| 在現在的時代環境下, 欣賞音樂對於很多人來說幾乎都是無時無刻的事情. 這可不是說我們在生活的哪一個角落都能聽到旋律, 而是在手機已經逐漸普及得人手一台, 移動互聯網和手機APP業已發展成熟的當下, '聽音樂' 已經成為了大眾消費者生活中占時越來越長的一部分. 在強調個人享受的今天, 不僅要好音質, 而且還需要更加自在的聽音環境.  因此我們可以看到, 在近幾年的市場中, 不僅是越來越多廠商加入到無線音頻產品的發售中, 而且無論是電商還是各種社交平台, 甚至是線上下各種場合, 我們都可以看到有更多朋友詢問甚至願意選擇無線音頻產品. 剛剛過去的2017年, 無線耳機/音響等新形態音頻產品, 對於這個以往偏重保守的行業帶來了什麼衝擊? 以及2018年, 無線音頻即將有什麼新動作麼? ! 回顧2017: 無線音頻產品迎來革新在某些調查公司的數據報告中, '藍芽耳機' 所代表的無線音頻產品, 被歸納在可穿戴設備類別中, 這樣我們就有了一個相當熱門的產品類別作為對照參考系. 根據調查公司Gartner的預測數據, 今年全球可穿戴設備銷量將達到3.104億部, 同比增長16.7%. 在此當中, 藍芽耳機的佔比將達到48%. 接近1.5億台的銷量, 證明藍芽耳機在過去的一年, 在全球各地已經受到了消費者的接納甚至歡迎. 對比IDC已經發布的, 2017年Q1-Q3分別的可穿戴產品出貨量, 在結合了多種智能穿戴設備後合共不足8000萬台的出貨量, 藍芽耳機的出貨量已經是相當出色. 即使是和傳統的有線耳機相比, 藍芽耳機的出貨量也是不遑多讓. 根據QYResearch的數據, 2016年全球有線耳機的出貨量為2.4629億副, 雖然對比Gartner所公布的2017預測數據還有壓倒性的數量, 但藍芽耳機品牌們顯然也是在奮起直追. 雖然通過上面的數據我們已經可以大概判斷出, 以藍芽耳機為代表的無線音頻產品線, 在2017年就已經有些冒頭的趨勢, 但在還沒有年度數據出來之前, 難免說服力還是有點不夠. 因此, 我們決定通過即時的百度指數和過去的京東618/雙十一品類數據, 進一步分析情況. 以 '藍芽耳機' 作為關鍵詞, 和關鍵詞 '耳機' 作出比較, 我們可以發現, 雖然在某些具體時間段中, 耳機的搜索指數要比藍芽耳機更高, 但總體上來說, 關注度還是頗為靠近. 並且我們還能從需求圖譜中看到, '藍芽耳機' 和 '藍芽' 和 '耳機' 這一關鍵詞的關聯性還是很強. 從百度指數體現出來的趨勢, 足夠說明消費者對藍芽耳機有一定的關注度. 而在今年的雙十一中, 耳機銷售額TOP5品牌中, 排在第一的beats, 排在第三的bose, 主打的產品都是藍芽耳機. 而排在第二的索尼, 在IFA 2017發布新一代h.ear產品後, 產品經營重心也逐漸往無線方向走. 廠商和消費者的選擇, 證明藍芽耳機在過去一年得到了長足的成長. 真·無線耳機成為17年一大爆點!除了藍芽耳機的產品形態, 對消費者聽音體驗進行解放, 讓消費者有動力購買之外, 2017年度活躍在市場上的多款優質產品, 也是消費的驅動力. 在PConline外設頻道業已發布的 《是噱頭還是趨勢? 5款熱門真·無線耳機對比評測》中, 我們可以看到不僅是蘋果, 諸如BOSE, Jabra, 先鋒等致力於無線音頻的品牌, 都已經推出了表現相當不錯的真無線藍芽耳機產品. 這足以證明對於大眾消費者, 無線耳機已經從一開始的趕時髦, 變成現在已成熟不少. 對比消費者的慾望覺醒, 廠商的動力顯然不僅於此. 在過去一年中, 音頻廠商都在推出全新的藍芽耳機產品, 諸如索尼涵括頭戴, 頸掛, 真無線三種形態的無線耳機, 藍芽勁旅Jabra最新推出的帶有心率檢測功能的藍芽耳機Elite Sport, 甚至是類似B&W這樣的傳統音響大牌也推出了自己的降噪無線耳機PX. 我們有理由相信, 藍芽耳機產品在2018年, 所佔的市場份額將會更大. 展望2018: 無線耳機/音響將迎來盛世2017年藍芽耳機, 甚至是無線音頻行業的發展, 值得將其稱為崛起的元年. 來到2018, 在秉承2017的勢頭的基礎上, 無線音頻的發展將會更加快速. 促成這波上升趨勢的因素中, 藍芽5.0規範的推送, 以及支援此版本規範的晶片的逐漸出貨, 將會起著決定性的作用. 相比現在主流使用的藍芽4.2規範, 藍芽5.0能夠帶來4 倍訊號範圍, 2 倍連接速度和藍芽廣播 8 倍數據傳輸. 對於無線音頻產業來說, 這意味著能夠容納更大的數據傳輸量, 更廣闊的穩定傳輸範圍. 在apt-X逐漸被高通普及, LDAC開始開放的情況下, 藍芽5.0之於無線音頻簡直是如虎添翼. 對比無線音頻行業, 手機廠商的跟進腳步也是要更快一些. 