十年前, 我國消費者選購冰箱, 洗衣機還比較看重功能, 耗電量, 甚至不同品牌間的價格, 而十年後的今天, 就連上了年紀的消費者都開始強調產品有沒有除菌, 智能等新名詞, 消費需求的升級正在變革整個冰箱洗衣機產業的發展軌跡. 這一背景下, 冰洗企業提前擎住了升級趨勢, 就等同於抓住了未來市場發展的命脈.
根據奧維雲網(AVC)最新推總數據顯示, 2017年1-12月, 我國洗衣機市場總銷售量為3688萬台, 同比增長1.4%, 銷售額達到719億元, 同比提升6.2%;冰箱市場總銷售量為3376萬台, 同比減少0.6%, 銷售額達到939億元, 同比增加3.9%.
去年原材料價格持續上漲, 使得企業產品成本壓力倍增, 無論是對冰箱市場, 還是洗衣機市場的正常運行都有所影響, 不過得益於消費升級與更新換代需求的雙效推動, 冰洗市場在17年仍保持了平穩態勢, 僅冰箱市場銷量下滑了0.6%.
在規模之外, 冰洗市場去年也真正意義上迎來了結構升級: 一方面, 需求迭代與升級成市場發展的主推因素, 消費者購買力提升, 傳統品類結構升級, 新興品類加速普及;另一方面, 原材料價格處於高位, 規模化經營已難以保證企業的經營質量, 為謀求長遠發展, 企業不得不推進產業結構改革升級, 推新賣貴, 提升盈利能力修複.
與此同時, 從需求走勢來看, 冰洗市場的普及性需求已經上升至更新換代需求, 具體表現則為從替代勞動的功能型需求向跟高級的消費體驗型需求轉變, 這過程中, 消費者的品牌認知度進一步加強, 他們對產品品質提出更高的要求, 消費群體也更加年輕化, 追求時尚及個性, 而且網路購物習慣也已基本形成.
更重要的是, 二胎政策效果開始於2017年凸顯, 新增需求不容忽視, 小嬰兒潮為冰洗企業帶來新市場機會. 奧維雲網(AVC)預計, 在2017-2021年, 累計新增出生人口數量約1293.8萬人, 平均每年將會新增的出生數量約為258.8萬人, 17-19年或將出現一次小生育高峰, 這將直接導致母嬰家電消費需求的增加. 這趨勢下, 嬰兒護理對殺菌, 健康, 潔淨, 保鮮及分開洗滌功能要求也與日俱增, '健康' 成為冰箱, 洗衣機市場的熱門話題.
'更新換代+消費升級+結構升級' 的助推下, 冰洗市場逐步向掌握核心創新優勢的大品牌傾斜. TCL搶先一步洞察消費者痛點, 佔位健康風口, 先後向市場輸出一系列具有顛覆性意義的冰箱洗衣機新品, 品牌影響力已從量變發生質變, 締造了用戶健康生活方式的不二代名詞.
以精品衝量. TCL冰洗在行業內算是後起之秀, 真正發起攻勢的標誌是在2013年, TCL集團規劃斥資70億元建立TCL家電(合肥)產業園, 此後TCL冰洗不斷在行業內展露頭角, 2016年, 國內冰洗市場全面放緩, TCL集團 7月的銷量數據則顯示, 旗下冰箱, 洗衣機產品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%, 市場拓展勢頭十分迅猛.
依託於TCL家電(合肥)產業園強大的研發, 製造優勢, 以及秉承務實創新的產品理念, TCL冰洗這兩年持續創新, 不斷對外發布解決實際消費場景痛點的冰箱洗衣機精品. 於洗衣領域, 通過調研, TCL洞察到消費者對健康洗衣的需求越來越高, 反之傳統洗衣機因內部結構洗滌後內部殘留大量汙垢, 造成洗衣二次汙染難題長久未攻克. 基於這一健康細分點, TCL洗衣機曆時三年, 改變傳統洗衣機內部結構, 隔離洗衣機內汙垢病菌, 相繼推出了免汙式波輪洗衣機, 免汙式滾筒洗衣機, 免汙式桶中桶洗衣機, 以精品衝量夯實了TCL洗衣機在免汙健康領域的絕對優勢. 首創全封桶免汙結構徹底告別波輪洗衣機洗衣二次汙染交叉汙染難題, 首創水封艙免汙結構徹底告別滾筒洗衣機洗衣二次汙染難題, 全新40分鐘極速速乾洗烘一體, 實現兩件襯衣即洗即穿, 獨有的領先免汙科技, 先後獲得中國國家技術認證, 特色產品認證, 多項國家專利及四項國際專利.
