商人蘋果開通微信公號 | 但先做好iOS行嗎?

人紅是非多, 這段時間蘋果公司幾乎每周都有一個熱點 上頭條 , 半月前的開始 '電池門' , '降級門' 算是黴運纏身. 終於, 上周關於蘋果的頭條不再是負面新聞, 而是蘋果開通微信公眾賬號.

關於 蘋果開通微信公眾賬號, 業內人一致認為這是蘋果對於大陸地區的重視而做的商業化舉措. 仔細想來也是, 蘋果這個 '商人' 近兩年對於大陸這塊 '金磚' , 不可謂不重視.

蘋果開通微信公眾賬號

2008年, iPhone 3G首次加入了簡體中文字型, 支援中文輸入, 不過由於政策的原因, iPhone 3G並沒有走進中國市場; 2013年, 蘋果 根據國人的審美, 為 iPhone 5S加入了 全新的 '土豪金' 配色, 引得市場熱賣; 2017年, 蘋果為iPhone 7增添了全新的配色——紅色特別版, 儘管這是為了支援艾滋病 公益基金, 但是在 坊間該配色卻被稱為—— '中國紅' .

不光硬體產品, 蘋果直營店近兩年也在中國大陸遍地開花. 2014年7月, 蘋果在中國市場的直營店僅有10家, 截止到2018年初, 中國大陸的 蘋果直營店已有52家, 短短三年, 蘋果在華直營店數量翻了5倍!

不過, 雖然現在蘋果的商業化道路 '春風得意' , 但是 '也許被金錢蒙住了雙眼' , 蘋果的iOS系統, 這兩年的發展幾乎陷入了停滯狀態.

縱觀iOS 7-iOS 11, 蘋果的這幾款系統幾乎就是從一個模子裡刻出來的, 後續的幾個版本升級僅僅是在iOS 7的基礎上做了一些諸如鎖屏界面的改變以及加入了一些小功能的改進 , 並沒有在大的底層邏輯和UI界面上有做突破.

時間已經來到2018年, 根據慣例, 最新版的iOS系統iOS 12也快亮相了, 既然蘋果忙於賺錢, 那我們就替這個商人操操心, 看一下iOS 12最應該也最迫切需要做出的改變吧.

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穩定流暢的作業系統

一直以來, iOS最引以為傲的就是流暢, 穩定, 但是這個優勢被iOS 11消磨殆盡.

不管是老款iPhone設備還是 新旗艦iPhone X以及iPhone 8, iOS 11都 '一視同仁' , 該掉幀都掉幀, 該卡頓都卡頓. 手機正常使用時卡死, 應用崩潰不能使用, 接聽電話聽不到對方的聲音, 控制中心的某些功能無法正常使用更是屢見不鮮.

另外, 因為iPhone X加入了AR功能, 在運行AR程序時, iPhone X 機身頂部會出現灼熱感, 嚴重影響用戶的使用.

正因有如此多的BUG, 有用戶吐槽 '現在的 iOS 11是不是一直都是測試版, 等 iOS 12才會測試完畢? '

所以, 面對即將到來的 iOS 12, 蘋果首先要解決的就是根本性的問題——穩定和流暢, 只有這樣, 才能稱得上是 'iOS' 系統.

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UI界面急需改變

2007年, 蘋果發布了第一版iOS系統——iPhone Runs OS X, 該作業系統採用了擬物化風格設計, 經曆了四, 五年的發展, 一直到 2012年的iOS 6, 蘋果都在致力於推進擬物化的設計語言.

直到2013年, 蘋果發布iOS 7, 徹底拋棄 了 擬物化風格, 轉而採用了全新的扁平化設計風格, 雖然新的設計語言 使習慣了 擬物化風格的用戶剛開始使用時有些 '為難' , 但是這在一定程度上減輕了iOS的審美疲勞, 使人們有了足夠的新鮮感.

從iOS 7到今天, 走扁平風的iOS系統也走過了 五年的歲月, 現在的消費者已經開始對iOS持續了這麼多年的扁平化設計語言感到厭倦.

