位于旧金山市中心的AT& T旗舰店吸引了消费者和数字世界的关注. 一个40英尺长, 6英尺宽的弧形数字全景屏幕通过展示创意内容吸引了来到AT& T旗舰店的客户, 并邀请他们体验最新的技术并为商店的用户体验奠定基调.
提名公司: MaxMedia, 亚特兰大, 美国佐治亚州
地点: 亚特兰大, 美国佐治亚州
项目名称: AT& T旗舰店
类别: 零售
背景
MaxMedia被要求率先开发AT& T旧金山旗舰店的数字入口全景展示的创意内容. 而入口处全景展示内容正好奠定了整个旗舰店用户体验的基调. 初始开发阶段, MaxMedia牢记AT& T在独特地理区位, 企业文化, 社会责任等方面的价值, 确保店面反映硅谷的期望, 真实性和娱乐性, 同时保持高标准也很重要, 这使得竞争对手难以复制和汲取灵感.
挑战
尽管MaxMedia团队遇到了挑战, 但他们能够创造机会并制定解决方案. 挑战包括: AT& T需要惊人的和无与伦比的内容, 其内容应反映旧金山文化, 同时坚持AT& T的品牌标准. 以创意, 兼收并蓄和由硅谷生产的最新技术而闻名的旧金山, 是AT& T向消费者推介其最新产品的理想地点. 但是, 当MaxMedia在该地区有创造性的无限可能的时候, 很难有所限制. MaxMedia必须找到一种轻松加入创意技术和企业法规这两个世界的方式, 以便让用户体验更加人性化, 更加友好, 让客户感受到实体店里的有形产品.
解决方案
以旧金山为灵感来克服挑战和限制. 为了满足全景展示的创意内容, MaxMedia与著名的技术艺术家Joshua? Davis合作, 在两天的时间里, 他们一起在旧金山拍摄了超过43个城市的照片. 这一举动有助于收集表达美丽城市原始丰富文化的图像.
MaxMedia的创意团队能够成功地将迷人的影像与AT& T品牌宗旨融合在一起, 拍出令人惊叹的全景内容. 全景展示动态艺术, 将彩色, 动画, 形状, 照片和视频片段无缝结合, 展现为三个故事: 娱乐, 互联生活和地方艺术与文化.
结果
为了衡量入口处全景屏对顾客的影响, AT& T在门店开业之前进行了小组调查. 当被要求提供反馈时, 参与者被 显示 了Joshua Davis和MaxMedia创意团队拍摄的一些图像, 这些图像可能会在数字输入屏幕上显示. 若对图像的反应是积极的, AT& T则会认为这些回应表明他们的目标已经完成. 参与者做出反应的例子包括: '该视频屏幕令人着迷, 你一定要去商店看看' 和 '创意从来不是一成不变的' .
