17年銷量蘋果才第四, 前三憑啥賣這麼好

近日, 國際調研機構GFK發布了他們的調研數據, 其中包括了國內手機市場各大品牌的出貨量統計. 在剛剛過去的2017年, 國產智能手機進一步崛起: 華為 (包括榮耀) 以1.02億部的銷量穩坐中國市場榜首的位置, 而緊隨氣候的分別是OPPO和VIVO兩個線下銷售無冕之王; 而在這三個國產品牌的後面, 才是一共賣出5105萬部手機的蘋果.

一個手機廠商無論是主攻線上還是專註線下, 最終能夠讓用戶滿意, 讓用戶買單才是硬道理. 而GFK的計算方法剛好是計算售出數量, (Sell-Out 即計算用戶購買的數量而不包括目前仍在各級經銷商手中的手機) 那麼我們不妨來看看這些品牌都是憑藉什麼賣的這麼好.

第一名: 華為 (包括榮耀)

雖然華為一直想把榮耀作為一個獨立的品牌運營下去, 不過GFK似乎並不這麼認為. 不過也正是依靠華為+榮耀線上線下兩手抓的急速發展, 華為在2017年一共銷售量10200萬部手機. 在換機速度已經明顯放緩的今天, 華為還能打出這樣一個成績可以說是足夠自豪的.

不過選擇一部能夠代表華為2017年度的手機似乎有點困難, 從年初的華為P10開頭, 到年底的HUAWEI Mate 10系列結尾, 華為全年的銷量都一直保持在一個平穩增長的狀態; 包括榮耀V9以及榮耀9兩款產品也都拿到了不錯的銷量. 不過最後我還是選擇將Mate 10 Pro作為最能代表華為2017年的產品.

如果把Mate 10 Pro當時是華為順應全面屏浪潮下順勢迭代而出的旗艦產品, 那麼它可能在全面屏形態和發布時間上都沒有什麼明顯優勢. 但是全面屏只不是Mate 10 Pro最微不足道的一個特點而已, 真正成為Mate 10 Pro最大亮點的是華為頗具前瞻性的一步棋: 人工智慧. 雖然目前各家的AI都還不能說足夠成熟, 但把Mate 10系列視為最早開啟移動AI的那批機器應該沒有什麼問題.

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當然, 榮耀品牌仍然貢獻了數據中不小的部分. 作為紮根於互聯網的品牌, 榮耀開始了對於線下市場的謀劃, 榮耀9邀請到的胡歌代言無疑是非常成功的一記妙招. 總的來看, 華為能夠拿到中國市場的銷量第一, 除了足夠優秀的產品外, 線上線下組合攻勢帶來的宣傳效果和口口相傳的口碑效應也功不可沒.

第二名:OPPO

緊隨華為之後的依然是一個國產品牌, 而且是幾乎可以被稱之為線下之王的OPPO. 憑藉強大的上下遊能力和渠道整合能力, OPPO近年來的發展速度不可為不快. 但是今年在OPPO幾乎專註於自家高端產品OPPO R11以及OPPO R11s的情況下依然能佔據全國銷量第二名 (銷量約為7756萬部) 的位置就有點讓我驚訝了.

不過這樣一來, 挑選能夠代表OPPO 2017年度產品的事就變得簡單了很多, 只是OPPO R11和OPPO R11s兩個產品之間的選擇題. 不過我給出的答案可能有些不講道理: 我兩個都選.

OPPO R11的發布時間剛好緊貼著6.18這個年中線上大促的日子, 我們也因此見到了OPPO除了線下之外, 線上的銷售能力似乎也不講道理: 開賣5分鐘, 京東商城銷售額已經成為第一; 開售7分鐘, R11就成為了單品銷量第一; 開售40分鐘, R11的銷量就已經超過了前代產品R9s全天的銷售數量.

而R11能夠這麼成功, 與它專註人像拍照, 定位精準自然不無關係; 而獨佔高通驍龍660的一段時間也讓我們清楚地認識這顆不輸驍龍8系移動平台的實力. 聯合高通和騰訊一起為遊戲做出優化適配, 全新的美顏演算法專註人像攝影更是抓住了用戶痛點. 而R11s作為OPPO在全面屏時代推出的迭代產品也很好的守住了R11打下的 '江山' , 小步改進的ID設計, 彰顯創新能力的暗光拍攝都讓R11s延續了R11的好成績.

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第三名: vivo

跟著OPPO後面的是它最親密的 '對手' : vivo. 如果說OPPO線下之王的名頭有誰可能撼動的話, 那麼也就只有vivo一家了, 而7223萬的銷量也跟OPPO相纏無幾. 與OPPO R11/R11s雙雄爭霸的局面不同, vivo在2017年的發力點更加簡單: 盯緊vivo X20這一款.