根據 '曆史經驗' 再加上消費者的反饋來看, iOS 12的UI界面改變刻不容緩, 不然等待蘋果的只有用戶的出逃——選擇設計語言更新鮮, 更活潑的安卓陣營.

有意思的是, 前端時間有消息傳出, 曾經操刀iOS 7的蘋果設計師喬納森·艾維已重新回歸 蘋果首席設計師的寶座, 2018年, 他能給我們帶來怎樣的iOS 12呢?

亦或者, 蘋果不想改變iOS 12的UI設計, 那麼根據iOS系統近兩年越來越開放的特性, 比如之前逐漸放開了第三方輸入法, 通話過濾許可權, 到了iOS 12蘋果可不可以像App Store那樣, 蘋果制定一套規範, 開放一個主題商店, 供第三方設計師按照蘋果劃定的界限設計 '主題' 呢?

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繼續發揮OLED特性

去年蘋果的旗艦機iPhone X最大的變化就是採用了OLED的屏幕, OLED屏幕最大的特點就是不發光, 在顯示黑色的映像時, 可以做到幾乎100%的黑暗.

OLED特性的壁紙 (圖源: tongbu)

蘋果也抓住這個特性, 為iPhone X配備了全新的大面積黑色的壁紙, 搭配OLED看起來觀感極佳.

不過蘋果在 iOS 11上關於OLED的優化和探索也僅僅止步於此, 其實憑藉OLED的特性, iOS還可以有很多值得改進的點.

比如, iPhone用戶日思夜想的 '夜間模式' 就可以用OLED完美的實現, 雖然現在iOS有 過濾 屏幕藍光的 'Night Shift (夜視模式) ' , 但是在夜間使用大面積白底的軟體 (如微信) 時, 還是會有 '晃瞎眼' 的感覺.

如果iOS 12在系統底層加入 '夜間模式' , 將無用軟體細節統一變成黑底, 搭配OLED的特性, 想必一定會討用戶歡心.

熄屏顯示

與 '夜間模式' 類似, 熄屏顯示也是利用OLED屏幕的特性.

細想一下, 很多時候, 我們開啟手機也許並不是想 '玩' 手機, 而是僅僅想看一下時間或者通知, 但是現在iPhone只能點亮屏幕才能看到這些資訊, 這就極大的降低了使用手機的效率.

有時候點亮屏幕看到手機後, 又被手機繽紛多彩的 '資訊' 給吸引, 轉而忘了 '僅僅看時間' 這個目的, 又在手機上浪費了更多的時間.

其實iOS 12可以在鎖屏界面添加類似於三星蓋樂世 Note8的 '熄屏提醒' , 不需要點亮屏幕, 即可快速預覽時間以及通知資訊.

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控制中心像個 '設計稿'

我說iOS 11的的控制中心需要改變, 你是不是很詫異? '蘋果好不容易才改變了控制中心, 而且還可以自定義 控制中心的按鈕, 還想怎麼變? '

誠然, iOS 11的的控制中心邏輯上非常完美, 將許可權開放給用戶, 供用戶自定義 控制中心的按鈕, 但是從界面的美觀度來看, iOS 11的的控制中心就有些單調了, 單調的配色, 單調的操作邏輯, 單調的表徵圖, 無處不透露出 '設計稿' 的氣息.

iOS 7與iOS 10控制中心對比

其實縱覽iOS 7-10的控制中心設計可以發現, 蘋果用了三代才最終確定一個成熟可用的控制中心界面.

而現在再回過頭去對比iOS 7和iOS 10的控制中心, 你也許會感慨iOS 7系統的醜陋 '我竟然能忍受這麼醜的東西這麼久' .

另外, 控制中心還有一個槽點不得不提, 那就是 WiFi和藍芽 不可完全關閉, 如果你在控制中心點擊 '關閉' , iOS 11僅僅是將你的WiFi和藍芽斷開連接, 並沒有在系統底層完全關閉這兩項功能.

