上周, 一年一度的电子消费世界大秀——CES展落下帷幕. 以彩电企业为代表的中国家电品牌成为此次科技大秀的主角. 随着CES的落幕, 新一年世界范围内的 '角力' 也将开始, 彩电企业的全球化迎来新征程.
高端产品落地展示成主流
作为代表目前业界最高显示水准的产品之一, TCLX6 XESS私人影院采用了全新原色量子点显示技术, 具备色域高, 色彩容量高, 色度纯, 色彩久的特点, 配合Q画质引擎, 杜比视界(DolbyVision?)HDR技术, 打破了传统画质的桎梏, 呈现出了未来显示技术的巨大潜力, 一举获得CES2018创新奖. .
除了X系列, TCLP系列和C系列的尖端产品也在此次展会上亮相, 而软件上的人工智能识别控制, 也成为现场观众驻足沉浸其中的重要原因.
另外一个国内彩电巨头创维, 则在此次展会上向全球用户展示了自主研发的AI画质芯片, 包括 '精密平滑处理' '动态目标重塑' '超级4K增补' 等核心关键技术. 该款芯片通过采用AI技术对图像对象进行搜索, 识别和重构, 从而精准地提升图像画质, 与此同时, Wallpaper系列65W9, 77W8等产品在内的创维OLED电视也悉数亮相, 重在展现AI+OLED的创维产品.
TCL, 创维等带来的高端产品 '集群' 显示, 仅仅是此次海外大展上, 中国家电产品展示策略的一个缩影. 在CES主展馆, 还有康佳, 海信, 长虹等带来中国家电最尖端产品, 成为CES展的主角, 声势浩大.
对于在CES展上, 中国家电企业的参展策略和产品呈现选择, 资深业内人士向记者指出, 首先, 高端产品成为绝对主角. 其次, 高端产品并非概念性, 而多是成熟落地产品. 当下的海外大展上, 中国家电企业重在体现已在海外上市的落地产品, 概念展现已不再是主力.
突破北美等发达地区市场
在CES展上, 美国运营商巨头AT&T将宣布与华为合作, 销售华为手机. 但这看似铁板钉钉的合作却在最后一刻发生了变化——AT&T放弃了合作, 没有与华为一齐亮相.
'华为手机不能进入美国运营商网络, 是华为的重大损失, 是运营商的损失, 也是美国消费者的损失. ' 在今年的CES上, 华为消费者业务CEO余承东发表了 '临时演讲' , 言语中, 透出无奈.
2016年, 华为高调宣布要撬动美国市场, 与AT&T的合作, 华为准备了一年. 为何华为如此看重美国市场. 对此, 第一手机界研究院院长孙燕飚分析, 要想成为国际品牌, 必须要占据发达国家, 美国人口在发达国家中是最多的, 而且美国作为高端市场, 其人均消费力较强, 虽然三星和苹果近年来在中国的市场份额有所下降, 但因为占据了美国的智能手机市场, 三星, 苹果依旧是全球前两大手机品牌.
正如孙燕飚所分析的一样, 在经过10多年的海外市场拓张后, 中国彩电企业也将更多地抢占北美等发达地区市场作为今后重点. 不过, 相比华为地折戟, 中国彩电企业这两年在北美市场上却可谓取得了骄人成果.
TCL多媒体科技控股有限公司去年电视机销售量数据显示, TCL多媒体销售实现五年来最强增长, 去年TCL北美市场全年销量比增达131.5%.
数据显示, TCL多媒体2017年全年累计LCD电视机销售量较去年同期增长16.4%至23231141台, 其中智能电视机及4K电视机销售量分别为15094106台及5804951台, 同比增长分别为42.5%及45.9%, 实现五年来最强劲增长, 超额完成2200万台的全年销售目标.
值得注意的是, 在海外市场方面, TCL2017年第四季度及全年累计LCD电视机销售量分别同比上升44.7%及33.5%至3999520台及14067563台. 其中北美市场表现突出, 2017年全年累计销售量同比大幅提升131.5%, 实现翻倍增长.
对此, TCL北美市场负责人毛初文表示, TCL在北美市场的开拓筚路蓝缕, 2020年北美市场销量第二这一目标指日可待.
2016年, TCL电视在北美进入超过10000家门店, 销量将近200万台, 同比2015年增长近一倍, 成为北美市场增长最快的电视品牌. 在北美最大的网络电子商务公司之一的亚马逊上, TCL已经成为继三星之后销量第二的电视品牌, 而截至去年11月底, 根据HIS统计, TCL已经超越索尼和夏普, 跃居北美彩电销量第四.
随着TCL的成功, 包括海信, 创维等越来越多的中国彩电企业产品, 正出现在北美这样的发达地区的街头巷尾.
品牌形象输出成为新重点
在北美深耕商用屏幕某一细分领域多年后, 创维决定再度拓宽版图, 进军北美个人消费市场.
去年, 创维在北美成立公司. 在CES展上, 创维相关负责人向记者透露, 创维已与多个渠道商展开洽谈, 为产品 '铺路' . '我们将推出较高端的产品, 定价同比竞品也不会低, 作为后来者, 我们不希望一开始就树立廉价低端品牌的形象. ' 而在CES大展上, 接受南方日报记者采访时, TCL集团董事长李东生则直接表示, 北美市场下一阶段的重要目标, 就是继续提升品牌形象. '我建议我的团队在北美市场多增加点投入, 在提升北美市场的品牌形象上继续下功夫. '
对于TCL在高端电视领域的布局, TCL集团副总裁薄连明进一步向记者解析, 高端品牌非常重要, 现在整个日系品牌在萎缩, 腾出了一部分市场. '我觉得先把日系品牌衰落所腾下的价格空间, 品牌空间占住, 下一步再向前两名发起挑战. '
中国电子商会专家柳玉峰曾剖析: 一次规模巨大的 '更新高潮' 已经来临, 中国的较高收入群体在更新彩电或新添置彩电时, 首选考虑的是高端大尺寸电视. 高端大尺寸电视将引发中国彩电企业排名的新变局, 掌握核心技术的企业一定会在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者.
这样的情形, 在海外下一轮扩张中, 则显得更为重要. 记者走访多家彩电企业了解到, 未来, 进军欧洲, 日本这样的市场, 可能将比进军北美市场面临更大的挑战, 但这也是中国彩电企业成为国际知名品牌的必经之路. 与早年的扩张不同, 在进军这些发达地区市场中, 优秀的品牌形象输出将成为接下来全球化战略选择的重中之重.