近年來, 被業內人士稱為家電業 '新機遇' 的新風系統, 洗碗機, 洗衣機在家電市場走俏. 以洗碗機為例, 據中怡康數據顯示, 2016年洗碗機市場零售額達19.8億元,同比增長104.8%;2017年1-11月洗碗機市場零售額達39.5億元, 同比增長119.5%. 釘科技認為, 這些新興家電的 '暴走' 有兩點主要原因.
其一, 消費升級, '懶人經濟' 崛起.
近年來, 隨著社會經濟的快速發展, 中國消費者在生活水平方面已經有了非常巨大的改善, 在我們生活變得更加富足的同時, 我們的生活態度也發生了非常大的改變, 越來越多的消費者在購買家電時, 開始關注產品是否能帶給我們更好的體驗.
與此同時, 現階段80, 90後正成為消費主力, 不斷追求高品質的產品. 於是越來越多的家電企業推出差異化家電, 滿足消費者需求, 如新風系統產品. 同時, 消費主體的改變以及品質消費升級, 也助推新興家電暴走.
此外, '懶人經濟' 的崛起也是推動新興家電暴走因素之一. 消費升級, 年青一代收入水平也不斷提高, 對於忙碌一天的年輕人來說, 在下班後, 不願把休息時間花費在重複, 冗長的家務勞動中.
因此洗碗機, 乾衣機等新興家電產品大受青睞, 不僅是因為產品功能可以節省大量的時間, 它們還代表著一種全新的, 以追求品質為主的生活方式.
以洗碗機為例, 不僅能高效的清洗碗筷, 還能解放人們雙手, 給人們帶來更多的娛樂時間;與此同時, 乾衣機的出現也為人們帶來便捷. 與自然晾曬相比, 乾衣機不受雨天影響, 隨時洗, 隨時烘;烘乾後的衣服蓬鬆, 平整, 並且不會因為空氣質量差而沾染細菌, 灰塵. 值得一提的是, 新風系統產品憑藉著整體迴圈, 大面積淨化等特點, 也成為消費者選購的首選.
綜上, 消費升級下, 消費者對品質家電的需求越來越大;同時, '懶人經濟' 的崛起也助推新興家電暴走.
其二, 利潤高地, 市場處於普及紅利期.
目前, 新興家電正處於利潤高地, 成為家電市場增長的驅動力之一.
據中怡康預測, 2017年1-11月洗碗機市場零售量, 額分別達到90.2萬台和39.5億元, 同比增長131.3%和119.5%;同時還預測, 2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台, 同比增長42%, 零售額將達到6.8億元, 同比增長81.2%. 此外, 根據奧維雲網數據顯示, 2017年新風系統產品全年預計實現90億, 同比增長近50%.
此外, 現階段新興產品正處於普及紅利期. 同時釘科技還注意到, 在普及紅利期, 新興產品市場快速發展還有三點原因:
首先, 用戶認知提升. 以新風系統為例, 雖然起步較晚, 但是已經取得很好的認知基礎. 據中怡康消費者調研數據顯示, 85.3%的受訪者聽說過新風系統, 70.4%的受訪者對新風有一定了解, 更有95.9%的受訪者有意願進一步深入了解, 並有54%的受訪者打算在未來1-2年內, 為自己家庭購買新風的意願.
其次, 價格分布廣, 讓消費者有更多的選擇. 以乾衣機為例, 目前乾衣機品類眾多, 價格也從1000多元到幾萬元不等, 消費者可根據需求不同, 購買能力不同, 購買不同品牌和價位的乾衣機.
再次, 中產階級需求大. 隨著中產階級的崛起, 消費者對中高端產品的需求越來越大. 據中怡康數據顯示, 去年1-10月的線下市場, 乾衣機均價已經達到6065元, 同比上升了25.3%.
綜上, 利潤高地以及中產階級崛起, 讓乾衣機這類的新興家電在市場嶄露頭角. 而產品品類多, 價格分布廣, 也讓新興產品在短時間內迅速普及市場.
釘科技認為, 洗碗機, 乾衣機這類新興家電品類, 目前正處於紅利普及市場, 各家電企業應加大產品創新與市場教育力度, 加速產品普及, 收穫產業和消費升級帶來的紅利.