2018年的高端家电市场, 可能会因为美的得发力而格局生变.
中国家电网记者独家获悉, 美的集团将于今年发布新的高端品牌策略, 新品牌的定位将高于卡萨帝, 目前美的已组建独立团队, 独立操盘手来运作, 并且产品线已经准备就绪, 产品一致性强, 人机交互性强.
'高端品牌毕竟还是无法靠美的各事业部的单一品类来支撑, 今年集团会统一考虑和布局高端品牌' , 美的内部一位负责人向记者这样表示.
可以说, 在消费升级和品质需求愈发突出的现阶段, 高端品牌之于美的就像一个必须解决的心结一样.
'美的本身的销量增长不用担心, 市占率也不担心, 但是核心就是调结构. 看高端产品占比变化是否快. 高端产品占比做到第一就是市场领先' , 上述负责人一语道破高端化的意义.
而多年来, 美的各事业部品类在终端的销售虽然势如破竹, 但在高端市场, 美的得品牌话语权相对较弱.
2017年12月22日, 在第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上, 红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示, 高端消费者购买冰箱和洗衣机考虑的前三品牌依次是西门子, 海尔/卡萨帝, 三星, 购买油烟机考虑的前三品牌依次是方太, 老板, 樱花, 购买空调考虑的前三品牌依次是格力, 美的, 海尔/卡萨帝, 购买洗碗机考虑的前三品牌依次是方太, 西门子, 美的, 购买蒸/烤箱考虑的前三品牌依次是西门子, 方太, 老板.
目前, 在电饭煲, 微波炉等小家电领域, 美的多数品类已经做到市场第一, 但冰洗空等大家电多数居于市场第二;在厨电领域, 美的虽然规模领先, 但产品均价跟对手相比不够给力. 技术上已经超过主要对手, 但是从技术领先, 产品领先, 到市场领先上还是需要一定时间.
'我们销售强, 但是品牌, 策划还是比较弱. ' 上述美的人士坦言.
目前在美的集团各事业部, 有一项强化性工作就是提升高端产品占比, 提升产品均价. 中国家电网记者进一步获悉, 美的在均价提升上表现明显的是冰箱和洗衣机, 2017年美的冰箱增长30%, 平均单价提升25%, 是过去十年冰箱增速最大的一年. 美的电热水器平均单价也超过了海尔, 燃气热水器从零做到仅次于万和, 价格上升良性.
在推进高端化上, 美的也开始调用多品牌的优势. 2016年美的收购东芝家电, 将东芝品牌在全球铺开将是美的接下来的工作之一, 此外2017年美的与伊莱克斯成立合资公司在中国引入高端德国品牌AEG, 记者获悉, 今年6月份AEG将会有产品推出, 主攻工程渠道, 定位看齐德国米勒.
'两年前我们就开始做系列成套的规划, 但是还是需要一定时间, 未来3-5年会逐步推出, 美的品牌形象也会有一个脱胎换骨的变化. ' 上述负责人如是说.