從蘋果的視角想一下, 也許它認為未來是萬物互聯的時代, 你的WiFi和藍芽將永遠處於開啟狀態, 你的iPhone將無時無刻不在保持和蘋果的其他設備連接的狀態, 你將徹底離不開 WiFi和藍芽, 所以你也就不需要關閉它.

但是從用戶的角度去考慮, 首先就是用戶離 '萬物互聯' 太遠, 其次普通消費者也許只有iPhone這一款蘋果設備, 不需要時刻開啟 WiFi和藍芽以保持和其他蘋果設備的連接 . 所以用戶想關閉 WiFi和藍芽是真的想關閉, 而不是蘋果所認為的斷開連接式的 '關閉' .

希望蘋果能深層次的考量一下用戶的需求, 而不是 '獨裁' 的替用戶做決定.

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更開放的檔案管理器

iOS 11最具爭議的地方就是它違背了喬布斯 '作業系統不是非要帶檔案管理器' 的理念, 加入了系統級的檔案管理器——Files.

其實根據iPhone手機的市場份額和用戶接受度來看, 也能理解喬布斯理念 '正確' 之處, 這是因為從根本上來說我們資訊 '載體' 已經出現了本質的變化.

以前我們聽歌也許需要下載一個 '.mp3' 的檔案到電腦然後開啟千千靜聽進行本地播放; 以前看電影我們也許需要去BT網站下載一個 '.mp4' 的檔案用Media Player開啟播放.

不過到了移動互聯網時代, 只需要開啟網易雲音樂即可線上聽歌, 開啟嗶哩嗶哩即可線上看視頻, 你不需要知道檔案在哪, 加之喬布斯將iPhone定義為娛樂通訊設備, 不具備辦公的屬性, 所以喬布斯才有底氣不為iPhone設置 檔案管理器.

但是事事不能隨人願, 由於移動互聯網的興起, 人們辦公的平台也在逐漸發生遷移, 手機漸漸的也開始 承載簡易的辦公需求 , 不可能所有的檔案都可以不需要 找到具體的位置.

比如, 如果在微信上你領導給你一份檔案需要你處理一下, 但是由於這個檔案只存在於微信軟體這個 '沙盒' 中, 這時, 你就會迫切需要找到檔案 準確 的 位置.

所以, 為了這一個小小的痛點以及應對iPhone輕度辦公化的需求, 蘋果為iOS配備了 檔案管理器, 不過就目前來看, Files的使用還有諸多不便.

因為它僅僅是一個 '中介' 用來連接各個網盤, 並不能打通各個應用架起一座橋樑. 比如, 你想將微信收到的 '.xlsx' 分享發郵件給別人, 你只能這樣做 '將目標檔案用其他應用開啟——保存到堅果雲 (其他雲盤也可以) ——然後去 Files檔案管理器找到剛才的檔案——添加到郵件' .

但是, 如果iOS 12打破這些羈絆, 架起 一座 溝通其他應用的橋樑, 那麼上述繁瑣的操作, 只需要 '將檔案保存在 Files檔案管理器——添加到郵件 ' 兩步就搞定了.

雖然現今我們一再唱衰iOS系統, 說它江郎才盡, 黔驢技窮.

但是 總的來說, iOS系統可塑性還很大, 不管是UI界面還是系統功能, 都還有很大的發展空間.

不過, 從蘋果近幾年的發展道路來看, 它似乎有些 '樂不思蜀' , 把心思全部放在怎麼 '算計' 消費者身上, 前段時間的 '電池門' 就是一大典型, 不過隨著消費者的意識覺醒, 蘋果也不得不向消費者 '妥協' 幫助消費者更換電池, 同時也承諾將在未來的系統中加入 '性能與均衡' 模式的開關.

那麼蘋果的 '地基' iOS系統呢? 他有沒有認真思考消費者想要什麼? 我們不得而知.

不過, 消費者是會腳投票, 這一點毋庸置疑, 我想, 蘋果也深諳此道.

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