随着消费水平的不断提升, 都市中的精英人群都会拥有一系列高端衣服甚至是奢侈品衣服. 对于这些衣服的洗涤, 大家都别无选择——乖乖送干洗店就万事大吉. 不过, 卡萨帝推出的空气洗技术洗衣机, 是继水洗, 干洗之后的又一种全新的洗涤方式, 不再需要洗涤剂, 水或者其它化学制剂, 让家庭中也能完成昂贵衣物的洗涤, 开创了私人高端定制洗涤的新时代.
在水洗干洗之后, 为什么空气洗是重大突破?
高端衣物的标签上, 通常会清晰标注 '不可水洗' , 因为水泡容易导致衣物褪色或变形. 而干洗则依赖于有机化学溶剂, 不用水就能清洗, 但干洗比较费时间, 多少都会有化学溶剂残留. 而卡萨帝的空气洗则是一种全新的高端洗涤方式, 它不依赖水和有机化学溶剂, 而是通过变温蒸汽和强风来清洁护理衣物. 由于没有和水直接接触, 也没有使用化学溶剂, 因此不但不会损害衣服, 造成有害残留, 其变温蒸汽还会还原衣物的活性, 让衣服变得蓬松而平整. 在强风的作用下, 衣服上的灰尘和毛屑也会被清理干净. 对于像貂绒, 真丝, 羊绒, 真皮等高端服饰, 空气洗不但可以去除衣服的异味, 螨虫和污垢, 还能让衣服更饱满平整, 色泽更加靓丽.
如果说, 水洗满足了基本的洗涤需求, 干洗满足了人们对洗涤更高层次, 更专业化的洗涤需求, 而空气洗则可以满足消费升级背景下, 用户对精细洗护, 定制洗护爆发性的需求. 让高端洗护可以进入家庭中去, 具有突破性的意义.
空气洗会给用户带来什么样的价值?
在空气洗发明之前, 干洗很长时间内几乎是高端专业洗护的唯一选择. 但是, 干洗也存在很多隐性问题, 比如说, 干洗的流程复杂, 需要使用化学溶剂, 无法做到很多衣服一起处理, 因而除了成本较高之外, 还会对用户的健康造成隐患——杀菌, 清洁, 干洗国产会用消毒剂等化学材料, 而有机化学溶剂, 在2017年底被世卫组织列入了2B类致癌物清单中, 长期暴露在干洗所需的化学材料中后, 有致癌风险. 因此, 对用户来说, 看似高端专业的干洗模式, 费时费钱费事不说, 还存在着健康隐患, 实在是没有选择下的选择.
卡萨帝空气洗的出现则打破了这种情况, 为高端人群提供了更多的选择性——它可以让用户在家中就享受到更完善, 更安全的高端洗护. 而高端的家庭用户在选择了空气洗之后, 清洗像羽绒服, 貂绒, 真皮等高端衣物, 再也不用送洗, 自己在家就可以完成洗护.
颠覆性创新, 除了要有想象力, 还得有技术实现能力
从卡萨帝空气洗可以看出, 一项超前的技术创新, 足以引发一场用户体验的巨变, 甚至可以颠覆一个传统行业. 这种颠覆性创新的例子并不多见, 但只要出现, 都会让一个行业为之颤抖, 比如2007年iPhone携多点触控技术横空出世, 彻底颠覆了手机行业, 开创了伟大的智能手机时代.
因此, 任何一个企业, 如果在技术研发上只会沿袭传统的道路, 在未来很难获得竞争优势. 颠覆性技术创新, 必须是大胆想象, 努力创新, 同时还能把想法通过技术来实现, 才有可能实现颠覆. 卡萨帝空气洗只是家电行业的颠覆创新的又一次案例, 纵观整个中国科技行业, 颠覆性创新还是比较罕见, 还需要更多一些颠覆的勇气. 只有这样, 创新思维和实现技术并存, 才能紧跟消费者的痛点, 精确捕捉消费者的需求变化, 用前瞻性的眼光来研发产品, 从而满足用户需求. 卡萨帝就是这种品牌的代表, 据公开数据, 在万元以上的洗衣机市场中, 卡萨帝的占比高达72%.
从宏观看, 中国的消费分层开始显现, 能消费高端产品的用户越来越多, 但市场上真正高端的产品还是比较缺乏. 卡萨帝一直是颠覆者的姿态, 从技术和产品实现突破, 让消费者感觉到产品贵得有价值, 能切实获得更佳的用户体验. 而这种颠覆性突破之路, 也是其它有志于迈向高端的品牌应该走的范本.