2018年的高端家電市場, 可能會因為美的得發力而格局生變.
中國家電網記者獨家獲悉, 美的集團將於今年發布新的高端品牌策略, 新品牌的定位將高於卡薩帝, 目前美的已組建獨立團隊, 獨立操盤手來運作, 並且產品線已經準備就緒, 產品一致性強, 人機交互性強.
'高端品牌畢竟還是無法靠美的各事業部的單一品類來支撐, 今年集團會統一考慮和布局高端品牌' , 美的內部一位負責人向記者這樣表示.
可以說, 在消費升級和品質需求愈發突出的現階段, 高端品牌之於美的就像一個必須解決的心結一樣.
'美的本身的銷量增長不用擔心, 市佔率也不擔心, 但是核心就是調結構. 看高端產品佔比變化是否快. 高端產品佔比做到第一就是市場領先' , 上述負責人一語道破高端化的意義.
而多年來, 美的各事業部品類在終端的銷售雖然勢如破竹, 但在高端市場, 美的得品牌話語權相對較弱.
2017年12月22日, 在第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典上, 紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示, 高端消費者購買冰箱和洗衣機考慮的前三品牌依次是西門子, 海爾/卡薩帝, 三星, 購買油煙機考慮的前三品牌依次是方太, 老闆, 櫻花, 購買空調考慮的前三品牌依次是格力, 美的, 海爾/卡薩帝, 購買洗碗機考慮的前三品牌依次是方太, 西門子, 美的, 購買蒸/烤箱考慮的前三品牌依次是西門子, 方太, 老闆.
目前, 在電飯煲, 微波爐等小家電領域, 美的多數品類已經做到市場第一, 但冰洗空等大家電多數居於市場第二;在廚電領域, 美的雖然規模領先, 但產品均價跟對手相比不夠給力. 技術上已經超過主要對手, 但是從技術領先, 產品領先, 到市場領先上還是需要一定時間.
'我們銷售強, 但是品牌, 策劃還是比較弱. ' 上述美的人士坦言.
目前在美的集團各事業部, 有一項強化性工作就是提升高端產品佔比, 提升產品均價. 中國家電網記者進一步獲悉, 美的在均價提升上表現明顯的是冰箱和洗衣機, 2017年美的冰箱增長30%, 平均單價提升25%, 是過去十年冰箱增速最大的一年. 美的電熱水器平均單價也超過了海爾, 燃氣熱水器從零做到僅次於萬和, 價格上升良性.
在推進高端化上, 美的也開始調用多品牌的優勢. 2016年美的收購東芝家電, 將東芝品牌在全球鋪開將是美的接下來的工作之一, 此外2017年美的與伊萊克斯成立合資公司在中國引入高端德國品牌AEG, 記者獲悉, 今年6月份AEG將會有產品推出, 主攻工程渠道, 定位看齊德國米勒.
'兩年前我們就開始做系列成套的規劃, 但是還是需要一定時間, 未來3-5年會逐步推出, 美的品牌形象也會有一個脫胎換骨的變化. ' 上述負責人如是說.