2017年, 彩电市场正在进入一个并不美好的冰封期, 略显稳定的盘面下暗潮涌动.
按照不同统计口径, 去年国内彩电市场销售规模下滑超过5-10%. 三季度更是创下历史性的近13%同比销量跌幅. 从产品利润端看, 除了少数领头羊, 大多数传统企业和创新品牌 '不是下降就是亏损' .
互联网品牌日渐消亡
4年以前, 当传统电视面临电视开机率越来越低而一筹莫展时, 敏锐的互联网公司找到了进入这个行业的契机, 以乐视, 小米为首的互联网电视品牌, 重新唤起年轻人对于电视产品的热情, 电视产品的开机率立即有了复苏的表现. 毫不夸张的说, 互联网电视品牌的出现为传统电视品牌的发展指明了道路.
从萌芽到进入巅峰, 互联网彩电仅仅用了2年. 据不完全统计, 2015年互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平, 近20家. 2016年全年彩电零售规模更是历史性的突破了5000万台大关.
到了2017年, 画风突变, 大戏迭出. 神话乐视快速陨落, 国资背景看尚被曝资金链危机, 微鲸境遇也难言乐观……绝大部分互联网电视企业都没能逃脱被行业洗牌的厄运, 大潮退去后, 反倒是传统彩电老兵凭自身硬实力青出于蓝走出了自己.
在中国电子商会副秘书长陆刃波看来, 与在技术领域深耕多年的传统彩电制造相比, 互联网电视与各大平台合作的内容优势占尽宣传先机, 成功吸引了消费者的眼球, 也将电视智能化推向了不可逆转的快车道, 但是到了真刀真枪的靠硬件技术博出位的实战比拼上, 互联网电视品牌却无一例外的先后败下阵来. 没有健全的生产模式, 再褪去投资的力挺和噱头的外衣, 互联网电视就好像失去了黑暗中行走的孩子, 没有方向, 无法前行, 甚至丧失最基本的生存之力.
冰封期如何 '破局'
彩电激情燃烧的黄金岁月已经过去, 无论是从资本市场, 上游供应链还是已对新机审美麻木的消费者, 各个环节都已感受到市场的寒意. 那么, 在冰封期里, '围城之困' 如何破局?
业内人士认为, 未来品牌溢价能力将是企业占据行业话语权的重要砝码, 个性化, 高端化, 技术创新能力将是体现企业溢价能力的关键.
1, 彩电业前行核心因素: 技术革新
伴随消费者对电视产品体验需求逐渐升级, 技术革新是驱动彩电业前行的核心因素.
陆刃波认为, 不论是彩电行业还是其他行业, 技术创新永远是时代进步的第一生产力. 虽然 '搅局' 的互联网品牌日渐消亡, 但是新技术品类之间的角逐, 仍将掀起新一轮的 '血雨腥风' .
在他看来, 2018年在彩电业的变革中, 只有夯实已有技术并不断开发新技术, 加快产品线布局, 才能在激烈的竞争中谋得一席之地.
的确, 在彩电行业, 尤其是以整机显示技术, 音响技术等系统创新为核心竞争力的企业, 如果谁的核心技术落后, 无异于将头放在铡刀下, 任人宰割.
2, 彩电业重要方向: 高端化产品结构升级
据统计, 今年国内中产精英人群预计达到1400万人, 这部分消费者把 '追求品质消费' 成为更为关键的购买理由, 价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素, 取而代之的是品质, 功能的提升.
奥维云网数据统计, 2017年1-10月6000+以上产品的销售贡献呈增长态势, 其中线下市场份额为12.5%, 较去年同期增长了3.2个百分点, 线上市场份额为4.4%, 较去年同期增长了2.2个百分点. 此外, 1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%, 较去年同期增长了1.9个百分点;65寸电视正在成为彩电行业的新利润价值点.
奥维云网认为, 2018年彩电市场整体走势依然会延续消费升级之路, 大屏化, 高端化, 个性差异化的消费需求特征会更加的明显. 人工智能电视, 4K, 曲面, 超薄产品等新技术标签性产品会进一步赢得消费认可. 而量子点电视, 激光电视, OLED电视, 8K电视等明显带有 '高端' 符号的产品会在明年继续得到提升.
3, 彩电业竞争关键: 搭建智慧家庭入口
毋庸置疑, 智能电视正在取代传统电视. 来自勾正的数据的现实, 预计到2020年, 智能电视存量超过2.8亿台, 占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%.
业界分析认为, 彩电行业开发人工智能电视只是第一步, 最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权, 把电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢.
康佳多媒体产业本部总裁常东也表示, '以前彩电只是一个简单的接收性设备,今后将成为全智能化的互联网中心. 从这个角度说,入口将是今后彩电企业竞争的关键. '
电视厂商们正在通过技术升级夺取客厅的物联网中心, 而未来电视屏幕是否能吸引用户投入更多时间, 还需要考验. 但低谷中存机遇, 这是市场不变的规律.