2017年彩电市场竞争十分激烈, 电视市场也遭遇到了前所未有的 '寒冰期' . 以概念吸引用户, 以低价收割销量的销售模式已经把低端电视市场填满. 随着消费结构向中高端升级, 中高端市场也将成为彩电企业竞争的主战场.
现在的彩电中高端市场, 不再被索尼, 三星等日韩企业所称霸, 以海信为首的中国自主品牌的崛起, 也大大提高了中国彩电企业在全球市场的地位. 这其中, 海信电视对索尼电视的超越, 也成为了人们津津乐道的话题.
海信电视大屏化全球第一, 领航高端市场
随着人们生活品质的提升, 消费者对电视产品的追求不再单单局限于性价比, 更多的是追求产品的品质, 设计以及大尺寸. 电视大屏化成为了未来电视发展的趋势, 大屏幕也成为了高端电视市场产品的标配.
2017年, 根据国际市场调研机构IHS发布的数据显示, 在大屏电视领域, 海信以平均尺寸为46.9英寸, 位居全球第1. 此外, 在4K超高清电视市场, 海信以7.9%的出货量份额位居全球第3, 而索尼全球出货份额为5.8%, 位居第6. 这也意味着, 海信在国际高端电视市场上, 后来居上, 成效显著, 中国品牌的国际化之路, 又大进一步.
谁最先能 掌握 核心技术 , 谁才具备话语权
在以CRT为核心的年代, 索尼凭借其独有上游资源和雄厚的核心技术, 称霸了一个时代. 说起索尼当年的特玲珑, 几乎无人不知, 无人不晓. 但是到了平板电视转型的年代, 索尼错失新兴显示技术的主动权, 被海信和三星为代表的中韩品牌超越.
比如能够提升画质水平的一项关键技术背光分区技术, 简单来说直下式液晶电视为了或许更好的背光控制, 通常会将背光区域分割为数十到数百个分区, 背光分区越多小范围亮度控制就越精确. 索尼在2013年才开始推广和应用, 而海信则早在2007年就开始了研发和推广. 不久前海信面向全球推出的2018世界杯限量版电视——75吋海信U9超画质电视, 更是首次将背光分区提升至1000 Zone. 高达1000个独立背光分区和4096级精细调光技术, 真实呈现出普通电视难以表现的层次, 细节和景深感, 曾经看不见的细节在1000 Zone的视野下纤毫毕现.
AI在行业兴起, 未来电视将是朝着人工智能方向发展. 近日, 海信宣布全线电视产品将在2018年升级系统到VIDAA AI, 开始VIDAA智能系统向AI的升级转变. 此次海信提升的主要是最基础也是最重要的语音控制, 智能语音是是实现人机交互的前提, 它决定了人机交互的深度和广度. 海信率先打响人工智能第一枪, 无不在向我们昭示其雄厚的技术资源以及预见未来的眼光.
在彩电行业, 尤其是以整机显示技术, 音响技术等系统创新为核心竞争力的企业, 如果谁的核心技术落后, 无异于将头放在铡刀下, 任人宰割.
现在, 虽然索尼将OLED技术作为其进军高端市场的秘密武器, 且还推出了OLED的标志性产品A1. 但是作为OLED电视最核心的部件屏体, 却不能实现自给, 只能采购韩国LGD屏, 这也意味着把OLED电视的心脏, 寄存在别人手上. 同时在以激光显示为代表的下一代显示技术上, 索尼也没有进行精心布局. 反观海信, 早已开始布局, 掌握ULED与激光核心技术的海信, 很有可能成为下一代显示技术的领军人物. 据行业消息称, 海信决定用高端ULED电视+激光电视, 进军高端市场. 海信索尼未来命运如何, 我们无从得知, 但是在科技日益更迭的今天, 谁最先能掌握核心技术, 谁才具备话语权.
出击海外市场 , 提高品牌影响力
与国内彩电市场市场相比, 其实海外市场竞争更加激烈. 走出去, 是中国彩电企业提升品牌知名度, 同时提升全球市场份额的唯一途径.
海信在走出去这条路上, 也是早已开始诸多布局. 近年来, 海信相继在美国, 日本, 德国, 加拿大, 以色列等地建立了7大海外研发中心; 在南非, 墨西哥, 捷克均建立了海外生产基地; 同时于2015年7月31日出资2370万美元收购夏普墨西哥公司的全部股权及资产, 同时获得夏普电视美洲地区5年的品牌使用权和所有渠道资源, 进一步开拓了美洲市场; 更是收购了东芝电视业务, 享有东芝电视产品, 品牌, 运营服务等一揽子业务, 并拥有东芝电视全球40年品牌授权. 还通过赞助欧洲杯等体育赛事, 快速提升了在欧美消费者心目中的形象. 随后海信集团总裁刘洪新宣布赞助2018FIFA世界杯及启动 '璀璨计划' 的全球品牌提升计划, 更是让海信品牌全球影响力大增, 且牢牢占据了欧美高端市场上的一席之地.
而作为国际家电高端市场主角之一的索尼, 其影响力却大大下降. 曾作为国际足联6个顶级赞助商之一, 却因自身重组和削减开支, 停止对世界杯的赞助. 此外, 索尼的新品推出频率也是大大降低, 几乎一年一次, 甚至有时候产品两三年内都不升级.
由于经营不善, 索尼彩电业务全面衰退, 不仅退出了上游液晶面板工厂, 还完全没有了自己可以在掌握的产业链资源, 就连其主打的Z9D液晶电视, 还是A1 OLED电视, 也只剩下一个核心芯片, 自主权大大丧失.
最后:
纵观彩电行业, 我们可以从海信与索尼两者身上以小见大, 产品高端大屏化已经成为未来电视发展的趋势, 彩电企业谁能更好的适应市场变化以及消费者的需求, 谁才可以笑到最后.
