近年来, 被业内人士称为家电业 '新机遇' 的新风系统, 洗碗机, 洗衣机在家电市场走俏. 以洗碗机为例, 据中怡康数据显示, 2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元,同比增长104.8%;2017年1-11月洗碗机市场零售额达39.5亿元, 同比增长119.5%. 钉科技认为, 这些新兴家电的 '暴走' 有两点主要原因.
其一, 消费升级, '懒人经济' 崛起.
近年来, 随着社会经济的快速发展, 中国消费者在生活水平方面已经有了非常巨大的改善, 在我们生活变得更加富足的同时, 我们的生活态度也发生了非常大的改变, 越来越多的消费者在购买家电时, 开始关注产品是否能带给我们更好的体验.
与此同时, 现阶段80, 90后正成为消费主力, 不断追求高品质的产品. 于是越来越多的家电企业推出差异化家电, 满足消费者需求, 如新风系统产品. 同时, 消费主体的改变以及品质消费升级, 也助推新兴家电暴走.
此外, '懒人经济' 的崛起也是推动新兴家电暴走因素之一. 消费升级, 年青一代收入水平也不断提高, 对于忙碌一天的年轻人来说, 在下班后, 不愿把休息时间花费在重复, 冗长的家务劳动中.
因此洗碗机, 干衣机等新兴家电产品大受青睐, 不仅是因为产品功能可以节省大量的时间, 它们还代表着一种全新的, 以追求品质为主的生活方式.
以洗碗机为例, 不仅能高效的清洗碗筷, 还能解放人们双手, 给人们带来更多的娱乐时间;与此同时, 干衣机的出现也为人们带来便捷. 与自然晾晒相比, 干衣机不受雨天影响, 随时洗, 随时烘;烘干后的衣服蓬松, 平整, 并且不会因为空气质量差而沾染细菌, 灰尘. 值得一提的是, 新风系统产品凭借着整体循环, 大面积净化等特点, 也成为消费者选购的首选.
综上, 消费升级下, 消费者对品质家电的需求越来越大;同时, '懒人经济' 的崛起也助推新兴家电暴走.
其二, 利润高地, 市场处于普及红利期.
目前, 新兴家电正处于利润高地, 成为家电市场增长的驱动力之一.
据中怡康预测, 2017年1-11月洗碗机市场零售量, 额分别达到90.2万台和39.5亿元, 同比增长131.3%和119.5%;同时还预测, 2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台, 同比增长42%, 零售额将达到6.8亿元, 同比增长81.2%. 此外, 根据奥维云网数据显示, 2017年新风系统产品全年预计实现90亿, 同比增长近50%.
此外, 现阶段新兴产品正处于普及红利期. 同时钉科技还注意到, 在普及红利期, 新兴产品市场快速发展还有三点原因:
首先, 用户认知提升. 以新风系统为例, 虽然起步较晚, 但是已经取得很好的认知基础. 据中怡康消费者调研数据显示, 85.3%的受访者听说过新风系统, 70.4%的受访者对新风有一定了解, 更有95.9%的受访者有意愿进一步深入了解, 并有54%的受访者打算在未来1-2年内, 为自己家庭购买新风的意愿.
其次, 价格分布广, 让消费者有更多的选择. 以干衣机为例, 目前干衣机品类众多, 价格也从1000多元到几万元不等, 消费者可根据需求不同, 购买能力不同, 购买不同品牌和价位的干衣机.
再次, 中产阶级需求大. 随着中产阶级的崛起, 消费者对中高端产品的需求越来越大. 据中怡康数据显示, 去年1-10月的线下市场, 干衣机均价已经达到6065元, 同比上升了25.3%.
综上, 利润高地以及中产阶级崛起, 让干衣机这类的新兴家电在市场崭露头角. 而产品品类多, 价格分布广, 也让新兴产品在短时间内迅速普及市场.
钉科技认为, 洗碗机, 干衣机这类新兴家电品类, 目前正处于红利普及市场, 各家电企业应加大产品创新与市场教育力度, 加速产品普及, 收获产业和消费升级带来的红利.