位於舊金山市中心的AT& T旗艦店吸引了消費者和數字世界的關注. 一個40英尺長, 6英尺寬的弧形數字全景屏幕通過展示創意內容吸引了來到AT& T旗艦店的客戶, 並邀請他們體驗最新的技術並為商店的用戶體驗奠定基調.
提名公司: MaxMedia, 亞特蘭大, 美國喬治亞州
地點: 亞特蘭大, 美國喬治亞州
項目名稱: AT& T旗艦店
類別: 零售
背景
MaxMedia被要求率先開發AT& T舊金山旗艦店的數字入口全景展示的創意內容. 而入口處全景展示內容正好奠定了整個旗艦店用戶體驗的基調. 初始開發階段, MaxMedia牢記AT& T在獨特地理區位, 企業文化, 社會責任等方面的價值, 確保店面反映矽谷的期望, 真實性和娛樂性, 同時保持高標準也很重要, 這使得競爭對手難以複製和汲取靈感.
挑戰
儘管MaxMedia團隊遇到了挑戰, 但他們能夠創造機會並制定解決方案. 挑戰包括: AT& T需要驚人的和無與倫比的內容, 其內容應反映舊金山文化, 同時堅持AT& T的品牌標準. 以創意, 兼收並蓄和由矽谷生產的最新技術而聞名的舊金山, 是AT& T向消費者推介其最新產品的理想地點. 但是, 當MaxMedia在該地區有創造性的無限可能的時候, 很難有所限制. MaxMedia必須找到一種輕鬆加入創意技術和企業法規這兩個世界的方式, 以便讓用戶體驗更加人性化, 更加友好, 讓客戶感受到實體店裡的有形產品.
解決方案
以舊金山為靈感來克服挑戰和限制. 為了滿足全景展示的創意內容, MaxMedia與著名的技術藝術家Joshua? Davis合作, 在兩天的時間裡, 他們一起在舊金山拍攝了超過43個城市的照片. 這一舉動有助於收集表達美麗城市原始豐富文化的映像.
MaxMedia的創意團隊能夠成功地將迷人的影像與AT& T品牌宗旨融合在一起, 拍出令人驚歎的全景內容. 全景展示動態藝術, 將彩色, 動畫, 形狀, 照片和視頻片段無縫結合, 展現為三個故事: 娛樂, 互聯生活和地方藝術與文化.
結果
為了衡量入口處全景屏對顧客的影響, AT& T在門店開業之前進行了小組調查. 當被要求提供反饋時, 參與者被 顯示 了Joshua Davis和MaxMedia創意團隊拍攝的一些映像, 這些映像可能會在數字輸入屏幕上顯示. 若對映像的反應是積極的, AT& T則會認為這些回應表明他們的目標已經完成. 參與者做出反應的例子包括: '該視頻屏幕令人著迷, 你一定要去商店看看' 和 '創意從來不是一成不變的' .
