1月25日, 海爾家電2017年轉型成果在京發布. 會上集中展示了以智慧家庭, 全球化品牌, 智能製造等領域的差異化優勢. 憑藉中國家電全球化第一品牌的實力與布局, 海爾搬掉了智能家居行業難互通, 不主動, 未成套的 '三座大山' , 為創全球智慧家庭第一品牌奠定了基礎.
海爾智慧家庭已走在世界前列
據了解, 海爾U+智慧生活平台線上用戶已經突破5000萬, 每天產生4372億次線上交互數, 以及超過80萬生態資源, 交易額超過50億. 如今, 海爾智慧家庭已經進入全國20餘個社區, 2018年還將進入全國100個社區, 成為落地國家提出的 '美好生活' 的率先實踐者.
事實上, 海爾關於智能家居領域的探索在全球範圍內都處於領先地位. 在不久前的CES 2018上, 海爾智慧家庭不但獲得全球物聯網行業最大的標準組織OCF頒發的 '智慧家庭全球互聯互通證書' , 收穫行業首張 '國際通行證' , 還斬獲 '全球智慧家電領先品牌TOP10' , 是中國唯一獲獎的企業. 可以說, 海爾正在為建立智慧家庭第一品牌而持續探索.
全球化創牌是海爾智慧家庭第一生產力
長期以來, 中國企業的 '走出去' 策略往往是以貼牌代工(OEM)為主. OEM雖能在短期內為企業帶來利潤, 但其全球影響力也僅限於成為 '加工車間' . 在OEM之外, 打造自主品牌同樣是企業立足全球的一大策略, 而且與OEM方式帶來的有限影響力相比更具品牌競爭力. 所以, 看到未來發展趨勢的海爾在全球布局之初恰恰就選擇了自主創牌之路, 以 '中國品牌' 為 '中國製造' 正名.
從品牌覆蓋度來看, 海爾通過全球創牌布局, 整合形成了海爾, 卡薩帝, 美國GE Appliances, 新西蘭 Fisher&Paykel, 日本AQUA, 統帥在內的 '世界第一家電品牌集群' . 以6大家電品牌的矩陣優勢, '海爾系' 品牌已走進全球160多個國家和地區, 海外近100%為自主品牌.
而在品牌影響力上, 根據世界品牌實驗室公布的2017年《世界品牌500強》排行榜顯示, 家電企業中僅海爾一家入圍TOP50;穀歌關鍵詞即時搜索數據也證實了這一點, 在全球知名的8大家電品牌中, 海爾以穀歌檢索9140000次位居全球家電影響力第一, 超越嶲門子, 三星.
在研發布局方面, 海爾在全球布局了10大研發中心, 以及N個連接用戶的研發觸角, 形成 '10+N' 研發布局, 為智慧家庭全球落地提供了技術支撐及個性化定製基因, 諸多顛覆性產品也誕生於此, 比如海爾會洗澡的智能自清潔空調, 卡薩帝雙子云裳洗衣機等影響到世界的原創產品. 自主創牌在為 '中國製造' 正名的同時, 也為海爾帶來了強大的市場影響力. 歐睿國際最新數據顯示, 在全球大型家用電器領域, 海爾以10.5%的品牌份額位居榜首, 這也是海爾第9次蟬聯全球第一, 成為中國家電全球化第一品牌.
全球品牌, 研發和智能製造資源的支撐與融合, 讓海爾智慧家庭的探索和落地水到渠成. 此外, 行業首本智慧家庭藍皮書——《海爾智慧家庭藍皮書(2017)》也在會上發布, 其以智慧家庭為線索對海爾產業進行全流程記錄, 集中展示了2017年海爾家電的轉型成果, 讓行業和用戶得以看到人單合一模式下海爾全球化實力的全貌. 事實上, 《藍皮書》即是一部 '在今天, 看未來' 的企業宣言書, 其不僅展示著海爾物聯網轉型的實踐成果, 更是全球家電產業不斷升級, 發展的縮影.
