樂視網去年到底有多慘?直到1月30日晚曬出2017年業績預告, 樂視網巨虧116億元的慘烈事實才擺在了公眾面前. 116億元虧損大窟窿主要包括35億元對影視著作權, 可供出售金融資產等無形資產的提計減值準備.
'擁有最大的正版影視著作權內容庫' 一直以來都是樂視網引以為傲的競爭優勢. 記者注意到, 即便在樂視網資金高度緊張的情況下, 其採購影視著作權的腳步都沒有停下, 18個月時間樂視網影視著作權迅猛增長了超40億元, 而目前60億元賬麵價值的著作權資產面臨著逐步減值的風險.
那麼, 樂視網目前掌握哪些大IP的影視著作權?未來影響影視著作權減值的因素還有什麼變化?對此, 樂視網相關人士用一段籠統的公告回應記者, 對具體問題未做解答.
影視著作權已縮水41億
作為一家互聯網公司, 無形資產一直是樂視網的重中之重. 樂視網公告披露, 截至2017年6月30日, 樂視網無形資產賬麵價值達86億元, 佔總資產比重約24%. 而如此高比例的無形資產, 主要就是採購著作權所致, 影視著作權對應金額為64億元.
即便在近兩年 '內外交困' , 樂視網也從未放棄對影視著作權的 '買買買' . 2016年底, 樂視網影視著作權賬面原值從約61億元增長至80億元. 到2017年6月底, 樂視網影視著作權賬面原值增長至104.78億元.
不難發現, 在2015年底至2017年上半年的18個月時間, 樂視網影視著作權迅猛增長了超40億元, 而這段時間也正是樂視危機持續發酵的過程. 至2017年6月底, 這些影視著作權賬麵價值為63.7億元, 縮水了41億元.
從2017年度預計減值來看, 在未來幾年內, 這些賬麵價值超過60億元的影視著作權還將繼續減值, 成為樂視網業績的 '地雷' .
事實上, 影視著作權一直是樂視網的核心優質資產, 在業內人士眼中, 樂視視頻當初能夠躋身國內 '四大視頻網站' 之一併一時風頭無兩, 手握大量著作權是決定性因素. 對此樂視網也表示, 為了保持公司在內容上競爭力增加用戶粘性, 公司持續增加投入購買影視著作權.
不過, '如果購買的著作權不能及時商業變現, 或隨著影視劇更新速度加快, 無形資產便立馬減值, 影響公司經營現金的流入. ' 樂視網公告稱.
視頻網站購買的影視劇著作權變現就是指著作權分銷, 廣告招商, 付費會員等. 按照減值測試參數, 影響樂視網影視著作權資產減值因素包括, 未來的廣告, 會員及分銷收入和著作權可用年限等.
那麼, 樂視網的減值著作權資產具體原因是影視分銷不出去了?廣告商不青睞樂視網了?著作權到期時間逼近?對此, 《每日經濟新聞》記者採訪了上述樂視網內部人士, 截至發稿對方未作回應.
一個可供參考的因素是網站流量. 記者注意到, 樂視視頻訪客數等關鍵指標已經出現了下滑的態勢. 2016年半年報顯示, 報告期內, 公司網站的日均UV(訪客數)超過8000萬;日均VV(播放數)3.9億. 到2017年上半年, 樂視網日均UV接近5700萬, 峰值超過7800萬;日均VV數為3.2億. 這兩組數據意味著樂視網的觀眾流失, 看的人越來越少.
內容優勢不再已成 '掉隊者'
在網路視聽行業, 視頻網站 '自製+採購著作權' 已經成為平台標配, 在自製內容上樂視此前做出了一番成績, 樂漾影視自製的《太子妃升職記》的爆紅影響了當時的網劇市場, 賈躍亭妻子甘薇成為媒體口中的 '中國網劇教母' .
內容自製也成為樂視網的重要戰略之一, 2017年6月底, 賈躍亭還表示希望張昭帶領樂視在內容自製方面取得絕對地位. 在樂視網2015年, 2016年的相關財報中, 樂視均大篇幅展示了其在自製劇方面的成績. 如2015年年報中, 樂視網表示自製劇《太子妃升職記》以精彩內容吸引了諸多付費會員, 帶來優異流量變現. 2016年還展示了幾部收視率優異的自製劇.
但在2017年半年報中, 樂視網對報告期自製內容方面的成績幾乎隻字不提. 公司提出了一個新的概念 '分眾自製' , 但對於具體的自製內容的項目名稱和進展也未談及.
一位視頻行業從業者向記者分析稱, 樂視網此前確實有不少優質自製內容, 但隨著其他視頻網站自製內容的崛起, 本身受到危機影響的樂視想在自製劇上再有建樹就太難了. '皮之不存毛將焉附?' 該人士評論道, '我也是樂視視頻會員, 你看看現在樂視視頻都是些什麼劇, 不是老劇就是小劇, 對觀眾根本沒有吸引力. '
互聯網分析師劉步塵在接受《每日經濟新聞》記者採訪時則直言, 當樂視整體往上走的時候, 不管是買劇還是自製都沒問題. 但現在樂視資金困難, 樂視視頻內容已沒有什麼優勢, 加上樂視電視表現不好, 樂視已經掉隊.