在2017年一直突飞猛进的空调行业, 在2018年可能面临新的挑战. 近日公布的一系列数据显示, 自2017年底到2018年初, 空调销售呈现出同比增长放缓, 环比负增长的格局, 再结合房地产调控, 产能扩张, 竞争加剧等因素考虑, 预计2018年将很难延续去年的高增长态势, 反而有可能步入调整期.
近两月空调销售增速放缓
根据近期公布的产业在线数据, 空调行业去年11月销量816万台, 同比增长8.47%, 其中内销582万台, 同比增长10.13%. 从累计数据来看, 1~ 11月空调行业销量共1.32亿台, 同比增加32.1%. 其中内销累计8226万台, 同比增长48.7%. 但从数据上来看, 空调内销的增速已有所下降.
另据中怡康统计数据, 2017年49~ 52周, 空调线下市场的零售量增速为-4.6%, 相比2017年1~ 48周线下空调市场高达5.3%的零售量增速, 2017年空调市场颇有 '虎头蛇尾' 的味道.
对此, 有空调厂家人士告诉记者, 2017年十一黄金周以后, 空调销售颓势就已显现. 11月的小幅增长, 一方面是双十一促销季大促来自销售终端的拉动, 另一方面渠道补库存, 也对空调出货有拉动作用. 而事实上这些产品正是进了渠道商的仓库, 而不是已销售给消费者.
空调行业高库存风险仍未解除
不同于其他家电品类, 空调行业的高库存一直被视为行业需警惕的风险因子, 因为2014年曾出现的4000万台天量库存曾引发行业龙头大幅降价清库存, 战况十分激烈.
根据产业在线的数据, 截至2017年10月底, 空调行业总库存3230万, 渠道库存2402万, 尚属良性. 不过, 奥维云网(AVC)空调产业研究院院长张彦斌就警示说, 目前内销空调销售放缓, 而去年的旺销(甚至大面积出现卖断货的情况)刺激了众巨头增产扩能, 如果出口一旦遇到阻力, 2018年的空调行业或又将面临高库存的风险. 产业在线董事长杨洁也称, 我国家用空调未来还将持续增长, 中长期峰值 '一个亿' 的目标可以去挑战, 但企业在产能扩充过程中仍需谨慎.
2017年, 青岛海尔确定将新增1500万套空调产能布局;长虹空调也宣布投资10.9亿元在四川绵阳建成年产能420万台的基地;奥克斯空调也称其新的智能工厂投产后, 年产量将达到700万套. 来自压缩机企业的声音称,在2017年年底到2018年初这两个月, 空调压缩机的排产和销量一再创下新高, 空调厂家正在加速生产.
企业加码 乡镇有望成增量市场
业界普遍预计, 受房地产销售逐渐低迷的影响, 再加上2017年的旺销一定程度上透支了需求, 2018年的空调业很难再延续去年的好业绩.
不过, 行业仍有一些增量市场可挖掘. 张彦斌表示, 目前农村市场的每百户空调保有量与城市相比, 还有很大差距. 目前, 农村市场每百户空调保有量为48台, 城镇市场每百户空调保有量为124台, 二者之间差距明显. 如果农村每百户空调拥有量达到城市居民拥有量水平, 那么农村市场将新增一亿多台市场空间. 比如, 某品牌在2018年新冷年开盘会上透露, 将重点加码线下渠道, 通过渠道革新不断强化线下三四级市场, 进行线下渠道的深度和广度推动 '螺旋上升式' 升级迭代;京东去年在6·18大促时, 更是把农村市场提到了空前的高度重点布局.