在近几年快速发展的集成灶行业中, 火星人厨具股份有限公司(以下简称火星人)是一家不得不提及的明星企业.

不仅仅因为它拥有一个与众不同的品牌名, 还在于其在短短的七年时间中就从后来者跃居为行业领军品牌, 成为国内厨电行业名副其实的一匹黑马, 其中最令业界值得称道的则是火星人在产品层面屡屡能给整个集成灶行业带来创新和引领.

火星人发展至今产品不能算多, 但秉承着高起点, 高要求, 高标准的核心发展定位, 几乎可以做到每出一款都是精品, 并在市场中享誉盛名. 如今, 火星人在发展到第七年时, 集成灶产品结构已经十分清晰. 第一是以X7为代表的传统集成灶, 第二是在2015年推向市场后持续热销的蒸箱款集成灶.

在过去的2017年, 这两大类型的产品在火星人集成灶的销售占比中已接近于五五开. 很明显, 从发展势头来看, 蒸箱款产品显然要更胜一筹.

事实上, 这也符合了当前整个集成灶行业在产品上的走向, 特别是在消费升级的浪潮下, 蒸箱款集成灶更加符合了新一代消费群体追求个性化, 差异化和高端化的需求.

这其中, 无论是集吸油烟机, 燃气灶和消毒柜于一体的传统集成灶, 还是在下柜中融合了大容量蒸箱的新兴产品, 火星人始终是以满足用户的需求为导向, 在产品的设计, 功能和品质方面逐渐成为了行业发展的一个风向标.

众所周知, 于2012年推出集成灶X7一直是火星人的 '机王' 产品. 它既是获得中国厨电行业60年来首个获得德国IF金奖和德国红点奖的产品, 又是火星人销量最火爆的产品, 在每销售出100台集成灶中就有57台来自于X7. 更为重要的是, X7的出现开创了集成灶的一个设计方向, 逐渐改变了集成灶行业长期以来不太重视设计和颜值的问题, 从而把一个笨重, 没有美感的工业化产品打造成为符合用户审美, 满足用户实际需求的新兴厨房电器.

'我们不仅仅把集成灶当做是一件单独的产品, 而是基于整个家居环境的搭配去把握消费者的心态,为此我们邀请了来自荷兰, 日本等国际知名的设计师来设计产品, 再由公司的团队去落地和实现量产, 但往往最难的一点就在于此. 以X7为例, 其最大的特征在吸风口独创的弧度设计, 但是弧线曲率的不同就会造成外观和性能上的不同, 如何使两者达到最佳的平衡点, 这是让我们觉得最痛苦的地方. ' 火星人产品设计师周章凌举例说道.

'火星人对于产品有一种近乎苛求的死磕, 为了要达到一种理想的效果, 可能前期被否掉的方案就有上千个, 但我们做产品的已经习惯了这种节奏, 会竭尽全力去把理想的方案去落地实现. ' 周章凌进一步表示.

实际上, 火星人在做产品时更多是采用递增式, 螺旋式的设计思路, 从传统的集成灶升级到蒸箱款就是最好的一个例子.

之所以要改变集成灶发展十几年来固有的吸油烟机, 燃气灶和消毒柜组合, 在下柜中搭载蒸箱, 主要在于终端消费者有这样的需求. 根据一份消费者调研数据中显示, 有34%的集成灶用户希望在集成灶中加入蒸的功能. 鉴于此, 火星人在没有任何成功案例可以借鉴的情况下, 摸着石头过河, 并克服了独立式嵌入式蒸箱容量小, 操作复杂等使用痛点, 在传统产品X2的基础上推出了X2蒸箱款, 实现了全新的突破, 不仅开创了集成灶细分行业中的又一新品类, 更是主动扛起了集成灶功能与结构更新换代, 迭代升级的行业大旗.

随后, 火星人又相继推出了X2Z, X7Z, X3Z和Q5Z多款蒸箱款产品, 形成了在产品定位上从高端到中端的多型号覆盖, 在渠道上从线下到线上的差异化布局.

在过去的2017年中, Q5Z成为了火星人又一重点打造的一款, 这款脱胎于之前的 '颜王' 级别旗舰集成灶产品Q5, 后者作为火星人集成灶产品序列中第一款直板自动翻产品, 充分展示了金属和精工之美, 一经推出就被誉为是火星人颜值最高的一款产品, 并在2017年荣获了德国IF奖. 新晋融合审美流行趋势的Q5Z, 还充分从用户实际使用的角度考虑, 在烹饪, 操作, 清洁等方面做到 '蒸' 的省心.

不难发现, 既要保证 '颜值' 和时尚度, 又要在功能和品质上做到一流, 这是火星人在做产品中最重要的两条主线. 周章凌告诉记者, 火星人在做产品的时候会借鉴汽车制造中一些先进的理念, '我们首先是想做出一款具有差异化的产品, 之后再慢慢探索该产品在家居环境中的整体感觉, 最终呈现出来的是消费者看到产品后能有惊艳的感觉. ' 周章凌继续说道.

现如今, 在接连推出一系列爆款产品之后, 火星人也丝毫没有放松在产品上的进一步提提升, 开始和宝马的设计团队进行合作. 除此之外, 火星人也会把这种死磕产品的精神延伸到接下来的洗碗机, 集成水槽等相关产品的研发当中. 正如周章凌所说: '我们火星人做产品的都把自己当成是挖井工, 只有不厌其烦, 不辞辛苦地在产品上每一个环节去深度挖掘, 灵感才会像甘泉一样慢慢的涌上来. '