央視《消費主張》在2018年首期節目中指出, 2017年中國手機品牌在全球市場發展迅速, 佔據近半的市場份額, 其中2000~3000元以及3000元以上中高端手機更受消費者關注. 可見中國手機市場已經悄然迎來消費升級, 用戶不再追求高配低價的產品, 轉而更偏愛設計更好, 體驗更好的中高端機型.
而賽諾近日發布的2017年《中國移動通訊市場12月份報告》顯示, 憑藉18.2%的市場份額, OPPO成功超越蘋果, 位居第一, 特別是在2500~2999元價格檔, OPPO更是憑藉46%的市場份額成為名副其實的NO.1. OPPO的強勢表現很大程度上得益於其多年來對於設計和體驗的重視.
從2008年進入手機市場, OPPO用十年時間學會了 '適眾之美' ——一種普世, 大眾所能接受的美, N系列旋轉鏡頭這種顛覆性的創新固然精彩, 但對於動輒千萬級銷量的OPPO而言, '適眾之美' 更能滿足其上億用戶的共同喜好. 從R7的 '提琴雅弧' 到R9的 '凝光腰線' , 再到R11的 '似平非平' 曲面, 以及R11s的 '月牙彎' , OPPO每一年都會對細節進行調整, 最終完成了對手機六面的打磨, 帶來能夠讓更多用戶接受的平衡之美以及近於完美的握持手感.
OPPO設計師Ann此前在接受採訪時透露, 工業設計的難度本就在方寸之間, '輕' 和 '究' 就能很好形容OPPO的設計, '究' 是過程, '輕' 是結果. OPPO在將產品做到符合大眾審美的同時, 通過追求細節設計的微妙改觀, 實現OPPO獨一無二的適眾之美.
可見OPPO的每一次設計創新都是從用戶的真實需求出發, 並不是想當然的去追求新, 奇, 特這種吸引眼球的浮誇設計, 通過細節創新不斷提升用戶使用手感的同時, OPPO更通過對於色彩的把控賦予手機時尚的特性, 寶石藍, 清新綠, 熱力紅, 巴薩藍, 紅藍撞色等等, 無一不是當年最流行的色彩. 此外, OPPO還善於跨界合作, 去年發布的R11不僅攜手李易峰推出熱力紅限量版, 還與法國嬌蘭合作推出OPPO×GUERLAIN熱力紅限量禮盒, 引領新一輪的時尚大潮.
在OPPO的帶動下, 近年來價格, 配置等資訊不再是年輕用戶挑選智能手機時的決定要素, 更多品牌開始重視年輕時尚的設計美學, 共同提升了國產手機的Style, 這也是2000~3000元以及3000元以上中高端手機更受消費者關注的關鍵.
好的設計以及體驗, 讓國產手機在海外市場也得到認可, OPPO CEO陳明永近日在Qualcomm中國技術與合作峰會上就表示, '好的產品是全球共同的語言, 中國市場做得不錯了, OPPO就逐步進入東南亞, 印度等市場. 但是每個市場不能蜻蜓點水, 要深耕, 做得不錯, 再下一個, 順理成章去延伸. 接下來, OPPO將會進入日本和歐洲市場, 為全球更多用戶提供極致科技體驗. '
OPPO用十年時間向行業展示了好的設計應該是洞察用戶需求所進行的改進, 而不是脫離現實的概念躍進, 手機廠商要學會通過有溫度的設計來提升產品的用戶黏性, 這才能在激烈競爭中立於不敗之地.
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