17年销量苹果才第四, 前三凭啥卖这么好

近日, 国际调研机构GFK发布了他们的调研数据, 其中包括了国内手机市场各大品牌的出货量统计. 在刚刚过去的2017年, 国产智能手机进一步崛起: 华为 (包括荣耀) 以1.02亿部的销量稳坐中国市场榜首的位置, 而紧随气候的分别是OPPO和VIVO两个线下销售无冕之王; 而在这三个国产品牌的后面, 才是一共卖出5105万部手机的苹果.

一个手机厂商无论是主攻线上还是专注线下, 最终能够让用户满意, 让用户买单才是硬道理. 而GFK的计算方法刚好是计算售出数量, (Sell-Out 即计算用户购买的数量而不包括目前仍在各级经销商手中的手机) 那么我们不妨来看看这些品牌都是凭借什么卖的这么好.

第一名: 华为 (包括荣耀)

虽然华为一直想把荣耀作为一个独立的品牌运营下去, 不过GFK似乎并不这么认为. 不过也正是依靠华为+荣耀线上线下两手抓的急速发展, 华为在2017年一共销售量10200万部手机. 在换机速度已经明显放缓的今天, 华为还能打出这样一个成绩可以说是足够自豪的.

不过选择一部能够代表华为2017年度的手机似乎有点困难, 从年初的华为P10开头, 到年底的HUAWEI Mate 10系列结尾, 华为全年的销量都一直保持在一个平稳增长的状态; 包括荣耀V9以及荣耀9两款产品也都拿到了不错的销量. 不过最后我还是选择将Mate 10 Pro作为最能代表华为2017年的产品.

如果把Mate 10 Pro当时是华为顺应全面屏浪潮下顺势迭代而出的旗舰产品, 那么它可能在全面屏形态和发布时间上都没有什么明显优势. 但是全面屏只不是Mate 10 Pro最微不足道的一个特点而已, 真正成为Mate 10 Pro最大亮点的是华为颇具前瞻性的一步棋: 人工智能. 虽然目前各家的AI都还不能说足够成熟, 但把Mate 10系列视为最早开启移动AI的那批机器应该没有什么问题.

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当然, 荣耀品牌仍然贡献了数据中不小的部分. 作为扎根于互联网的品牌, 荣耀开始了对于线下市场的谋划, 荣耀9邀请到的胡歌代言无疑是非常成功的一记妙招. 总的来看, 华为能够拿到中国市场的销量第一, 除了足够优秀的产品外, 线上线下组合攻势带来的宣传效果和口口相传的口碑效应也功不可没.

第二名:OPPO

紧随华为之后的依然是一个国产品牌, 而且是几乎可以被称之为线下之王的OPPO. 凭借强大的上下游能力和渠道整合能力, OPPO近年来的发展速度不可为不快. 但是今年在OPPO几乎专注于自家高端产品OPPO R11以及OPPO R11s的情况下依然能占据全国销量第二名 (销量约为7756万部) 的位置就有点让我惊讶了.

不过这样一来, 挑选能够代表OPPO 2017年度产品的事就变得简单了很多, 只是OPPO R11和OPPO R11s两个产品之间的选择题. 不过我给出的答案可能有些不讲道理: 我两个都选.

OPPO R11的发布时间刚好紧贴着6.18这个年中线上大促的日子, 我们也因此见到了OPPO除了线下之外, 线上的销售能力似乎也不讲道理: 开卖5分钟, 京东商城销售额已经成为第一; 开售7分钟, R11就成为了单品销量第一; 开售40分钟, R11的销量就已经超过了前代产品R9s全天的销售数量.

而R11能够这么成功, 与它专注人像拍照, 定位精准自然不无关系; 而独占高通骁龙660的一段时间也让我们清楚地认识这颗不输骁龙8系移动平台的实力. 联合高通和腾讯一起为游戏做出优化适配, 全新的美颜算法专注人像摄影更是抓住了用户痛点. 而R11s作为OPPO在全面屏时代推出的迭代产品也很好的守住了R11打下的 '江山' , 小步改进的ID设计, 彰显创新能力的暗光拍摄都让R11s延续了R11的好成绩.

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第三名: vivo

跟着OPPO后面的是它最亲密的 '对手' : vivo. 如果说OPPO线下之王的名头有谁可能撼动的话, 那么也就只有vivo一家了, 而7223万的销量也跟OPPO相缠无几. 与OPPO R11/R11s双雄争霸的局面不同, vivo在2017年的发力点更加简单: 盯紧vivo X20这一款.

