上周, 一年一度的電子消費世界大秀——CES展落下帷幕. 以彩電企業為代表的中國家電品牌成為此次科技大秀的主角. 隨著CES的落幕, 新一年世界範圍內的 '角力' 也將開始, 彩電企業的全球化迎來新征程.
高端產品落地展示成主流
作為代表目前業界最高顯示水準的產品之一, TCLX6 XESS私人影院採用了全新原色量子點顯示技術, 具備色域高, 色彩容量高, 色度純, 色彩久的特點, 配合Q畫質引擎, 杜比視界(DolbyVision?)HDR技術, 打破了傳統畫質的桎梏, 呈現出了未來顯示技術的巨大潛力, 一舉獲得CES2018創新獎. .
除了X系列, TCLP系列和C系列的尖端產品也在此次展會上亮相, 而軟體上的人工智慧識別控制, 也成為現場觀眾駐足沉浸其中的重要原因.
另外一個國內彩電巨頭創維, 則在此次展會上向全球用戶展示了自主研發的AI畫質晶片, 包括 '精密平滑處理' '動態目標重塑' '超級4K增補' 等核心關鍵技術. 該款晶片通過採用AI技術對映像對象進行搜索, 識別和重構, 從而精準地提升映像畫質, 與此同時, Wallpaper系列65W9, 77W8等產品在內的創維OLED電視也悉數亮相, 重在展現AI+OLED的創維產品.
TCL, 創維等帶來的高端產品 '集群' 顯示, 僅僅是此次海外大展上, 中國家電產品展示策略的一個縮影. 在CES主展館, 還有康佳, 海信, 長虹等帶來中國家電最尖端產品, 成為CES展的主角, 聲勢浩大.
對於在CES展上, 中國家電企業的參展策略和產品呈現選擇, 資深業內人士向記者指出, 首先, 高端產品成為絕對主角. 其次, 高端產品並非概念性, 而多是成熟落地產品. 當下的海外大展上, 中國家電企業重在體現已在海外上市的落地產品, 概念展現已不再是主力.
突破北美等發達地區市場
在CES展上, 美國運營商巨頭AT&T將宣布與華為合作, 銷售華為手機. 但這看似鐵板釘釘的合作卻在最後一刻發生了變化——AT&T放棄了合作, 沒有與華為一齊亮相.
'華為手機不能進入美國運營商網路, 是華為的重大損失, 是運營商的損失, 也是美國消費者的損失. ' 在今年的CES上, 華為消費者業務CEO餘承東發表了 '臨時演講' , 言語中, 透出無奈.
2016年, 華為高調宣布要撬動美國市場, 與AT&T的合作, 華為準備了一年. 為何華為如此看重美國市場. 對此, 第一手機界研究院院長孫燕飆分析, 要想成為國際品牌, 必須要佔據發達國家, 美國人口在發達國家中是最多的, 而且美國作為高端市場, 其人均消費力較強, 雖然三星和蘋果近年來在中國的市場份額有所下降, 但因為佔據了美國的智能手機市場, 三星, 蘋果依舊是全球前兩大手機品牌.
正如孫燕飆所分析的一樣, 在經過10多年的海外市場拓張後, 中國彩電企業也將更多地搶佔北美等發達地區市場作為今後重點. 不過, 相比華為地折戟, 中國彩電企業這兩年在北美市場上卻可謂取得了驕人成果.
TCL多媒體科技控股有限公司去年電視機銷售量數據顯示, TCL多媒體銷售實現五年來最強增長, 去年TCL北美市場全年銷量比增達131.5%.
數據顯示, TCL多媒體2017年全年累計LCD電視機銷售量較去年同期增長16.4%至23231141台, 其中智能電視機及4K電視機銷售量分別為15094106台及5804951台, 同比增長分別為42.5%及45.9%, 實現五年來最強勁增長, 超額完成2200萬台的全年銷售目標.
值得注意的是, 在海外市場方面, TCL2017年第四季度及全年累計LCD電視機銷售量分別同比上升44.7%及33.5%至3999520台及14067563台. 其中北美市場表現突出, 2017年全年累計銷售量同比大幅提升131.5%, 實現翻倍增長.
對此, TCL北美市場負責人毛初文表示, TCL在北美市場的開拓篳路藍縷, 2020年北美市場銷量第二這一目標指日可待.
2016年, TCL電視在北美進入超過10000家門店, 銷量將近200萬台, 同比2015年增長近一倍, 成為北美市場增長最快的電視品牌. 在北美最大的網路電子商務公司之一的亞馬遜上, TCL已經成為繼三星之後銷量第二的電視品牌, 而截至去年11月底, 根據HIS統計, TCL已經超越索尼和夏普, 躍居北美彩電銷量第四.
隨著TCL的成功, 包括海信, 創維等越來越多的中國彩電企業產品, 正出現在北美這樣的發達地區的街頭巷尾.
品牌形象輸出成為新重點
在北美深耕商用屏幕某一細分領域多年後, 創維決定再度拓寬版圖, 進軍北美個人消費市場.
去年, 創維在北美成立公司. 在CES展上, 創維相關負責人向記者透露, 創維已與多個渠道商展開洽談, 為產品 '鋪路' . '我們將推出較高端的產品, 定價同比競品也不會低, 作為後來者, 我們不希望一開始就樹立廉價低端品牌的形象. ' 而在CES大展上, 接受南方日報記者採訪時, TCL集團董事長李東生則直接表示, 北美市場下一階段的重要目標, 就是繼續提升品牌形象. '我建議我的團隊在北美市場多增加點投入, 在提升北美市場的品牌形象上繼續下功夫. '
對於TCL在高端電視領域的布局, TCL集團副總裁薄連明進一步向記者解析, 高端品牌非常重要, 現在整個日系品牌在萎縮, 騰出了一部分市場. '我覺得先把日系品牌衰落所騰下的價格空間, 品牌空間佔住, 下一步再向前兩名發起挑戰. '
中國電子商會專家柳玉峰曾剖析: 一次規模巨大的 '更新高潮' 已經來臨, 中國的較高收入群體在更新彩電或新添置彩電時, 首選考慮的是高端大尺寸電視. 高端大尺寸電視將引發中國彩電企業排名的新變局, 掌握核心技術的企業一定會在新一輪的市場洗禮中成為佼佼者.
這樣的情形, 在海外下一輪擴張中, 則顯得更為重要. 記者走訪多家彩電企業了解到, 未來, 進軍歐洲, 日本這樣的市場, 可能將比進軍北美市場面臨更大的挑戰, 但這也是中國彩電企業成為國際知名品牌的必經之路. 與早年的擴張不同, 在進軍這些發達地區市場中, 優秀的品牌形象輸出將成為接下來全球化戰略選擇的重中之重.