另在冰箱保鮮領域, TCL冰箱抓住用戶飲食營養新鮮的痛點, 首創一體變頻風冷技術, 對於食材存儲實現2分鐘速冷1度, 快速實現速冷鎖鮮, 鎖住食材原汁原味, 獨有的AAT負氧離子養鮮技術, 全空間永久自釋放, 融合除塵, 除味, 除菌, 養鮮四大功能為一體, 實現果蔬7天鎖水率達90%以上, 去除91.17%大腸杆菌, 為食物提供360°全方位的新鮮養護. 同時在實現大空間, 風冷, 變頻食材新鮮存儲的同時, 還打造了多空間分區專屬, 實現乾濕分區, 食材專區存放, 特殊食材精準存儲等優化的食材新鮮方案, 搭配智慧風冷等多種技術專利, 不僅讓食物保鮮更持久, 營養不流失, 更滿足服務用戶節能, 低噪音舒適生活的需求.
以健康鑄質. 在多年健康精品的市場口碑積累下, TCL冰洗已經代表了現代家庭的健康生活方式. 自建立之初, TCL冰洗的產品方向就是針對消費人群與整個社會的變化而制定的, 旗下洗衣機主打健康洗滌, 高端衣物護理和便捷的生活品質;冰箱則主打食材分類精確管理以及非食材生活用品的精確管理, 而這兩大品類方向的共同點就在於, 要為每個家庭帶去高端健康的生活享受與方式.
隨著中國中高端收入人群佔比越來越大, 消費者對高端衣物洗滌與健康護理等越發重視, TCL經過多年技術, 精品的儲備, 早已掌握了健康洗衣, 護衣先發優勢, 先後獲得中國國家技術認證及多項國際專利, 以及中國家用電器研究院聯合北京中輕聯認證中心頒發的家電行業首個特色認證證書暨 '免汙特色洗衣機' 認證證書的免汙技術, 是廣大用戶健康生活的保障.
與此同時, 在多元需求下, 化妝品, 藥品或者茶葉, 兒童小吃等冰箱分區保存勢在必行, 普通冰箱對溫度調控十分寬泛, 而TCL則正致力於研發這類產品的保溫技術, 通過多門設計與智能化技術相互融合, 更多品類的分區存儲有望實現, 從而進一步保證用戶的健康飲食體驗. 而去年德國IFA展上一舉奪得 '年度技術創新成果' 大獎的TCL一體變頻風冷技術, 也正印證了大國品牌的實力, 成為用戶精緻生活的避風港.
中國家電業正在經曆一場消費結構升級的巨變, 這就要求所有家電企業必須深刻洞悉消費需求, 從差異化競爭入手, 以技術創新為靈魂, 實現產品, 品牌的轉型升級. TCL冰洗在這場創新驅動賽中, 通過首創免汙技術與一體變頻風冷技術, 為消費者帶去了健康使用體驗. '我們的戰略就是堅持做好產品, 給用戶提供可靠且需要的產品' , TCL白家電事業部副總經理研發中心總經理席磊曾坦言, 正是本著一心為用戶服務, TCL冰洗才能在高手如林的市場中迅速成長, 並擔當了行業健康生活理念與方式之責, 消費者更為認可與青睞.
奧維雲網(AVC)2018年冰洗市場預測數據顯示, 2018年洗衣機市場仍有增進空間, 預計銷量規模高達3730萬台, 同比增長1.1%;銷售額高達743億元, 同比增長3.5%;冰箱市場2018年預計零售量為3396萬台, 同比增加0.6%, 銷售額高達964億元, 同比增加2.6%, 未來三年, 冰箱市場大盤企穩.
已經到來的2018年, 冰箱洗衣機行業整體增幅平穩, 企業依然要在差異化產品中尋找增量. TCL冰箱洗衣機長期以來專註用戶健康生活的執著與探索, 以用戶需求為原點, 不斷推出革新性產品, 為品牌發展提供原動力. 可以預見, 帶有健康生活方式標籤且深入人心的TCL冰箱洗衣機, 勢必會在2018年登上更高階.