虽然在X20之前vivo在六月份还发布了vivo X9s这一代产品, 但是无论从销量还是产品本身来看, vivo X20才是2017年vivo的扛鼎之作. 选择在9月21日发布全面屏设计的vivo X20绝对是在全面屏这一浪潮下最先抢占先机的那一批手机. 而独创的为全面屏设计适配的手势交互功能更是让这款屏幕更加的 '纯粹' . 在配合本身一直以来传统优势的拍摄影, 音乐能力和高通骁龙660移动平台带来的强大游戏性能, vivo X20的畅销就毫不奇怪了.

vivo在2017年值得我们关注的不止是X20这一款成功的产品. 从2017年中vivo展示的屏下指纹识别技术原型机到今年CES上已经可以投入商用的vivo X20 Plus UD版, 这其中不过经过了半年的时间而已. 作为全球第一款商用的屏下指纹技术的手机,X20 Plus UD让我们看到了vivo专注于科研领域的另一面.

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第四名: 苹果

终于看到了我们的老朋友苹果, 不过这一次苹果的位置有点尴尬: 不仅只在中国手机销量排行榜中排行第四, 还与前三名相比销量相差不少, 仅为5105万部. 而且其中还有不少的销量是由iPhone7/Plus带来的.

所以虽然2017年苹果的代表作是iPhone X, 但是我还是有些不情愿. iPhone X的变化大么? 大. 产品变革有吗? 有. 性能足够强么? 一如既往的好. 是一款足够优秀, 配得上苹果的产品吗? 似乎差那么一点意思.

iPhone X就是这样一款充满了不少矛盾的产品:它使用了视觉冲击力很强的全面屏设计却又不得不保留了显眼的刘海; 终于支持DP协议快充却依然只有可怜的5W充电器标配; 命名A11 bionic性能爆炸却因为iBug 11系统处处受挫. iPhone X作为苹果的十年献礼产品本应该更值得纪念, 却带了这样一份成绩单给我们.

过去的苹果一直是气定神闲的, 只要新一代的iPhone发布似乎完全不用考虑什么功能, 什么特性, 什么营销……只要你的背后还有熟悉的苹果标志, 那就一定能够大卖. 不过今年的苹果似乎有些着急了, 匆匆拿出的无线充电, 临时上马的Face ID, 还有交互不足Bug漫天的iOS 11,如果苹果想不被中国市场所抛弃的话, 那么它可能该考虑更多了.

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第五名: 小米

其实对比2016年, 2017年对于小米来说已经算是一个幸运的年份了——虽然这个幸运的年份似乎也没有想象中那么 '幸运' . 5094万台的销量比起上一名苹果似乎也相差无几, 但是小米的销量中可有极大一部分来自红米系列的低端产品线, 无论是销售额还是利润率与苹果相比都还有很长一段路要走.

因此, 其实我有点想选小米 Note3作为小米2017年的代表作: 它背后所代表的的是小米正在尝试做的变革——邀请当红明星做代言人, 不再进行饥饿营销, 不再将性价比作为唯一卖点, 尝试发力线下市场……唯一可惜的是, 小米Note3的销量似乎并没有想象的那么好, 到今天为止更是在各大平台不断降价促销.

所以我们还是选择小米心目中最高端的那款产品——小米MIX2作为代表好了. 小米MIX刚刚发布的时候可以说引起了不小的轰动, 三面几乎无边框的设计在当时狠狠震撼了一大批人, 虽然之后曝出的通话质量, 成像水平等问题逐渐暴露出了小米MIX的缺陷.

而到了小米MIX2这一代产品, 重新回归的传统听筒, 来自索尼的CMOS似乎预示着这一代小米MIX要比以往完善不少. 但是妥协总是要付出代价的: 传统听筒自然让顶部边框又变厚了些许, 索尼的CMOS则让MIX2的镜头无奈的突出不少——重点是即使突出的镜头下MIX2的拍照能力也比不上主流的旗舰手机.

如果说2016年是小米把无脑堆料, 打价格仗的红利消耗殆尽的最后一年, 那么2017年应该就是小米试图寻找新的盈利模式的一年, 可惜一直以来深植与基因中的 '性价比' , '发烧' 这些词现在反而成了限制小米的禁锢, 想让用户转变态度恐怕没小米想的那么简单.

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第六名: 魅族

跟在小米后面的恰好是过去经常被拿来作对比的 '夙敌' ——魅族. 不过单纯看销量的话, 魅族跟前面的几个品牌差距还是不小的, 1681万的销量实在不能称得上很多. 但如果考虑到2017年的魅族全程没有骁龙的帮助, 仅仅依靠联发科和魅蓝能够取得这样的成绩, 反而显得更为耀眼.

因此, 对于魅族2017年的代表作, 绝不会是魅族 Pro7/Plus这一代产品, 虽然画屏的设计独特而又出色, 优秀的ID设计也在一众国产机型之后不落窠臼, 但是联发科几乎成了魅族的 '原罪' , 只要魅族一天还在使用联发科平台, 买账的用户就注定寥寥无几.

