在近幾年快速發展的整合灶行業中, 火星人廚具股份有限公司(以下簡稱火星人)是一家不得不提及的明星企業.

不僅僅因為它擁有一個與眾不同的品牌名, 還在於其在短短的七年時間中就從後來者躍居為行業領軍品牌, 成為國內廚電行業名副其實的一匹黑馬, 其中最令業界值得稱道的則是火星人在產品層面屢屢能給整個整合灶行業帶來創新和引領.

火星人發展至今產品不能算多, 但秉承著高起點, 高要求, 高標準的核心發展定位, 幾乎可以做到每出一款都是精品, 並在市場中享譽盛名. 如今, 火星人在發展到第七年時, 整合灶產品結構已經十分清晰. 第一是以X7為代表的傳統整合灶, 第二是在2015年推向市場後持續熱銷的蒸箱款整合灶.

在過去的2017年, 這兩大類型的產品在火星人整合灶的銷售佔比中已接近於五五開. 很明顯, 從發展勢頭來看, 蒸箱款產品顯然要更勝一籌.

事實上, 這也符合了當前整個整合灶行業在產品上的走向, 特別是在消費升級的浪潮下, 蒸箱款整合灶更加符合了新一代消費群體追求個性化, 差異化和高端化的需求.

這其中, 無論是集吸油煙機, 燃氣灶和消毒櫃於一體的傳統整合灶, 還是在下櫃中融合了大容量蒸箱的新興產品, 火星人始終是以滿足用戶的需求為導向, 在產品的設計, 功能和品質方面逐漸成為了行業發展的一個風向標.

眾所周知, 於2012年推出整合灶X7一直是火星人的 '機王' 產品. 它既是獲得中國廚電行業60年來首個獲得德國IF金獎和德國紅點獎的產品, 又是火星人銷量最火爆的產品, 在每銷售出100台整合灶中就有57台來自於X7. 更為重要的是, X7的出現開創了整合灶的一個設計方向, 逐漸改變了整合灶行業長期以來不太重視設計和顏值的問題, 從而把一個笨重, 沒有美感的工業化產品打造成為符合用戶審美, 滿足用戶實際需求的新興廚房電器.

'我們不僅僅把整合灶當做是一件單獨的產品, 而是基於整個家居環境的搭配去把握消費者的心態,為此我們邀請了來自荷蘭, 日本等國際知名的設計師來設計產品, 再由公司的團隊去落地和實現量產, 但往往最難的一點就在於此. 以X7為例, 其最大的特徵在吸風口獨創的弧度設計, 但是弧線曲率的不同就會造成外觀和性能上的不同, 如何使兩者達到最佳的平衡點, 這是讓我們覺得最痛苦的地方. ' 火星人產品設計師周章淩舉例說道.

'火星人對於產品有一種近乎苛求的死磕, 為了要達到一種理想的效果, 可能前期被否掉的方案就有上千個, 但我們做產品的已經習慣了這種節奏, 會竭盡全力去把理想的方案去落地實現. ' 周章淩進一步表示.

實際上, 火星人在做產品時更多是採用遞增式, 螺旋式的設計思路, 從傳統的整合灶升級到蒸箱款就是最好的一個例子.

之所以要改變整合灶發展十幾年來固有的吸油煙機, 燃氣灶和消毒櫃組合, 在下櫃中搭載蒸箱, 主要在於終端消費者有這樣的需求. 根據一份消費者調研數據中顯示, 有34%的整合灶用戶希望在整合灶中加入蒸的功能. 鑒於此, 火星人在沒有任何成功案例可以借鑒的情況下, 摸著石頭過河, 並克服了獨立式嵌入式蒸箱容量小, 操作複雜等使用痛點, 在傳統產品X2的基礎上推出了X2蒸箱款, 實現了全新的突破, 不僅開創了整合灶細分行業中的又一新品類, 更是主動扛起了整合灶功能與結構更新換代, 迭代升級的行業大旗.

隨後, 火星人又相繼推出了X2Z, X7Z, X3Z和Q5Z多款蒸箱款產品, 形成了在產品定位上從高端到中端的多型號覆蓋, 在渠道上從線下到線上的差異化布局.

在過去的2017年中, Q5Z成為了火星人又一重點打造的一款, 這款脫胎於之前的 '顏王' 級別旗艦整合灶產品Q5, 後者作為火星人整合灶產品序列中第一款直板自動翻產品, 充分展示了金屬和精工之美, 一經推出就被譽為是火星人顏值最高的一款產品, 並在2017年榮獲了德國IF獎. 新晉融合審美流行趨勢的Q5Z, 還充分從用戶實際使用的角度考慮, 在烹飪, 操作, 清潔等方面做到 '蒸' 的省心.

不難發現, 既要保證 '顏值' 和時尚度, 又要在功能和品質上做到一流, 這是火星人在做產品中最重要的兩條主線. 周章淩告訴記者, 火星人在做產品的時候會借鑒汽車製造中一些先進的理念, '我們首先是想做出一款具有差異化的產品, 之後再慢慢探索該產品在家居環境中的整體感覺, 最終呈現出來的是消費者看到產品後能有驚豔的感覺. ' 周章淩繼續說道.

現如今, 在接連推出一系列爆款產品之後, 火星人也絲毫沒有放鬆在產品上的進一步提提升, 開始和寶馬的設計團隊進行合作. 除此之外, 火星人也會把這種死磕產品的精神延伸到接下來的洗碗機, 整合水槽等相關產品的研發當中. 正如周章淩所說: '我們火星人做產品的都把自己當成是挖井工, 只有不厭其煩, 不辭辛苦地在產品上每一個環節去深度挖掘, 靈感才會像甘泉一樣慢慢的湧上來. '