| 在现在的时代环境下, 欣赏音乐对于很多人来说几乎都是无时无刻的事情. 这可不是说我们在生活的哪一个角落都能听到旋律, 而是在手机已经逐渐普及得人手一台, 移动互联网和手机APP业已发展成熟的当下, '听音乐' 已经成为了大众消费者生活中占时越来越长的一部分. 在强调个人享受的今天, 不仅要好音质, 而且还需要更加自在的听音环境.  因此我们可以看到, 在近几年的市场中, 不仅是越来越多厂商加入到无线音频产品的发售中, 而且无论是电商还是各种社交平台, 甚至是在线下各种场合, 我们都可以看到有更多朋友询问甚至愿意选择无线音频产品. 刚刚过去的2017年, 无线耳机/音响等新形态音频产品, 对于这个以往偏重保守的行业带来了什么冲击? 以及2018年, 无线音频即将有什么新动作么? ! 回顾2017: 无线音频产品迎来革新在某些调查公司的数据报告中, '蓝牙耳机' 所代表的无线音频产品, 被归纳在可穿戴设备类别中, 这样我们就有了一个相当热门的产品类别作为对照参考系. 根据调查公司Gartner的预测数据, 今年全球可穿戴设备销量将达到3.104亿部, 同比增长16.7%. 在此当中, 蓝牙耳机的占比将达到48%. 接近1.5亿台的销量, 证明蓝牙耳机在过去的一年, 在全球各地已经受到了消费者的接纳甚至欢迎. 对比IDC已经发布的, 2017年Q1-Q3分别的可穿戴产品出货量, 在结合了多种智能穿戴设备后合共不足8000万台的出货量, 蓝牙耳机的出货量已经是相当出色. 即使是和传统的有线耳机相比, 蓝牙耳机的出货量也是不遑多让. 根据QYResearch的数据, 2016年全球有线耳机的出货量为2.4629亿副, 虽然对比Gartner所公布的2017预测数据还有压倒性的数量, 但蓝牙耳机品牌们显然也是在奋起直追. 虽然通过上面的数据我们已经可以大概判断出, 以蓝牙耳机为代表的无线音频产品线, 在2017年就已经有些冒头的趋势, 但在还没有年度数据出来之前, 难免说服力还是有点不够. 因此, 我们决定通过实时的百度指数和过去的京东618/双十一品类数据, 进一步分析情况. 以 '蓝牙耳机' 作为关键词, 和关键词 '耳机' 作出比较, 我们可以发现, 虽然在某些具体时间段中, 耳机的搜索指数要比蓝牙耳机更高, 但总体上来说, 关注度还是颇为靠近. 并且我们还能从需求图谱中看到, '蓝牙耳机' 和 '蓝牙' 和 '耳机' 这一关键词的关联性还是很强. 从百度指数体现出来的趋势, 足够说明消费者对蓝牙耳机有一定的关注度. 而在今年的双十一中, 耳机销售额TOP5品牌中, 排在第一的beats, 排在第三的bose, 主打的产品都是蓝牙耳机. 而排在第二的索尼, 在IFA 2017发布新一代h.ear产品后, 产品经营重心也逐渐往无线方向走. 厂商和消费者的选择, 证明蓝牙耳机在过去一年得到了长足的成长. 真·无线耳机成为17年一大爆点!除了蓝牙耳机的产品形态, 对消费者听音体验进行解放, 让消费者有动力购买之外, 2017年度活跃在市场上的多款优质产品, 也是消费的驱动力. 在PConline外设频道业已发布的 《是噱头还是趋势? 5款热门真·无线耳机对比评测》中, 我们可以看到不仅是苹果, 诸如BOSE, Jabra, 先锋等致力于无线音频的品牌, 都已经推出了表现相当不错的真无线蓝牙耳机产品. 这足以证明对于大众消费者, 无线耳机已经从一开始的赶时髦, 变成现在已成熟不少. 对比消费者的欲望觉醒, 厂商的动力显然不仅于此. 在过去一年中, 音频厂商都在推出全新的蓝牙耳机产品, 诸如索尼涵括头戴, 颈挂, 真无线三种形态的无线耳机, 蓝牙劲旅Jabra最新推出的带有心率检测功能的蓝牙耳机Elite Sport, 甚至是类似B&W这样的传统音响大牌也推出了自己的降噪无线耳机PX. 我们有理由相信, 蓝牙耳机产品在2018年, 所占的市场份额将会更大. 展望2018: 无线耳机/音响将迎来盛世2017年蓝牙耳机, 甚至是无线音频行业的发展, 值得将其称为崛起的元年. 来到2018, 在秉承2017的势头的基础上, 无线音频的发展将会更加快速. 促成这波上升趋势的因素中, 蓝牙5.0规范的推送, 以及支持此版本规范的芯片的逐渐出货, 将会起着决定性的作用. 相比现在主流使用的蓝牙4.2规范, 蓝牙5.0能够带来4 倍信号范围, 2 倍连接速度和蓝牙广播 8 倍数据传输. 对于无线音频产业来说, 这意味着能够容纳更大的数据传输量, 更广阔的稳定传输范围. 在apt-X逐渐被高通普及, LDAC开始开放的情况下, 蓝牙5.0之于无线音频简直是如虎添翼. 对比无线音频行业, 手机厂商的跟进脚步也是要更快一些. 