所以我心目中魅族2017年的代表作反而是一款千元价位的手机: 魅蓝Note6. 高通魅族破冰后合作的第一款产品, 魅蓝旗下第一款双摄手机, 魅蓝作为独立品牌运营的第一款产品……这些属性都让魅蓝Note6充满了象征意义, 更不用说它的销量还非常不错.

魅蓝Note6的诞生真的算是魅族品牌的一件大事: 搭载高通顶级处理器的魅族手机是否已经在路上了? 如果魅族想要跟紧前面的几个品牌不掉队的话, 单单依靠魅蓝和千元机市场显然是不够的, 那么不妨让我们期待一下真·旗舰——魅族15的诞生吧.

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第七名: 金立

金立应该是这个榜单里最为长寿的国产手机厂商了. 毕竟小米魅族之类的品牌其实都还很年轻, 而华为又是半路出家才开始做手机行业的企业. 在这个环境下, 建立于2002的金立被称为一家 '历史悠久' 的手机品牌似乎也不是不行.

而且和我们印象中岁数一大就手脚迟钝的 '老人' 形象不同, 金立对于技术和市场的把握都是非常迅速的. 金立S10的前后四摄后来迅速被各家跟进学习. 而在后半年金立更是一口气发布数款全面屏产品从低端到高端全面更新产品线. 第七名对于金立而言还远远不是极限.

那么我心目中能够代表金立的2017代表作是金立M7. 4000mAh的大电池被放在了仅仅7.2mm的机身之中. 而差不多同样大小反而还稍厚的iPhone8 Plus却只有2000多毫安的容量. 独特的太阳纹路设计让它在一水儿全面屏里面脱颖而出, 更不用说金立一直以来重视的多重防护的安全能力.

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第八名: 三星

讲真, 在这个位置才看到三星这个名字让我有一点吃惊. 要明白现直到今天三星依然是全球最大的手机厂商, 可是在国内市场却只有1107万部的销量. 不过如果计算2017年中国发售的手机中有多少部使用了三星的屏幕, 技术, 那么恐怕轻松破亿都不是不可能.

三星在今年的国内市场没有延续过去的机海战术, 而是专心经营自己的高端产品线. 这也是它单纯销量看上去减少不少的原因之一. 那么选择三星2017年代表作的范围也窄了不少, 我认为三星S8要更合适一些.

三星S8虽然早在2017年初就已经发布, 但是无论是设计, 性能还是摄像等各方面即使放到现在也丝毫不显得落后. 作为一款彻底贯穿17年始终的产品, 它甚至比Note8更适合被称作年度机皇. 18.5: 9的屏幕比例, 全视曲面屏的震撼效果, IP67级别的防水防尘……三星S8在优秀的机身设计之外还颇具前瞻性, 对比更偏向商务的Note8, 拿三星S8作为代表作可能更合适一些.

其实无论是技术储备, 拍照调教, 外观设计, 创新功能等方面, 三星都一直走在手机行业的前列. 只不过此前的受挫让三星在中国市场显得有些掉队, 目前用户的认可程度比起以往要有所下降. 只要能够遇到一个合适的机会, 相信三星重回前三甚至再一次拿到销量第一的宝座也不无可能.

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第九&第十: 百立丰和联想

在三星之后剩下的两家品牌就是销量不到千万级别的百立丰和联想两家了. 这两个品牌一个专注于功能机和老人机等非智能机领域; 另一个则刚刚经历了品牌和产品线的调整. 都不是非常合适挑选一款属于他们的年度代表作. 因此我们暂时先只给出两个旗舰店的地址, 虽然没有能代表一年的产品, 但还是有不少优秀的产品是值得考虑的.

百立丰官方旗舰店: https://mall.jd.com/index-1000089827.html

联想官方旗舰店: https://lenovo.jd.com/

回顾2017年, 我们能够发现手机行业的 'T型' 发展似乎越来越明显——排名前几的手机厂商几乎占据了绝大多数的市场, 留给后面的市场份额和发展空间都已经非常小了. 这也是为什么一直有2017年将会是手机行业寒冬的原因:几大巨头互相难以侵吞市场, 而2017年的市场需求又没有明显增多, 自然各品牌的发展速度也就放缓了不少.

因此, 留给后面几个品牌的时间可能已经越来越少, 想要在如今竞争异常激烈的手机市场站住脚跟, 就一定要拿出非常具有说服力的产品来. 而前面的品牌也自然要 '坐稳扶好' , 毕竟在这个高速行驶的列车上, 一旦被甩下去之后想要再一次追上就要付出非常大的努力.

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