雖然在X20之前vivo在六月份還發布了vivo X9s這一代產品, 但是無論從銷量還是產品本身來看, vivo X20才是2017年vivo的扛鼎之作. 選擇在9月21日發布全面屏設計的vivo X20絕對是在全面屏這一浪潮下最先搶佔先機的那一批手機. 而獨創的為全面屏設計適配的手勢交互功能更是讓這款屏幕更加的 '純粹' . 在配合本身一直以來傳統優勢的拍攝影, 音樂能力和高通驍龍660移動平台帶來的強大遊戲性能, vivo X20的暢銷就毫不奇怪了.

vivo在2017年值得我們關注的不止是X20這一款成功的產品. 從2017年中vivo展示的屏下指紋識別技術原型機到今年CES上已經可以投入商用的vivo X20 Plus UD版, 這其中不過經過了半年的時間而已. 作為全球第一款商用的屏下指紋技術的手機,X20 Plus UD讓我們看到了vivo專註於科研領域的另一面.

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第四名: 蘋果

終於看到了我們的老朋友蘋果, 不過這一次蘋果的位置有點尷尬: 不僅只在中國手機銷量排行榜中排行第四, 還與前三名相比銷量相差不少, 僅為5105萬部. 而且其中還有不少的銷量是由iPhone7/Plus帶來的.

所以雖然2017年蘋果的代表作是iPhone X, 但是我還是有些不情願. iPhone X的變化大麼? 大. 產品變革有嗎? 有. 性能足夠強麼? 一如既往的好. 是一款足夠優秀, 配得上蘋果的產品嗎? 似乎差那麼一點意思.

iPhone X就是這樣一款充滿了不少矛盾的產品:它使用了視覺衝擊力很強的全面屏設計卻又不得不保留了顯眼的劉海; 終於支援DP協議快充卻依然只有可憐的5W充電器標配; 命名A11 bionic性能爆炸卻因為iBug 11系統處處受挫. iPhone X作為蘋果的十年獻禮產品本應該更值得紀念, 卻帶了這樣一份成績單給我們.

過去的蘋果一直是氣定神閑的, 只要新一代的iPhone發布似乎完全不用考慮什麼功能, 什麼特性, 什麼營銷……只要你的背後還有熟悉的蘋果標誌, 那就一定能夠大賣. 不過今年的蘋果似乎有些著急了, 匆匆拿出的無線充電, 臨時上馬的Face ID, 還有交互不足Bug漫天的iOS 11,如果蘋果想不被中國市場所拋棄的話, 那麼它可能該考慮更多了.

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第五名: 小米

其實對比2016年, 2017年對於小米來說已經算是一個幸運的年份了——雖然這個幸運的年份似乎也沒有想象中那麼 '幸運' . 5094萬台的銷量比起上一名蘋果似乎也相差無幾, 但是小米的銷量中可有極大一部分來自紅米系列的低端產品線, 無論是銷售額還是利潤率與蘋果相比都還有很長一段路要走.

因此, 其實我有點想選小米 Note3作為小米2017年的代表作: 它背後所代表的的是小米正在嘗試做的變革——邀請當紅明星做代言人, 不再進行饑餓營銷, 不再將性價比作為唯一賣點, 嘗試發力線下市場……唯一可惜的是, 小米Note3的銷量似乎並沒有想象的那麼好, 到今天為止更是在各大平台不斷降價促銷.

所以我們還是選擇小米心目中最高端的那款產品——小米MIX2作為代表好了. 小米MIX剛剛發布的時候可以說引起了不小的轟動, 三面幾乎無邊框的設計在當時狠狠震撼了一大批人, 雖然之後曝出的通話質量, 成像水平等問題逐漸暴露出了小米MIX的缺陷.

而到了小米MIX2這一代產品, 重新回歸的傳統聽筒, 來自索尼的CMOS似乎預示著這一代小米MIX要比以往完善不少. 但是妥協總是要付出代價的: 傳統聽筒自然讓頂部邊框又變厚了些許, 索尼的CMOS則讓MIX2的鏡頭無奈的突出不少——重點是即使突出的鏡頭下MIX2的拍照能力也比不上主流的旗艦手機.

如果說2016年是小米把無腦堆料, 打價格仗的紅利消耗殆盡的最後一年, 那麼2017年應該就是小米試圖尋找新的盈利模式的一年, 可惜一直以來深植與基因中的 '性價比' , '發燒' 這些詞現在反而成了限制小米的禁錮, 想讓用戶轉變態度恐怕沒小米想的那麼簡單.

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第六名: 魅族

跟在小米後面的恰好是過去經常被拿來作對比的 '夙敵' ——魅族. 不過單純看銷量的話, 魅族跟前面的幾個品牌差距還是不小的, 1681萬的銷量實在不能稱得上很多. 但如果考慮到2017年的魅族全程沒有驍龍的幫助, 僅僅依靠聯發科和魅藍能夠取得這樣的成績, 反而顯得更為耀眼.

