2017年入冬供暖季, 本应处于销售旺季的空气净化市场比以往冷清了许多. 2016年冬季还如火如荼, 线上线下一机难求的空净产业自此没落了么?空气净化行业将何去何从?这些问题在许多从业者的脑海里不断萦绕.
空气污染治理 不会一蹴而就
2017年是《大气污染防治行动计划》的收官年和考核年. 根据该行动计划, 到2017年, 全国地级及以上城市可吸入颗粒物浓度比2012年下降10%以上, 优良天数逐年提高;京津冀, 长三角, 珠三角等区域细颗粒物浓度分别下降25%, 20%, 15%左右, 其中, 北京市细颗粒物(PM2.5)年均浓度控制在60μg/m3左右.
在政绩与空气质量指标挂钩后, 各级政府越来越重视环境改善问题. 从实际情况来看, 经过5年的努力, 2017年, 空气质量改善成果初显. 以北京为例, 2017年, 北京PM2.5年平均浓度为58μg/m3, 完成了2013年政府定下的目标. 其余地区为了实现目标也是不遗余力, 实施了煤改气, 煤改电工程快速推进, 以及建筑, 高能耗产业限量开工生产, 极端天气车辆限行等众多举措.
但空气质量改善并非一蹴而就. 整体生态环境的改善需要漫长的阶段和过程, 因此, 空气净化产业也不会戛然而止, 也将是持续发展的过程. PM2.5最大的危害是进入呼吸系统造成不可逆的身体器官损害. 因此, 即便是蓝天通透, PM2.5同样也可能在慢慢侵蚀身体器官. 美国标准的优质空气是指PM2.5浓度在12μg/m3以下, 而60μg/m3这个值在美国标准中已经达到中度污染程度.
值得一提的是, 空气环境问题更深层次的原因在于能源结构. 不可否认, 在中国北方市场如火如荼的煤改气, 煤改电工程为蓝天计划贡献了力量, 但随着供气量的不足, 人们基本的取暖需求也出现问题. 牵一发而动全身的能源结构调整更不能一步到位. 选择清洁能源的出发点无可厚非, 但基于中国巨大的市场和人口, 以及固有能源构成, 想要进一步实现清洁能源的替换需要更多的考虑.
空净产业不是 '靠天吃饭'
在2017年供暖季, 空净从业者感受到了市场的低迷. 雾霾少了, 空气净化器市场似乎无人问津. 根据中怡康数据, 2017年最后四周, 空气净化器市场零售量同比均出现大幅下滑, 最大下降幅度接近80%. 断崖式下滑毫无疑问会让从业者彷徨和担忧.
空气净化器产业真的仅仅靠天吃饭么?答案显然是否定的. 雾霾仅仅是室内空气污染的原因之一, 苯, 甲醛, 微生物, 细菌, 病毒等在空气中都将给身体健康带来威胁. 雾霾也只是更直接地激发消费者的购买意愿. 随着人们对品质生活要求的提升, 对健康需求的关注, 高品质的空气势必成为基本消费需求.
当前, 中国中等收入者已经接近3亿人, 预计未来10年还将翻番. 根据规划, '十三五' 期间, 中国将全面建成小康社会, 人均国民收入也将处于世界中等收入水平向高收入水平迈进阶段. 2020年, 我国城乡居民人均可支配收入比2010年翻一番, 城镇化率将达到60%, 中国居民消费规模将超过45万亿元. 伴随着收入的增加, 城乡居民消费结构将过渡到更高层次, 针对洁净空气, 水等资源, 环境的要求只会越来越高.
虽然2017年末空净市场出现下滑迹象, 但全年来看, 空气净化器产品仍保持高速增长态势. 2017年末的市场低迷并不会改变公众对洁净空气需求的大势. 2017年末空净市场出现的下滑更多是与上年同期相比. 2016年11—12月, 正是中国北方地区雾霾严重的时候, 引起消费者对空气净化器产品进行恐慌性购买, 市场销量持续激增. 阶段性的空气改善并不能成为空气净化器市场发展的阻碍.
目前, 中国空气净化器市场普及率仍偏低, 与国外发达国家相比还有较大差距, 美国空气净化器市场普及率已经达到20%~30%. 中怡康时代副总经理彭煜直言, 中国空气净化器市场还处于起步阶段, 未来增长空间巨大. 中怡康预测, 2018年, 空气净化器市场规模将同比增长20%左右.