期增长超406%, 三款大屏电视连续破亿, 定义了中国家庭60/70寸大屏电视新标准.

夏普去年通过与《歌手》《漂亮的房子》这些现象级综艺节目合作获得大量曝光, 带来了实际的曝光及销售的转化. 而夏普的顶尖技术与声色表现与《歌手》对画质, 音质的追求一拍即合, 所以今年这两个品牌再次走到一起, 为观众带来一场声色并茂的完美音乐之旅, 而这次的强强联手定将娱乐营销推到一个更高的高度. 目前, 2018新一季《歌手》已进行到第三期, 芒果tv播放量以达到3.2亿, 诸多精彩的表演让观众过足了耳瘾, 开播前大家对于阵容的顾虑也一扫而空, 随着本周新一轮的竞演到来, 第二位踢馆嘉宾 '花花' 华晨宇也将登台, 他能否打破结石姐的三期连冠, 也成为大众关注的焦点之一. 而节目中对于夏普8K电视产品露出, 智能家居产品广告的植入以及主持人口播 '夏普' 广告词, 都随着巨大的曝光量深入人心.

据了解, 夏普在2017年8月就正式推出了消费级的8K电视产品——夏普旷世AQUOS 8K电视. 该8K电视达到了7680×4320分辨率, 约为3318万像素, 此外, 还拥有煌彩, 无镉广色域, DolbyAudio和DTS双解码技术和7.1声道音频解码技术, 将电视视听提升到了一个新层次, 能为人们打开了一个更细腻, 真实的影像世界. 因为《歌手》, 更多人了解了夏普这台声色非凡的AQUOS 8K电视.

夏普取得的这些亮眼成绩与夏普 '年轻化' , '本土化' , '互联网化' 的三化策略有着密不可分的关系. 作为电视行业的领导者, 实力和技术的创新让夏普在竞争激烈的市场中更具竞争力, 而成熟的娱乐营销模式, 给了夏普更大的影响力. 与《歌手》的深度合作正是看中了年轻群体对这档节目的喜爱, 在通过节目提高品牌曝光量的同时, 也与年轻消费者之间有了更多的交流. 而《歌手》能与夏普再度合作, 也从侧面认可了夏普的硬实力, 节目组配置了最好的舞台, 灯光, 音响……正是希望将节目的最佳观感体验通过电视传达给节目受众, 让观众有身临其境的感觉, 夏普电视通过技术所还原的现场体验, 刚好契合了节目组的需求.

现在眼前这个对产品, 对娱乐营销深耕的夏普形象, 已深入年轻消费者内心, 百年夏普正以一种全新的面貌与活力呈现在消费者眼前.

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