诸如苹果, 三星, 小米和华为这些产品线明晰, 出货体量较大的厂商, 已经在自己的旗舰机型上使用支持蓝牙5.0规范的芯片. 因此, 当无线音频行业开始进入蓝牙5.0时代, 在播放源上将会有无缝的支持, 让消费者更加容易体验到蓝牙5.0的优势. 各大硬件厂商推出专用5.0蓝牙芯片此前蓝牙芯片界大佬CSR已经发布了支持蓝牙5.0规范的芯片组, 但开始出货的时间却为2018年第一季度. 在CSR将要出货之前, 另一位大佬, 现在也是CSR的爹的高通, 也跟上了节奏, 在CES 2018上发布了QCC5100系列芯片. 该SoC架构支持低功耗性能, 并包含了蓝牙5.0双模射频, 低功耗音频和应用子系统. 该平台支持Qualcomm® TrueWireless™立体声, Qualcomm® aptX™ HD音频, 集成混合主动降噪 (ANC) 和第三方语音助手服务等先进特性, 旨在满足消费者在各种移动状态使用场景下所需的稳定, 高质量, 真正无线的聆听体验. 除了基于蓝牙5.0规范所推出的芯片, 能够带来体验升级之外, 无线音箱智能化也是2018无线音频发展的一个重要突破口. Canalys在不久之前发布了一份新的报告, 预测2018年将是普及智能音箱的 '决定性一年' , 相比全年出货量刚过3000万台的2017年, 2018年智能音箱全球出货量预计将达到5630万台. 进阶升级: 智能音响有往迎来普及Canalys研究分析师卢西奥·陈 (Lucio Chen) 称智能音箱的普及速度 '比起近年来的其他新型消费电子产品更快' , 比如增强现实, 虚拟现实, 和可穿戴设备. 卢西奥所言不虚, 在刚刚过去的2017年, 我们会发现, 至少在中国内地市场, 基于无线音箱打造, 此前地位若有若无的智能音箱, 突然间就迎来了大爆发. 亚马逊 Echo 电商价格 读取中... 当然, 你也可以觉得, 天猫精灵的推出和惊爆价格 (双十一99元) 仅是刷了一下存在感. 那么纵观全球, 亚马逊自家的智能音箱Echo, 已经来到了第二代产品, 并且带动了诸如谷歌这等规模的对手跟风行动. 在刚刚过去的圣诞和新年假期中, 亚马逊和 Alphabet 旗下的谷歌都对自家的智能音箱产品进行了打折促销. 两家公司都对自己的基础版智能音箱做了降价, 包括亚马逊 Echo Dot 和谷歌的 Home Mini, 两款智能音箱降价后的价格分别是 29 美元和 50 美元. 除了这两款基础设备之外, 亚马逊和谷歌的中端智能音箱产品在双旦促销期间也只有 79 美元. 两家公司的策略, 使得各自的产品都已经成为了消费者在 '双旦' 期间送礼的热选产品. 而在热销背后推动的并不只是因为降价, 在他们背后的巨头赋予了这些智能音箱日常提醒, 内容提供, 语音助手等一系列功能. 由于巨头撑腰, 已有用户群体众多, 并且在使用体验上出色, 因此这些智能音箱的适用面相当广阔. 而且最最最关键的一点, 以智能音响为代表的智能家居产品, 接口或平台推广已成为这些厂商最为关心的一件事!
所以在Canalys的报告中卢西奥也表示, 在2018年, 智能音箱的竞争不仅着眼于硬件销量, 更重要的是用户带来的, 持续增长的安装量中, 厂商能发掘新的盈利模式. 适量的广告, 内容订阅服务, 付费会员权限带来更多的服务, 甚至是企业解决方案, 这些都是厂商能够做到的卖点. 随着智能音箱技术不断优化, 第三方的投资也会从正面或者侧面, 保持这个市场的活性. 苹果 HomePod 电商价格 读取中... 根据Canalys的预测, 亚马逊推出的Echo, 和谷歌推出的Google Home, 在2018年仍将会是销量最好的两款智能音箱产品. 跳票良久后, 今年苹果的HomePod也将正式发售. 虽然从产品本质上分析, HomePod既没有显露很大的生态野心 (暂时) , 也没有针锋相对去挑战人工智能, 但我们也是希望, 新入局的苹果能够秉承AirPods的的势头, 在亚马逊Ehco一家独大的情况下, 推动智能音箱的多样化选择. 写在末尾...无论是耳机和音箱, 在过去的2017甚至更久远的时间中, 厂商已经在无线音频技术上积累了足够的资本, 在2017年也已经推出了少部分产品, 通过消费市场检验未来可以发展的方向. 在基于蓝牙5.0规范的芯片开始出货, 高通开始深耕无线音频市场, 以及众多厂商已经表达出浓厚兴趣并有所行动之时, 无线音频将逐渐脱胎于传统模式, 带来全新体验. 这足够让我们期待未来一年无线音频产品向消费者市场普及的同时, 带来有别于过往的优质体验. 通俗点总结: 2018年必定无线耳机/音响等一众音频产品的新元年, 好戏即将开始! |
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