在2017年一直突飛猛進的空調行業, 在2018年可能面臨新的挑戰. 近日公布的一系列數據顯示, 自2017年底到2018年初, 空調銷售呈現出同比增長放緩, 環比負增長的格局, 再結合房地產調控, 產能擴張, 競爭加劇等因素考慮, 預計2018年將很難延續去年的高增長態勢, 反而有可能步入調整期.
近兩月空調銷售增速放緩
根據近期公布的產業線上數據, 空調行業去年11月銷量816萬台, 同比增長8.47%, 其中內銷582萬台, 同比增長10.13%. 從累計數據來看, 1~ 11月空調行業銷量共1.32億台, 同比增加32.1%. 其中內銷累計8226萬台, 同比增長48.7%. 但從數據上來看, 空調內銷的增速已有所下降.
另據中怡康統計數據, 2017年49~ 52周, 空調線下市場的零售量增速為-4.6%, 相比2017年1~ 48周線下空調市場高達5.3%的零售量增速, 2017年空調市場頗有 '虎頭蛇尾' 的味道.
對此, 有空調廠家人士告訴記者, 2017年十一黃金周以後, 空調銷售頹勢就已顯現. 11月的小幅增長, 一方面是雙十一促銷季大促來自銷售終端的拉動, 另一方面渠道補庫存, 也對空調出貨有拉動作用. 而事實上這些產品正是進了渠道商的倉庫, 而不是已銷售給消費者.
空調行業高庫存風險仍未解除
不同於其他家電品類, 空調行業的高庫存一直被視為行業需警惕的風險因子, 因為2014年曾出現的4000萬台天量庫存曾引發行業龍頭大幅降價清庫存, 戰況十分激烈.
根據產業線上的數據, 截至2017年10月底, 空調行業總庫存3230萬, 渠道庫存2402萬, 尚屬良性. 不過, 奧維雲網(AVC)空調產業研究院院長張彥斌就警示說, 目前內銷空調銷售放緩, 而去年的旺銷(甚至大面積出現賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產擴能, 如果出口一旦遇到阻力, 2018年的空調行業或又將面臨高庫存的風險. 產業線上董事長楊潔也稱, 我國家用空調未來還將持續增長, 中長期峰值 '一個億' 的目標可以去挑戰, 但企業在產能擴充過程中仍需謹慎.
2017年, 青島海爾確定將新增1500萬套空調產能布局;長虹空調也宣布投資10.9億元在四川綿陽建成年產能420萬台的基地;奧克斯空調也稱其新的智能工廠投產後, 年產量將達到700萬套. 來自壓縮機企業的聲音稱,在2017年年底到2018年初這兩個月, 空調壓縮機的排產和銷量一再創下新高, 空調廠家正在加速生產.
企業加碼 鄉鎮有望成增量市場
業界普遍預計, 受房地產銷售逐漸低迷的影響, 再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求, 2018年的空調業很難再延續去年的好業績.
不過, 行業仍有一些增量市場可挖掘. 張彥斌表示, 目前農村市場的每百戶空調保有量與城市相比, 還有很大差距. 目前, 農村市場每百戶空調保有量為48台, 城鎮市場每百戶空調保有量為124台, 二者之間差距明顯. 如果農村每百戶空調擁有量達到城市居民擁有量水平, 那麼農村市場將新增一億多台市場空間. 比如, 某品牌在2018年新冷年開盤會上透露, 將重點加碼線下渠道, 通過渠道革新不斷強化線下三四級市場, 進行線下渠道的深度和廣度推動 '螺旋上升式' 升級迭代;京東去年在6·18大促時, 更是把農村市場提到了空前的高度重點布局.