1月25日, 海尔家电2017年转型成果在京发布. 会上集中展示了以智慧家庭, 全球化品牌, 智能制造等领域的差异化优势. 凭借中国家电全球化第一品牌的实力与布局, 海尔搬掉了智能家居行业难互通, 不主动, 未成套的 '三座大山' , 为创全球智慧家庭第一品牌奠定了基础.
海尔智慧家庭已走在世界前列
据了解, 海尔U+智慧生活平台在线用户已经突破5000万, 每天产生4372亿次在线交互数, 以及超过80万生态资源, 交易额超过50亿. 如今, 海尔智慧家庭已经进入全国20余个社区, 2018年还将进入全国100个社区, 成为落地国家提出的 '美好生活' 的率先实践者.
事实上, 海尔关于智能家居领域的探索在全球范围内都处于领先地位. 在不久前的CES 2018上, 海尔智慧家庭不但获得全球物联网行业最大的标准组织OCF颁发的 '智慧家庭全球互联互通证书' , 收获行业首张 '国际通行证' , 还斩获 '全球智慧家电领先品牌TOP10' , 是中国唯一获奖的企业. 可以说, 海尔正在为创建智慧家庭第一品牌而持续探索.
全球化创牌是海尔智慧家庭第一生产力
长期以来, 中国企业的 '走出去' 策略往往是以贴牌代工(OEM)为主. OEM虽能在短期内为企业带来利润, 但其全球影响力也仅限于成为 '加工车间' . 在OEM之外, 打造自主品牌同样是企业立足全球的一大策略, 而且与OEM方式带来的有限影响力相比更具品牌竞争力. 所以, 看到未来发展趋势的海尔在全球布局之初恰恰就选择了自主创牌之路, 以 '中国品牌' 为 '中国制造' 正名.
从品牌覆盖度来看, 海尔通过全球创牌布局, 整合形成了海尔, 卡萨帝, 美国GE Appliances, 新西兰 Fisher&Paykel, 日本AQUA, 统帅在内的 '世界第一家电品牌集群' . 以6大家电品牌的矩阵优势, '海尔系' 品牌已走进全球160多个国家和地区, 海外近100%为自主品牌.
而在品牌影响力上, 根据世界品牌实验室公布的2017年《世界品牌500强》排行榜显示, 家电企业中仅海尔一家入围TOP50;谷歌关键词实时搜索数据也证实了这一点, 在全球知名的8大家电品牌中, 海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第一, 超越西门子, 三星.
在研发布局方面, 海尔在全球布局了10大研发中心, 以及N个连接用户的研发触角, 形成 '10+N' 研发布局, 为智慧家庭全球落地提供了技术支撑及个性化定制基因, 诸多颠覆性产品也诞生于此, 比如海尔会洗澡的智能自清洁空调, 卡萨帝双子云裳洗衣机等影响到世界的原创产品. 自主创牌在为 '中国制造' 正名的同时, 也为海尔带来了强大的市场影响力. 欧睿国际最新数据显示, 在全球大型家用电器领域, 海尔以10.5%的品牌份额位居榜首, 这也是海尔第9次蝉联全球第一, 成为中国家电全球化第一品牌.
全球品牌, 研发和智能制造资源的支撑与融合, 让海尔智慧家庭的探索和落地水到渠成. 此外, 行业首本智慧家庭蓝皮书——《海尔智慧家庭蓝皮书(2017)》也在会上发布, 其以智慧家庭为线索对海尔产业进行全流程记录, 集中展示了2017年海尔家电的转型成果, 让行业和用户得以看到人单合一模式下海尔全球化实力的全貌. 事实上, 《蓝皮书》即是一部 '在今天, 看未来' 的企业宣言书, 其不仅展示着海尔物联网转型的实践成果, 更是全球家电产业不断升级, 发展的缩影.
