2017年, 彩電市場正在進入一個並不美好的冰封期, 略顯穩定的盤面下暗潮湧動.
按照不同統計口徑, 去年國內彩電市場銷售規模下滑超過5-10%. 三季度更是創下曆史性的近13%同比銷量跌幅. 從產品利潤端看, 除了少數領頭羊, 大多數傳統企業和創新品牌 '不是下降就是虧損' .
互聯網品牌日漸消亡
4年以前, 當傳統電視面臨電視開機率越來越低而一籌莫展時, 敏銳的互聯網公司找到了進入這個行業的契機, 以樂視, 小米為首的互聯網電視品牌, 重新喚起年輕人對於電視產品的熱情, 電視產品的開機率立即有了複蘇的表現. 毫不誇張的說, 互聯網電視品牌的出現為傳統電視品牌的發展指明了道路.
從萌芽到進入巔峰, 互聯網彩電僅僅用了2年. 據不完全統計, 2015年互聯網電視品牌總體數量已與傳統電視品牌持平, 近20家. 2016年全年彩電零售規模更是曆史性的突破了5000萬台大關.
到了2017年, 畫風突變, 大戲迭出. 神話樂視快速隕落, 國資背景看尚被曝資金鏈危機, 微鯨境遇也難言樂觀……絕大部分互聯網電視企業都沒能逃脫被行業洗牌的厄運, 大潮退去後, 反倒是傳統彩電老兵憑自身硬實力青出於藍走出了自己.
在中國電子商會副秘書長陸刃波看來, 與在技術領域深耕多年的傳統彩電製造相比, 互聯網電視與各大平台合作的內容優勢佔盡宣傳先機, 成功吸引了消費者的眼球, 也將電視智能化推向了不可逆轉的快車道, 但是到了真刀真槍的靠硬體技術博出位的實戰比拼上, 互聯網電視品牌卻無一例外的先後敗下陣來. 沒有健全的生產模式, 再褪去投資的力挺和噱頭的外衣, 互聯網電視就好像失去了黑暗中行走的孩子, 沒有方向, 無法前行, 甚至喪失最基本的生存之力.
冰封期如何 '破局'
彩電激情燃燒的黃金歲月已經過去, 無論是從資本市場, 上遊供應鏈還是已對新機審美麻木的消費者, 各個環節都已感受到市場的寒意. 那麼, 在冰封期裡, '圍城之困' 如何破局?
業內人士認為, 未來品牌溢價能力將是企業佔據行業話語權的重要砝碼, 個性化, 高端化, 技術創新能力將是體現企業溢價能力的關鍵.
1, 彩電業前行核心因素: 技術革新
伴隨消費者對電視產品體驗需求逐漸升級, 技術革新是驅動彩電業前行的核心因素.
陸刃波認為, 不論是彩電行業還是其他行業, 技術創新永遠是時代進步的第一生產力. 雖然 '攪局' 的互聯網品牌日漸消亡, 但是新技術品類之間的角逐, 仍將掀起新一輪的 '血雨腥風' .
在他看來, 2018年在彩電業的變革中, 只有夯實已有技術並不斷開發新技術, 加快產品線布局, 才能在激烈的競爭中謀得一席之地.
的確, 在彩電行業, 尤其是以整機顯示技術, 音響技術等系統創新為核心競爭力的企業, 如果誰的核心技術落後, 無異於將頭放在鍘刀下, 任人宰割.
2, 彩電業重要方向: 高端化產品結構升級
據統計, 今年國內中產精英人群預計達到1400萬人, 這部分消費者把 '追求品質消費' 成為更為關鍵的購買理由, 價格已經不再是消費者高端產品定義的唯一要素, 取而代之的是品質, 功能的提升.
奧維雲網數據統計, 2017年1-10月6000+以上產品的銷售貢獻呈增長態勢, 其中線下市場份額為12.5%, 較去年同期增長了3.2個百分點, 線上市場份額為4.4%, 較去年同期增長了2.2個百分點. 此外, 1-10月65寸以上產品的市場份額為6.5%, 較去年同期增長了1.9個百分點;65寸電視正在成為彩電行業的新利潤價值點.
奧維雲網認為, 2018年彩電市場整體走勢依然會延續消費升級之路, 大屏化, 高端化, 個性差異化的消費需求特徵會更加的明顯. 人工智慧電視, 4K, 曲面, 超薄產品等新技術標籤性產品會進一步贏得消費認可. 而量子點電視, 雷射電視, OLED電視, 8K電視等明顯帶有 '高端' 符號的產品會在明年繼續得到提升.
3, 彩電業競爭關鍵: 搭建智慧家庭入口
毋庸置疑, 智能電視正在取代傳統電視. 來自勾正的數據的現實, 預計到2020年, 智能電視存量超過2.8億台, 佔市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%.
業界分析認為, 彩電行業開發人工智慧電視只是第一步, 最終目的是為了掌握智慧家庭的話語權, 把電視打造成未來智慧家庭的控制中心和神經中樞.
康佳多媒體產業本部總裁常東也表示, '以前彩電只是一個簡單的接收性設備,今後將成為全智能化的互聯網中心. 從這個角度說,入口將是今後彩電企業競爭的關鍵. '
電視廠商們正在通過技術升級奪取客廳的物聯網中心, 而未來電視屏幕是否能吸引用戶投入更多時間, 還需要考驗. 但低穀中存機遇, 這是市場不變的規律.