'如果我們一直記錄自己的朋友圈, 等過幾年再回看時, 大家應該會發現, 2017年是中國消費升級的元年, 也是智能馬桶蓋真正爆發的元年' , 在日前京東舉辦的第二屆智能馬桶蓋節活動上, 共同探討智能馬桶蓋發展現狀和趨勢時, 京東集團副總裁, 京東商城居家生活事業部總裁辛利軍如是說.
京東集團副總裁, 京東商城居家生活事業部總裁辛利軍分享觀點
在辛利軍看來, 現在國內消費升級的特徵非常明顯, 而這主要是兩方面造成的: 一方面是大家對美好生活的嚮往, 大家的需求不再是有一個馬桶蓋就可以了, 而是需要一個更加舒適, 健康的智能馬桶蓋;另一方面, 國家也在積極推動供給側改革, 很多低端產業, 高耗能產業被淘汰, 而且商家也越來越重視品牌, 品質的提升.
從京東現場分享的智能馬桶蓋數據也足以看到這些趨勢. 從去年首屆智能馬桶蓋節至今, 京東智能馬桶蓋消費強勁, 客單價也有明顯提升, 同時消費者也開始關注於一些更加智能化, 健康類的功能, 例如身體檢測, APP記錄健康數據, 創新抗菌材料等, 甚至越來越多的消費者直接跨過智能馬蓋, 直接選擇智能一體機. 而在消費用戶中, 新一代80後, 90後是絕對的消費主力, 從消費能力上看, 京東金牌和鑽石用戶總佔比達7成左右, 從消費地域來看, 則主要集中在北京, 上海, 廣州等一二線城市.
'智能馬桶蓋也引發了行業的高度重視 ', 松下家電(中國)有限公司廚衛空間事業部總經理李建宏在論壇討論中談到, 國內智能馬桶蓋品牌已從2015年的幾十家增長到去年年底的近300家, 而且企業在產品方面也不斷創新. 李建宏坦言, 市場一旦被開啟, 品牌最終還是要靠產品取勝, 這既包括產品品質, 也包括產品創新, '松下接下來會重點關注於健康一體機, 老人機等 '.
雖然近年來發展迅速, 但目前國內智能馬桶蓋普及率依然非常低, 目前不到5%, 遠低於日韓等國的80%以上. 不過, 不可否認的是, 消費者的認知已經有所提升. 海爾家電產業集團衛璽智能科技有限公司總經理李長征介紹到, 以前衛生間是比較私密的地方, 但現在消費者已經越來越接受對它進行升級改造, '我們在推廣中已經發現, 兩年前一大半消費者都不認識智能馬桶蓋, 但現在已經超過70%' .
而最初正是著名財經作家吳曉波憑藉一篇《去日本買只馬桶蓋》點燃了國內智能馬桶蓋浪潮, 在他看來, 為消費者帶來舒適享受的智能馬桶蓋發展潛力巨大, '一種產品只要在國內市場被引爆, 達成一個消費共識, 中國瞬間就會成為最具消費能力的國家, 因為中國市場太大了, 與其它地區完全不是一個等量級的市場概念' .