諸如蘋果, 三星, 小米和華為這些產品線明晰, 出貨體量較大的廠商, 已經在自己的旗艦機型上使用支援藍芽5.0規範的晶片. 因此, 當無線音頻行業開始進入藍芽5.0時代, 在播放源上將會有無縫的支援, 讓消費者更加容易體驗到藍芽5.0的優勢. 各大硬體廠商推出專用5.0藍芽晶片此前藍芽晶片界大佬CSR已經發布了支援藍芽5.0規範的晶片集, 但開始出貨的時間卻為2018年第一季度. 在CSR將要出貨之前, 另一位大佬, 現在也是CSR的爹的高通, 也跟上了節奏, 在CES 2018上發布了QCC5100系列晶片. 該SoC架構支援低功耗性能, 並包含了藍芽5.0雙模射頻, 低功耗音頻和應用子系統. 該平台支援Qualcomm® TrueWireless™立體聲, Qualcomm® aptX™ HD音頻, 整合混合主動降噪 (ANC) 和第三方語音助手服務等先進特性, 旨在滿足消費者在各種移動狀態使用場景下所需的穩定, 高質量, 真正無線的聆聽體驗. 除了基於藍芽5.0規範所推出的晶片, 能夠帶來體驗升級之外, 無線音箱智能化也是2018無線音頻發展的一個重要突破口. Canalys在不久之前發布了一份新的報告, 預測2018年將是普及智能音箱的 '決定性一年' , 相比全年出貨量剛過3000萬台的2017年, 2018年智能音箱全球出貨量預計將達到5630萬台. 進階升級: 智能音響有往迎來普及Canalys研究分析師盧西奧·陳 (Lucio Chen) 稱智能音箱的普及速度 '比起近年來的其他新型消費電子產品更快' , 比如增強現實, 虛擬現實, 和可穿戴設備. 盧西奧所言不虛, 在剛剛過去的2017年, 我們會發現, 至少在中國內地市場, 基於無線音箱打造, 此前地位若有若無的智能音箱, 突然間就迎來了大爆發. 亞馬遜 Echo 電商價格 讀取中... 當然, 你也可以覺得, 天貓精靈的推出和驚爆價格 (雙十一99元) 僅是刷了一下存在感. 那麼縱觀全球, 亞馬遜自家的智能音箱Echo, 已經來到了第二代產品, 並且帶動了諸如穀歌這等規模的對手跟風行動. 在剛剛過去的聖誕和新年假期中, 亞馬遜和 Alphabet 旗下的穀歌都對自家的智能音箱產品進行了打折促銷. 兩家公司都對自己的基礎版智能音箱做了降價, 包括亞馬遜 Echo Dot 和穀歌的 Home Mini, 兩款智能音箱降價後的價格分別是 29 美元和 50 美元. 除了這兩款基礎設備之外, 亞馬遜和穀歌的中端智能音箱產品在雙旦促銷期間也只有 79 美元. 兩家公司的策略, 使得各自的產品都已經成為了消費者在 '雙旦' 期間送禮的熱選產品. 而在熱銷背後推動的並不只是因為降價, 在他們背後的巨頭賦予了這些智能音箱日常提醒, 內容提供, 語音助手等一系列功能. 由於巨頭撐腰, 已有用戶群體眾多, 並且在使用體驗上出色, 因此這些智能音箱的適用面相當廣闊. 而且最最最關鍵的一點, 以智能音響為代表的智能家居產品, 介面或平台推廣已成為這些廠商最為關心的一件事!
所以在Canalys的報告中盧西奧也表示, 在2018年, 智能音箱的競爭不僅著眼於硬體銷量, 更重要的是用戶帶來的, 持續增長的安裝量中, 廠商能發掘新的盈利模式. 適量的廣告, 內容訂閱服務, 付費會員許可權帶來更多的服務, 甚至是企業解決方案, 這些都是廠商能夠做到的賣點. 隨著智能音箱技術不斷優化, 第三方的投資也會從正面或者側面, 保持這個市場的活性. 蘋果 HomePod 電商價格 讀取中... 根據Canalys的預測, 亞馬遜推出的Echo, 和穀歌推出的Google Home, 在2018年仍將會是銷量最好的兩款智能音箱產品. 跳票良久後, 今年蘋果的HomePod也將正式發售. 雖然從產品本質上分析, HomePod既沒有顯露很大的生態野心 (暫時) , 也沒有針鋒相對去挑戰人工智慧, 但我們也是希望, 新入局的蘋果能夠秉承AirPods的的勢頭, 在亞馬遜Ehco一家獨大的情況下, 推動智能音箱的多樣化選擇. 寫在末尾...無論是耳機和音箱, 在過去的2017甚至更久遠的時間中, 廠商已經在無線音頻技術上積累了足夠的資本, 在2017年也已經推出了少部分產品, 通過消費市場檢驗未來可以發展的方向. 在基於藍芽5.0規範的晶片開始出貨, 高通開始深耕無線音頻市場, 以及眾多廠商已經表達出濃厚興趣並有所行動之時, 無線音頻將逐漸脫胎於傳統模式, 帶來全新體驗. 這足夠讓我們期待未來一年無線音頻產品向消費者市場普及的同時, 帶來有別於過往的優質體驗. 通俗點總結: 2018年必定無線耳機/音響等一眾音頻產品的新元年, 好戲即將開始! |
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