1月17日, 由《廣告主》雜誌, 品微會主辦, 中國傳媒大學商學院作為學術支援單位的 ' 第七屆娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典' 在北京富泰酒店圓滿落幕. TCL獨攬三項大獎, 成為當晚最大贏家. TCL所獲的三項大獎包括: 2017年 '讓好戲不NG' 話劇營銷, 2017年《正義聯盟》娛樂營銷榮獲市場洞察力大獎, TCL品牌管理中心總經理張曉光先生榮膺 '2018年度娛樂營銷領軍人物' . TCL在話劇, 影視劇娛樂營銷領域厚積薄發, 這背後體現了TCL的娛樂營銷對市場的敏銳洞察和精準把握.
行業大咖雲集, 這些大獎很有 '含金量'
'第七屆娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典' 是國內娛樂營銷行業最大型, 最受關注的盛事之一. 本屆組委會共收到298個單位提交的各類申報素材1056份, 經過各位專家的評審, 共評出各類獎項109個獎項. 本屆盛典更彙集了包括國內主流廣告主高管, 影視製作公司, 廣告公司, 營銷服務公司和媒體廣告運營負責人等多名大咖出席. 5S金獎的嘉獎對象是策略一流, 創意新穎, 分享踴躍, 銷售火爆, 服務上佳的年度營銷經典案例, 其精神也是甲乙雙方市場洞察力, 創意創新力, 口碑傳播力, 營銷實效力, 用戶服務力的集中體現. TCL此次收穫眾多大獎, 也是業內人士對TCL在娛樂營銷領域的成績和貢獻給予的高度肯定.
國際大牌氣場全開, 玩轉娛樂營銷
'一切行業都是娛樂業' , 美國管理學大師麥克凱恩曾這樣說過, 無娛樂不營銷, 可以說娛樂化精神已成為這個時代商業運營的標誌性特徵之一. 娛樂營銷可以說是應運而生, 並且已成為品牌與年輕消費群體進行深度溝通的重要手段.
作為國際大品牌的TCL在這方面也是做足了功夫. 《正義聯盟》, 《變形金剛3》, 《複仇者聯盟》, 《雲圖》, 《X戰警》, 《速7》, 《侏羅紀世界》, 《碟中諜5》等諸多好萊塢國際大片, TCL都與它們有過不同程度的合作. 2013年, TCL冠名好萊塢中國大劇院, 在這個全球娛樂的心臟地帶, 影迷的朝聖之地讓世界為之矚目. TCL集團持續的海外合作與運作能力, 讓他們的娛樂營銷戰果累累, 讓TCL的品牌在國際舞台上熠熠生輝.
2017年, TCL與好萊塢大IP《正義聯盟》跨界合作, 藉由形式豐富的視覺連接, 創意十足的內容連接. 通過全球廣告投放, 線上創意互動, IP落地, 成功實現了TCL首次在娛樂營銷中的全球聯推, 帶來巨大聲量. 創新採用故事線的娛樂營銷思路, 媒體傳播累積總覆蓋人群達6億, 極大提高了品牌的美譽度.
兩條腿走路, 國際國內齊發力
近些年, 國內市場廣闊, 娛樂產業蘊藏巨大機遇, TCL洞察到了國內娛樂營銷市場上的潛力, 在國內娛樂營銷上頻頻發力, 收效頗豐. 從15年TCL在話劇《開心晚宴》《夏洛特煩惱》, 電影《我是證人》, 電視劇《大貓兒追愛記》的獲獎就可以看出, TCL的運作覆蓋面極廣, 每一個都是大手筆, 可見TCL對於國內優質IP的敏銳嗅覺和超強把控. 值得一提的是, 今年國內的優質IP競爭尤其激烈, TCL繼續利用話劇這一塊潛力無限的小眾 '價值窪地' 不斷創新, 為其娛樂營銷的多樣化與個性化增添新生力量. 2017年, 話劇《開心晚宴》《莎士比亞別生氣》, 《羞羞的鐵拳》, 《聆聽弘一》在全國火爆巡演, 又一次證明了TCL精準的營銷.
娛樂營銷需要根據消費者的喜好需求即時更新, 不斷創造. 而成功的娛樂營銷要幫助品牌與消費者建立良性聯繫, TCL的娛樂營銷獲得了市場和業內的雙重肯定, 收效極佳, 為行業提供了新思路和新啟發, 不斷注入活力.