因此, 對於魅族2017年的代表作, 絕不會是魅族 Pro7/Plus這一代產品, 雖然畫屏的設計獨特而又出色, 優秀的ID設計也在一眾國產機型之後不落窠臼, 但是聯發科幾乎成了魅族的 '原罪' , 只要魅族一天還在使用聯發科平台, 買賬的用戶就註定寥寥無幾.

所以我心目中魅族2017年的代表作反而是一款千元價位的手機: 魅藍Note6. 高通魅族破冰後合作的第一款產品, 魅藍旗下第一款雙攝手機, 魅藍作為獨立品牌運營的第一款產品……這些屬性都讓魅藍Note6充滿了象徵意義, 更不用說它的銷量還非常不錯.

魅藍Note6的誕生真的算是魅族品牌的一件大事: 搭載高通頂級處理器的魅族手機是否已經在路上了? 如果魅族想要跟緊前面的幾個品牌不掉隊的話, 單單依靠魅藍和千元機市場顯然是不夠的, 那麼不妨讓我們期待一下真·旗艦——魅族15的誕生吧.

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第七名: 金立

金立應該是這個榜單裡最為長壽的國產手機廠商了. 畢竟小米魅族之類的品牌其實都還很年輕, 而華為又是半路出家才開始做手機行業的企業. 在這個環境下, 建立於2002的金立被稱為一家 '曆史悠久' 的手機品牌似乎也不是不行.

而且和我們印象中歲數一大就手腳遲鈍的 '老人' 形象不同, 金立對於技術和市場的把握都是非常迅速的. 金立S10的前後四攝後來迅速被各家跟進學習. 而在後半年金立更是一口氣發布數款全面屏產品從低端到高端全面更新產品線. 第七名對於金立而言還遠遠不是極限.

那麼我心目中能夠代表金立的2017代表作是金立M7. 4000mAh的大電池被放在了僅僅7.2mm的機身之中. 而差不多同樣大小反而還稍厚的iPhone8 Plus卻只有2000多毫安的容量. 獨特的太陽紋路設計讓它在一水兒全面屏裡面脫穎而出, 更不用說金立一直以來重視的多重防護的安全能力.

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第八名: 三星

講真, 在這個位置才看到三星這個名字讓我有一點吃驚. 要明白現直到今天三星依然是全球最大的手機廠商, 可是在國內市場卻只有1107萬部的銷量. 不過如果計算2017年中國發售的手機中有多少部使用了三星的屏幕, 技術, 那麼恐怕輕鬆破億都不是不可能.

三星在今年的國內市場沒有延續過去的機海戰術, 而是專心經營自己的高端產品線. 這也是它單純銷量看上去減少不少的原因之一. 那麼選擇三星2017年代表作的範圍也窄了不少, 我認為三星S8要更合適一些.

三星S8雖然早在2017年初就已經發布, 但是無論是設計, 性能還是攝像等各方面即使放到現在也絲毫不顯得落後. 作為一款徹底貫穿17年始終的產品, 它甚至比Note8更適合被稱作年度機皇. 18.5: 9的屏幕比例, 全視曲面屏的震撼效果, IP67級別的防水防塵……三星S8在優秀的機身設計之外還頗具前瞻性, 對比更偏向商務的Note8, 拿三星S8作為代表作可能更合適一些.

其實無論是技術儲備, 拍照調教, 外觀設計, 創新功能等方面, 三星都一直走在手機行業的前列. 只不過此前的受挫讓三星在中國市場顯得有些掉隊, 目前用戶的認可程度比起以往要有所下降. 只要能夠遇到一個合適的機會, 相信三星重回前三甚至再一次拿到銷量第一的寶座也不無可能.

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第九&第十: 百立豐和聯想

在三星之後剩下的兩家品牌就是銷量不到千萬級別的百立豐和聯想兩家了. 這兩個品牌一個專註於功能機和老人機等非智能機領域; 另一個則剛剛經曆了品牌和產品線的調整. 都不是非常合適挑選一款屬於他們的年度代表作. 因此我們暫時先只給出兩個旗艦店的地址, 雖然沒有能代表一年的產品, 但還是有不少優秀的產品是值得考慮的.

百立豐官方旗艦店: https://mall.jd.com/index-1000089827.html

聯想官方旗艦店: https://lenovo.jd.com/

回顧2017年, 我們能夠發現手機行業的 'T型' 發展似乎越來越明顯——排名前幾的手機廠商幾乎佔據了絕大多數的市場, 留給後面的市場份額和發展空間都已經非常小了. 這也是為什麼一直有2017年將會是手機行業寒冬的原因:幾大巨頭互相難以侵吞市場, 而2017年的市場需求又沒有明顯增多, 自然各品牌的發展速度也就放緩了不少.

因此, 留給後面幾個品牌的時間可能已經越來越少, 想要在如今競爭異常激烈的手機市場站住腳跟, 就一定要拿出非常具有說服力的產品來. 而前面的品牌也自然要 '坐穩扶好' , 畢竟在這個高速行駛的列車上, 一旦被甩下去之後想要再一次追上就要付出非常大的努力.

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